我眼中的無印良品：低調卻高傲又走心的品牌

圖片來源：網路

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在我不懂得欣賞性冷淡風/樸實美的年代

實在不能理解無印良品的調調

不華麗不精彩，無亮點

卻有著不低的價格（至少在中國是這樣）還擁有一大批忠實粉。why?!

然而現在MUJI對我來說

是一個可以一生回購的品牌，

是一個可以像看展覽那樣參觀的商店，

還是一個充滿豐富感情的品牌。

我很久很久以前就知道這個品牌，卻從沒思考過無印良品這個名字的意思，直到高中的一堂語文課，有個同學在演講中講到了「無印」的意思是「沒有logo」，我才意識到我幾乎沒有在無印的商品上看到過logo……

其他品牌，例如Holister/Gap/Nike/FILA等等（當然我並不是在黑這幾個「有印」品牌）的商品，logo幾乎印在了所有能印的地方，相比起來MUJI真的非常低調。然而這麼一個極力淡化品牌意識的品牌，卻有著非常強大的品牌感染力。

沒有logo，不喧嘩，安安靜靜扮演著「性冷淡」的角色，然而只要你認真地去體驗一下他們的產品，感受一下他們的品味，就會覺得這低調得很高傲，冷淡得很走心。

所有商品都不會有複雜的圖案，也不會有colorful的配色。強調「簡潔」「環保」「再生」，所以他們賣沒有擦不出屑屑的8塊錢的橡皮擦，賣10塊錢的再生紙草稿本，78塊錢的毛巾……

初中常常去的那個電影院，對面有一家無印。

於是離電影開場的時候，等待遲到的同學的時候，要買一些文具的時候（那時候也只買的起無印的文具），就去無印走一趟~

在漫長的中學考學年代，我常常聽到一些同學非要買一整套無印的文具，筆記本尺子橡皮擦草稿本文具盒……各種顏色的筆，熒光筆……

我問過一個人為什麼非要用無印的筆記本，對方回答「我覺得這本子設的格子行距非常適合我的字。」

曾經看過一個同學發微博「作業好多啊啊啊啊啊不想寫啊啊啊啊啊，不過我買了無印的筆」

看過一個同學發朋友圈，「周末誰去無印？求代購一把尺子」當時我：？？為啥尺子非要去無印買？？

我只覺得他們非常矯情。可是當我有次偶然的機會買了10塊錢的草稿本，用完了好多本又買了好多本（作為一個數學不好的，腦子不好用的，但還是想學好數學的文科生來說，草稿本真的用很兇）

也有些人非要用無印的橡皮擦，當時我也覺得非常矯情，賊貴，還遠。可是後來有次我用了別人的，怎麼擦都擦不出屑屑，一不小心愛上了……那時候我意識到我也很矯情。

後來我上大學了，再也不用買文具了，再也不用專門去無印買文具了。有次跟朋友們一起吃完飯後，我說我們去逛逛無印吧，我要買化妝棉，再看看網紅推薦的睫毛夾。朋友非常崩潰，表示我們以前都是去那裡買文具的。

當時我意識到，從前我們一起去無印購買文具的記憶真的就成為了記憶～畢竟上了大學沒有文具袋這種配置（反正我是沒有）不弄丟的話一支筆可以用一個學期。

使我再去無印購物的不是文具，而且護膚品類化妝品類食物類……

化妝水/乳液/睫毛夾/化妝棉……這幾款產品被各路網紅和護膚KOL炒到脫銷，作為一個認真變美的girl怎麼能不關注？！

初中常常去的那家電影院對面的無印良品，後來開始賣食物類產品。於是一家人去到無印，小一點的孩子買文具，大一點的孩子買化妝品，媽媽買咖喱之類的醬料食物，爸爸去傢具區躺一輪……

生活方式變了，年齡變了，在無印的購物方式也變了。

然而，我還是可以想到以前，和好朋友一起去無印買文具是我們友誼的例行活動之一。

我還是可以想到以前買了新文具，寫作業做筆記就有了莫名的動力的感覺。

我想驅使那些同學非要買一堆無印文具的原因，不止是因為好用，更多因為他們對於這個品牌的感情。

（可以撕成很多片的化妝棉，牆裂推薦）

然而雞肋的產品不是沒有。我買過的並且記得的例如8塊錢（忘記是不是這個價格）的水筆。很容易斷水。p.s.作為一個三菱比的忠實粉表示，三菱筆分分鐘秒殺無印的筆。

還有68塊錢的水瓶（價格不確定，在HK買68HKD）。種草了很久終於買下，用了一陣子後發現容量好小（270ml），而且不好清洗。（有次被人問是不是在名創優品買的，好生氣。）

大學受專業的影響，時不時地接觸關於設計的知識。看過幾本日本人寫的關於設計的書，無印良品常常被拿來當例子（特別是排版）。在《設計中的設計》（作者就是無印良品的設計師原研哉），幾張無印良品「地平線」的海報給我留下很深刻的印象。

當時我盯著這幾張海報看了好久。驚訝於這樣簡單的構圖+排版竟然可以這麼好看……可以，這很傲嬌，這很無印。

（當時的感想，這些地方為什麼這麼透徹這麼好看，我好想去看看，然後試試看能不能拍出這樣的照片。但我知道我也只是說說而已，世界那麼大，好看的地方那麼多，也許我過幾天就忘了這幾張海報的內容了。

再次翻出這幾張圖，又感嘆，世界好大，可是我哪都沒去過。此時我待在破舊的學校，苟且應付著我的功課…工作…論文…嗯好吧，詩和遠方還是要有的。我想每個人都要感恩上帝的恩賜吧，包括美麗的大自然，也包括冷靜對待苟且。好吧，話題有點扯遠了有點矯情了。）

無印良品的哲學思想，在精神層面上為它吸了很多粉。

很多人說無印的風格就是「性冷淡」。 認真觀察無印的海報，廣告等，你會發現有大量的留白，整個畫面內容不多，很簡潔卻很吸晴。就像無印良品那句「這樣就好」的slogan。「就」字體現的是一種克制的情感，一種滿足現有的知足感。其實是跟許多中國傳統文化表現的「虛無」「空靈」十分相似，所以無印可以在中國捕獲一批又一批的狂熱粉。

這樣就好，

這樣就結束這篇文章吧。

PS.本文為本人的原創文章。是一篇（我與朋友一起辦的）公眾號的推文（有意關注者請私信我~）。第一次在知乎發文章，歡迎指點，歡迎討論。

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