中國手機市場2018年4月零售檔位情況

來自專欄中國手機市場零售數據分析

2018年4月市場大盤迴暖依然乏力！

• 2018年4月同比增長率-3.54%，3~4月新品已經發布，形式不容樂觀，期待5~6月新品的集中發布，能夠使得增長率轉正，但整體上任然不樂觀。
• TOP10品牌集中度持續加深到94.1%、TOP5品牌集中度持續加深到87%，TOP5之外的其餘品牌呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
• 1500以下檔位的銷量佔比仍然持續快速萎縮，對以此檔位為銷量重點的小米來說，是個極其危險的信號（小米銷量中此檔位佔比71.4%，而榮耀則僅為54.4%）。
• 5000以上檔位的銷量佔比持續增漲，整體佔比從7.3%增漲到10.8%，華為高端機若要進一步起量，需要直面這個檔位的絕對霸主——Apple。

如人飲水，冷暖自知！

• 華為：整體增漲36.95%，產品構成極其均衡，本月基本上全檔位都在高速增漲，尤其>2.5K以上檔位增漲更加明顯，中檔與OV展開競爭、高端與Apple展開競爭，整體抗風險能力極強，未來後勁十足。
• 榮耀：整體增漲3.46%，產品構成較為均衡，1K~1.5K檔位有所下降，但1.5K~2K、2.5~3K檔位增漲明顯，整體抗風險能力較強，未來後勁較足。
• 蘋果：整體增漲3.07%，產品增漲集中在>8K檔位，未來>5K檔位受華為威脅較大。
• OPPO：整體增漲4.27%，1K~1.5K、3K~3.5K檔位增漲明顯。
• VIVO：整體下降0.19%，1K~1.5K向1.5K~2K檔位升級、2.5K~3K向3K~3.5K檔位升級增漲明顯；此外，在3.5K~4K檔位有一個大的階段性增漲。產品策略上，開始在提升檔位上發力，期望有所突破。
• 小米：整體增漲0.37%，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比71.4%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動；>3K檔位雖然增幅大，但絕對數量太少，導致整體抗風險能力不夠。

具體零售檔位情況：

• <1K零售檔位：小米、榮耀是雙寡頭玩家，榮耀對小米的衝擊力開始顯現。
• 1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強爭霸，其他廠家觀戰。小米8SE的發布，意味著小米準備持續在這個檔位發力。
• 2K-2.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為、榮耀、小米混戰，其他廠家觀戰，華為、榮耀雙子星增幅明顯。
• 2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO是雙寡頭玩家，華為、榮耀份額上升很快，其他廠家觀戰。小米8雖然定義在此檔位，但從競爭力看，不太樂觀。
• 3K-3.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為三國大戰，其他廠家觀戰。華為份額下跌很快，一個腰部塌陷地帶。
• 3.5K-4K零售檔位：華為一騎絕塵，份額超過55%。
• 4K-4.5K零售檔位：華為份額穩定在60%左右，Apple份額穩定在40%左右，其他廠家觀戰。
• 4.5K-5K零售檔位：蘋果份額回升到60%，華為份額回落到30%，其他廠家觀戰。Apple份額得增漲，源自iPhone8 64G僅8個月就降價了1400元換來的，曾經的「硬通貨」啊：(
• 5K~8K零售檔位：蘋果仍然一騎絕塵，份額維持80%左右。——維持之前的判斷：2018年，華為份額有可能明顯突破，有機會衝到>30%份額，壓縮蘋果份額到60%左右。
• >8K零售檔位：Apple絕對的霸主，繼續頂禮膜拜。

小米的持續增漲看來只能依靠海外低端機市場了，傳音會不會很害怕呢？

• 小米2018年4月零售量398萬台，與2017年同期比較，整體增漲0.37%；
• 但是，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比71.4%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動；>3K檔位雖然增幅大，但絕對數量太少，導致整體抗風險能力不夠。
• 這次小米的發布會，我認為真正的主力部隊是小米8SE，意味著小米準備持續在1.5~2K這個檔位發力；而小米8，從外觀、配色、賣點、廣告內容來看，全面向iPhoneX「看齊」，看來希望學習OV的模式，準備在線下發力，期望能有所突破，但我不是很看好。
• Mix2s在4月零售17.2萬台，較Mix2同期18.3萬台同比減少，預測生命周期銷量100萬台左右。

這是2018年一季度的情況，兩相比較，4月份不是很樂觀，二季度國內的壓力很大啊。