再來一局！遊戲是如何一步一步讓你上癮的

再來一局！遊戲是如何一步一步讓你上癮的

來自專欄 TapTap

文 / 點擊關注沒好禮（TapTap玩賞家）

「打多一局，一局就好！」、「再給我10分鐘！」。。。

這或許是我們日常遊戲中，對家人說過最多的話。這個時候的我們往往全身心投入在遊戲中，而事實上此刻的我們正在對遊戲「上癮」。

首先聲明，筆者對「上癮」一詞不表示太多的情感觀點。

筆者認為上癮本身沒有錯，這是一款好遊戲應該具備的前提，讓你能沉浸其中；但如果個人因為上癮誤了正業，在遊戲中喪失了自控能力和時間觀念，那是你自己的選擇，你必須承擔相應的結果，除非遊戲沒有防沉迷，這個我們最後再提。

本文主要提煉Nir Eyal的《Hooked》（中譯名：《上癮》）一書中的觀點，以及結合遊戲實例闡釋。

一、上癮模型

遊戲界有許許多多能讓玩家上癮的遊戲，其中不乏被點名的經典遊戲，如《魔獸世界》、《英雄聯盟》、《絕地求生》等等。

這些遊戲中是否具備一定的共性呢？答案是有的，事實上他們都有一個「上癮模型」，玩家在模型中不斷循環，沉醉其中。

這裡結合《絕地求生：刺激戰場》解釋下這個令你上癮的循環模型，也就是遊戲讓你上癮的過程：

1.觸發

觸發是促使玩家下載打開遊戲的過程，分為3個外部觸發和1個內部觸發。

● 付費型觸發（外部）：花錢做廣告，宣傳等等，常見於遊戲剛上線的時候。

例：《刺激戰場》剛上線時，請了若風等一眾直播主，直播手游，讓你覺得遊戲不錯哦，你開始下載並打開遊戲。

● 回饋型觸發（外部）：各大媒體的宣傳文以及應用商店的推薦下載，很多時候是運營的成果體現。

?例：當你看到TAPTAP熱門榜第九的《刺激戰場》，你會覺得想去嘗試一下，這就是回饋型觸發。

● 人際型觸發（外部）：身邊的熟人邀請和安利，十分依賴於社交關係，同時也是效果立竿見影的一種傳播方式，前提是優秀的產品質量和口碑。

例：大家平時收到的組隊邀請，尤其TX的遊戲，都是你點開遊戲的強力觸發。

● 自主型觸發（內部）：基於情感，正面和負面情緒影響下建立的情感紐帶，成為行為暗示。

例：我想發泄一下，所以我想找一款射擊遊戲，看了下刺激戰場的介紹覺得很對我胃口，所以我下載並打開了這款遊戲；又或者我本身就是端遊玩家，我想便攜性的體驗吃雞，我在手機上下了這款遊戲。

2. 行動

行動可以簡單的理解為玩家的遊戲過程，即打開遊戲後的一系列操作。這裡有一個簡單的公示B=MAT，即玩家決定是否玩遊戲，是由M動機、A能力和T觸發決定.

● 動機（Motivation）：指打遊戲時擁有的熱情，主要分為以下3種，

追求快樂，逃避痛苦

追求希望，逃避恐懼

追求認同，逃避排斥

● 能力（Ability）：能力指遊戲過程的難易程度，會直接影響玩家是否繼續遊戲的可能性，分為以下6種，

時間：是否具備足夠的時間玩一局遊戲；

金錢：《刺激戰場》中暫時沒有付費，此處可理解為是否有足夠的流量進行遊戲；

體力：玩遊戲所消耗的體力，比如平時不玩射擊遊戲的，剛接觸《刺激戰場》會覺得玩得很「累」，是否能接受這樣的體力消耗；

腦力：各種槍械的搭配，適時調整行徑路線以及埋伏點，都是考驗腦力的過程，是否能接受這樣的腦力消耗；

社會偏差：就比如說大家都在玩《刺激戰場》，而你在玩別的同類型遊戲，你可能會選擇放棄你現在玩的，融入大家，即是否能融入大家；

非常規性：遊戲的操作方式是否和以往的射擊手游相似，是否能快速上手。

● 觸發（(Trigger）：促使人們付諸行動的觸發，前文已經闡述了四類觸發，此處不做過多說明。

3.多變的酬賞

當玩家參與了遊戲過程開始了吃雞的過程，玩家玩遊戲的種種動機（目的）都會得以滿足，我們稱之為「酬賞」。

事實上玩家不斷重複遊戲的過程，並不是因為吃雞，而是因為對於吃雞的那份渴望，即便被淘汰了你還是會想再來一局。

而吃雞其實只是「酬賞」的一種。

遊戲的「酬賞」還包括搜房間撿裝備，淘汰敵人等等，而隨機性為遊戲的過程添加了豐富的變化，如房間里裝備隨機，一局能淘汰多少個敵人等，這種不確定性為「酬賞」增加了多樣性，形成多變的「酬賞」，即對玩家在遊戲過程中執行操作的回報。

當「酬賞」越多變，玩家會越不理智，多巴胺上升，對於「酬賞」的慾望會壓倒你的理智，讓你不斷重複遊戲行為，同理可見於《魔獸世界》中玩家對於多變的副本獎勵，一次一次地重複打本行為。

一般情況下，酬賞可分為三大類：

● 社交酬賞：在遊戲過程中感受到自己被接納、被認同、受重視、受喜愛。

例：我和哥們一起玩吃雞，帶兄弟吃雞其實就是一種社交酬賞，感覺自己在朋友中賊牛逼。

● 獵物酬賞：在遊戲中不停追逐自己想要的資源。

例：在《刺激戰場》中，不斷的在各個房間中搜索自己想要的裝備，最終三級頭、三級甲、98K和M4滿配出門，這就是獵物酬賞。

● 自我酬賞：自己給自己設立目標，並克服障礙後獲得的滿足感。

例：我希望在《刺激戰場》中吃雞或者連續淘汰10人，最後我完成了，甚至超額完成，從而帶來的喜悅就是自我酬賞。

4.投入

投入實際是通過玩家對於遊戲投入的時間、精力、金錢等等，培養玩家成為忠實玩家。

例如《刺激戰場》中玩家的段位、等級、以及收集的服裝，都是玩家投入的表現，這使得玩家難以割捨或者棄游。

當收到好友的邀請或者尋求自己的情緒發泄，玩家又會再次開始循環，而投入形成的依賴性會提高玩家反覆進入上癮循環的可能性。

二、廠商對於上癮模型的利用

上文已經介紹完了上癮模型，即玩家在遊戲中開始上癮的四大步驟，那麼廠商是如何利用這個模型令我們上癮的呢？

舉幾個例子：

1. 通過B=MAT的公式。

了解核心玩家的動機，設法滿足大家的需要，比如玩家在《刺激戰場》享受的就是射擊快感，因此我降低了後坐力，提升了槍械準度，讓大部分玩家都能通過體驗到遊戲的核心樂趣和玩法；

簡化操作的難度，縮減單局時間，讓更多的玩家都有能力進行遊戲；

增加邀請組隊功能，讓好友組隊系統更為便捷。

2. 通過核心玩家的數據，優化遊戲體驗。

假設收集了大部分玩家的數據後，總結出了第二天還在玩的玩家的共同特點，比如他們大部分都在遊戲中撿到了M4，都在單局中擊殺了3個人以上。。。。。。

本二廠商就會在前期提升M4的出現概率，讓你玩得舒服，每局讓你遇上3-4個機器人，讓你打得開心。

3.遊戲都是單局形式的，玩家的投入並不明顯。

為了讓玩家感覺到自己的投入，刺激這個上癮循環能正向轉動，那麼廠商會增加段位、等級、服裝收集等系統，讓玩家感受更深刻。

換言之，遊戲的設計，甚至每一個系統都是為了刺激玩家能上癮而存在。廠商通過上癮循環讓玩家形成依賴和習慣，開心的時候打一把遊戲讓自己更開心，不開心的時候打一把遊戲發泄自己的情緒，漸漸形成的習慣將會成為我們生活中不可割捨的一部分，是情感的需要也是精神的寄託。

三、一些小思考

誠然，在這些如同套路般的設計面前，玩家往往會喪失自己的自控力，即便是成年人也難以抵禦。

而這正是防沉迷存在的原因，防沉迷系統也是每一間遊戲廠商應盡的義務。

我相信很多玩家討厭這個設計，包括曾經的我自己。在被強制下線後，各種不滿油然而生。但是回過頭來看，卻又覺得很慶幸，因為有了很多線下的時間和朋友相聚。

正如《頭號玩家》所傳達的主題一樣：人們應該珍惜現實世界，沉浸遊戲中的往往不是生活，應該享受現實世界帶來的快樂與真實感！

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