腦子記不住東西是怎麼回事？

來自專欄狗日的文案

前幾天去面試，面試官問我最近看了哪些廣告？這是很簡單的問題，我去面試之前，在家裡就看了三個小時的視頻廣告，可是張嘴要說的時候，只說出了兩個。

一個是999《健康本該如此》，還有一個是RIO《微醺戀愛物語》。

我在回家的地鐵上就在想，這是為什麼？

為什麼只記住了這兩個，其他那麼多好的廣告怎麼沒記住？

我就回想了一下，我這兩天腦子裡所記住的東西。

哎！微博熱搜上最近崔永元很火啊，大小合同.....對了，昨天還看了兩集《坑王駕到》，講的是武松，還蠻有意思的.......抖音上有好幾個視頻還挺搞笑的，用手機拍那個香水，還有一些美女們跳舞也挺好看的.......

李叫獸大家都知道，他說過一句話很有名：「人的爬行腦（控制人的慾望的那部分大腦）更加喜歡視覺化的信息，而不是抽象的信息。」

人的爬行腦喜歡視覺化的信息，那麼我看了很多的視頻廣告，都是視覺化啊！

它不是只有文字，它有聲音、圖像、有生活中的場景、裡面的文案也很感人，但為什麼還是記不住？

我後來想了想，覺得記不住是正常的，不然人家要廣告公司幹嘛？自己拍個視頻被人記住忘不掉不就行了？

那麼我們為什麼記不住呢？這是我想知道的。

後來，我翻開了一本書，沒錯，就是前幾天那本《洞察》，我覺得裡面說的還是蠻對的。

非用即失

我們的觀看能力、理解能力以及處理能力，都依賴於大腦卓越的處理能力，這種處理能力完全依賴於神經連接。

我們把看到的事物轉化為有意義的圖像是需要時間的，這個時間隨著年齡的增長而變長，也會因為不使用觀看的能力而變得緩慢。

所以說小孩子的記憶力好是真的，那上面所說的「不使用觀看能力」是什麼意思？

我們先來看看下面這張海報。

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

那麼問題來了，上面這張海報你看過後，你記住了什麼？

你可能會說，海報的內容是：周杰倫拿著一個手機，擺了一個很帥的姿勢。

那我問你，海報上面的文字是什麼？

你或許記憶力很好：「周杰倫的2000W個故事！」

OK！

那下面這句「最長的電影」你看到了嗎？

那這些呢：

12月13日，周杰倫微閉著雙眼，穿著墨綠色大衣，袖口有四顆紐扣，墨綠色的領結，淡紫色的襯衫，左下角那張照片（裡面是一家三口，孩子是個嬰兒），有半扇窗戶，屋頂........

你第一眼只記住了，周杰倫拿著手機，這就叫沒有使用觀看能力。

人的爬行腦不是喜歡視覺化的信息嗎？那怎麼沒記住呢？

所以，文案有畫面感是不夠的，他連一張視覺化的海報都很難記住，更別說你寫的一段視覺化的文案了。

那問題來了 ，

那我們為什麼在第一次看的時候記不住呢？

因為我們的大腦會「自動巡航」。

大腦「自動巡航」

當我們注意力不集中的時候，大腦是處於「關閉」狀態的。

那怎麼才能知道自己的注意力集不集中呢？

很簡單，如果你看到了上面這張圖片里的大寫C，你就算注意力集中。

那我們為什麼會記憶力不集中？

因為我們注意力被分散了。

分散注意力

現在每個人都有手機，平均每人每天查看手機110次，這種不斷的閱讀碎片化信息，不經對我們的專心、專註、產出有影響，甚至還會傷害道我們的智力。

當工作的人分散注意力的時候，他將損失10~15個智商點，這種損害比吸大麻還要大。所以家長罵我們整天玩手機腦子都要壞掉了，這是對的！

你知道嗎？15個智商損失意味著，一個大人的智商會降低到8歲小孩的水平。

那我們為什麼會被手機分散注意力？

因為我們精力有限！

精力有限

人類大腦的前額皮質負責分析任務，把它們排出優先次序，並分配精力資源給每項任務。

如果我們將它淹沒在過多的信息里，只會讓它運轉的更慢，效率會降低百分之四十。

手機不僅僅是在感知上讓我們分散注意力，我們甚至還允許它成為我們真正的感知的代替品。

我們把需要記憶的東西，全部交給了手機。

我們碰到值得去仔細觀看和記憶的東西，我們全部用拍照和錄像來代替。

我微信【收藏】里有無數個我認為我需要反覆觀看的東西，但我把它收藏以後，就再也沒看過。

我想了想，好像當我把它收藏時，我就認為我已經知道了這個東西，大不了需要的時候再打開看嘛！

那你可能會說，我集中注意力，扔掉手機！並在精力旺盛的時候去看一些內容，是不是就會牢牢得記住？

我只能說你太年輕，你根本不知道感知過濾器是怎樣的存在！

感知過濾器

我們一開始觀察任何事物的時候，總是傾向於主觀去看，尤其是當我們需要收集那些特別的信息來幫助我們實現個人意願或職業抱負的時候，我們容易受制於這樣的弱點。

我們在收集信息的時候，只看我們想看的東西，從潛意識裡尋找那些能夠支持我們經驗的信息，而屏蔽掉那些不能支持的信息。

比如說，你買了一輛新車，然後你就會看到滿大街都是同樣的車！這不是說這款車突然買的人多了，而是你以前並沒有注意它。

理上的盲

我們會對信息選擇性的接收，因為這個世界充滿了無數的信息和刺激，我們大腦不可能、也不需要去處理每種所看到的的東西。如果大腦真那樣做了，我們大腦會癱瘓的。

舉個例子：

你現在就站在萬達廣場，你睜大眼睛就會看到成千上萬種物質：每個商鋪的廣告牌、來來往往的行人、川流不息的車輛......

但你去商場就知道，你根本沒「看」到這麼多信息。因為我們大腦會自動地對我們身處的環境做過濾，只允許讓一小部分信息經過，這樣才能保證我們地大腦不至於癱瘓！

所以如果你需要記憶某些內容，請你仔細的去觀看，千萬不要用手機代替，因為那樣你只會智商下降到八歲。

微信公眾號 ：狗日的文案

推薦閱讀：