我們在窮得只剩下錢的迪拜，販賣哪些不一樣的東西？

大多數人對迪拜的印象，是旅遊手冊里流水般的豪車和林立的奢侈品店鋪。據說，在這個遍地黃金的城市，取款機里可以跳出金條，警車是限量版的布加迪，獵鷹和豹子則成了富人們的寵物，似乎所有人都生活在雲端之上，貴不可攀。

但你大概沒想到，一向以「低價」著稱的名創優品，也在這座奇蹟之城開了店。傳說中「窮得只剩下錢」的迪拜人，並沒有將我們拒之門外。相反，開業當天，店裡甚至可以稱得上人滿為患。接連幾天，直到晚上十一點，店裡都還是擠滿了前來購物的居民。

迪拜人為什麼也會青睞名創優品？簡單來說，我們發現了這座城市的「缺口」。

迪拜河將迪拜一分為二，位於北岸的，被稱作「德伊勒區」，也是迪拜的老城區。在19世紀20世紀初，正是在這裡，湧現出了整個波斯灣地區最大的商業區，雲集了來自世界各地的商人和遊客，並將迪拜的繁華一路延續至今。如今，它則成為了迪拜的鬧市區，相較於聚集了頂級富豪的新城區布爾迪拜，德伊勒更多以普通居民為主。而名創優品在迪拜的前兩家分店，就分別坐落在德伊勒區的古賴爾購物中心和娜莎廣場。目前名創優品已經在阿聯酋開了8家店鋪，迪拜有6家，不管是在世界最大的購物中心Dubai mall，還是極富阿拉伯風情的購物中心六國城，還是居民社區burjuman，到處都有名創優品的身影，服務著迪拜的千千萬萬居民。據了解預計2018年底名創優品在阿聯酋的店鋪數量會達到16家。

你可能也聽說過古賴爾購物中心，它是迪拜的第一家大型商場，也是整個德伊勒的地標，無數奢侈品店鋪入駐在此，接受著遊客們的檢視。而娜莎廣場則臨海而立，緊鄰碼頭，位置優越，四通八達，是迪拜的交通樞紐，更是迪拜華人的主要聚集區。Dubai mall是世界上最大的購物中心，burjuman是迪拜古老的社區購物中心，六國城是迪拜極富地區特色的遊客集散地和購物中心，spring village是富豪雲集的別墅區，上面區域都有名創優品的身影，隨著不斷的擴張和布點，名創優品必將為粉絲們帶來更方便的購物體驗。

旅遊指南會熱情地推薦人們下榻古賴爾的酒店，前往迪拜灣附近的黃金市場與香料集市遊玩，順便在娜莎廣場的吃頓特色菜。但在進入迪拜之前，名創優品則選擇以專項調研小組的方式，深入去了解了當地居民真實的生活狀態，於是我們發現——

在光鮮亮麗的雲端下，迪拜也有著不為外人所留意的陰霾：縱然紙醉金迷到可以成為《速度與激情7》的主要取景地，但同時，它也是貧富差距最為巨大的城市之一。當富人們在奢侈品店揮金如土時，大量務工者只能選擇在擁擠而凌亂的day to day超市消費。迪拜的豪華一面，只會留給尊貴的當地富人和遊客享受。而許多生活在此地的普通居民，提及生活與消費的尊嚴，可能都只是奢談。

所以我們確信這依然是一座需要名創優品的城市。

我們的「不一樣」，在於名創優品並不會視鱗次櫛比的奢侈品專賣店為對手，而是以更體貼關懷的姿態，為普通消費者提供一種舒適自如、也更具尊嚴感的購物體驗。如果說迪拜人在購物體驗上，因貧富之別，形成一座陡峭的倒金字塔，那麼我們選擇將中下游的塔尖部分，以高品質、低價格、零負擔、輕生活的方式，拉扯平展成與頂端一樣舒暢的線條。

在德伊勒這個既繁華又略顯髒亂的鬧市區，坐落在購物中心醒目位置的名創優品，也的確顯得跟其它店鋪有些「不一樣」。與令人望之生悅的紅白笑臉招牌擦肩而過，步入光線明亮柔和的購物大廳，簡約而又不失設計感的各色商品，排列在錯落有致的雪白購物架上，沒有導購員的喧嘩，它們安靜地等待人們的審視與挑選。

從環境到產品設計，名創優品力求跳出冰冷的買賣關係，將人文關懷作為購物的一部分，獻給包括迪拜在內，世界各地的消費者。

當然，更重要的還是產品自身所來帶的關懷感。在知名設計師三宅順也的引領下，小而美，精細且實用，成為了名創優品的首要原則。而在海外，如今已經在26個國家成功開店的名創優品，則將這一原則在「因地制宜」「量體裁衣」的思路下，更進一步發揚光大。每個國家和地區都有其獨特的地緣環境與人文風貌，如何在不失名創優品「簡約自然」「低價優質」特色的前提下，提供最適合當地消費者的商品？

譬如，迪拜位於沙漠地區，居民常年面臨風沙侵擾，防風沙的產品是當務之急。而俄羅斯地區氣候嚴寒，名創優品則選擇反覆測試產品的保暖性能。幸運的是，在強大的智能大數據與人工買手群體的支持下，這一試錯成本並不算高，我們在與全球優質供應商、高端設計師團隊維持良好合作關係的同時，更能以七天一個周期的快速迭代，提供永遠都能及時觸達消費者需求的商品。

也正因如此，即便是在他人眼中，豪車都會被棄如敝履的迪拜，名創優品也能夠矗立其中，廣受消費者歡迎。而在實體經濟略顯低迷的當下，名創優品卻更能以每月80-100家的開店速度，將3000多家分店開遍全世界，所到之處，無不門庭若市——這對於大部分零售店而言，幾乎是不可能完成的任務。

可以說，奉行物美價廉的名創優品早已有別於昔日國內盛行的「一元店」，走出了獨屬於自己的國際化零售帝國之路。

能成就品牌的，必然是產品自身的特色。堅持低價策略的名創優品，並未因低價而放棄品質。與大多數人想像中不同，名創優品對供應商的選擇幾近苛刻，合作夥伴幾乎都是各領域的頂級廠商。如眼線筆產自歐萊雅工廠，刀叉用具則選擇雙立人供應商。現如今，比起廣為人知的「低價」，名創優品的「低價且優質」更成就了它最耀眼的口碑。而正如你所見，將店面一路開到迪拜的名創優品，也證明了高性價比的產品，無論在發展中國家還是發達國家，都具有最強大的感召力。

與此同時，名創優品的產品設計，遵從「系列化、簡約風、時尚感」三大要素，以簡約保證產品的高級感，以時尚追求設計的優美感，以系列化追求格調的一致感。從前，你在一元店購置的便宜商品，也許在其它店鋪同樣也能唾手可得。而如今，每一樣產自名創優品的商品，都能讓人在露出微笑的同時，認出它身上鮮明的「名創優品」烙印。當名創優品成就「名創風」，全世界選擇名創優品的消費者，都可謂血脈相連。

但以產品為核心，並不意味著放棄購物體驗。擁擠嘈雜的鬧市，凌亂堆疊的商品，又如何能讓人感受到其設計美與實用美的真諦？正相反，輕鬆愜意、優美整潔的環境，無打擾，零負擔的安靜場合，更能凸顯出優秀產品的光芒。為此，名創優品還奉行「顧客表情指數」的理念，顧客結賬時的表情，成為了衡量與優化店鋪服務的重中之重。

而當名創優品走向海外，我們更清醒地意識到，因此，名創優品選擇與國際知名IP合作，推出一系列正版IP周邊，如由米高梅授權的「粉紅豹」系列，由三麗鷗授權的「hello kitty」系列，與特納中國聯手的「咱們裸熊」系列，乃至深受年輕消費者歡迎的「姆明」系列與「飛天小女警」系列等等。正版授權，是作為大型企業最基本的修養，精擇出的國際化正版IP，才是對消費者最細緻的體察與關照——

對於一個國際化企業而言，我們輸出的不應當只是made in某地的廉價商品，而更應該承載著傳播優秀文化的使命。 kitty」系列，與特納中國聯手的「咱們裸熊」系列，乃至深受年輕消費者歡迎的「姆明」系列與「飛天小女警」系列等等。正版授權，是作為大型企業最基本的修養，精擇出的國際化正版IP，才是對消費者最細緻的體察與關照——對於全世界的年輕消費者而言，它們的魅力是普世的，也是不可或缺的。

究其根本，名創優品的「不一樣」，是拒絕隨波逐流的商業逐利，而選擇從物質到精神，對消費者的全方位關懷。我們希望能夠為你提供這樣一種消費觀：它足夠輕快愉悅，不被任何消費陷阱所綁架，只為取悅自己最愜意的生活方式而存在。它成就了我們的不一樣，更實現了你的「不一樣」。而從日本、北京到迪拜、香港、倫敦、紐約，這樣的堅持，從未改變。