世乒賽生意經：中國品牌狂砸千萬 中國市場是關鍵

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撰文／王怡薇 發自哈爾姆斯特塔德

4月29日-5月6日，2018年世乒賽團體賽在瑞典城市哈爾姆斯特塔德舉行。作為如今擁有協會數量最多的國際體育單項組織，在2016年里約奧運國乒走紅後，國際乒聯也加大力度深耕中國和亞洲市場，如今世乒賽贊助商中一半數量的贊助商都來自中國。

每分鐘近2千萬人觀看 中國品牌四年狂砸千萬

今年世乒賽前，國際乒聯宣布再次與TATA木門達成合作，未來4年，品牌都將贊助世乒賽。去年，他們首次贊助了世乒賽和中國女乒隊長丁寧。據了解，今年品牌支付的贊助商為30萬歐元左右（約220萬人民幣），未來每年將在原有贊助金額的基礎上，增長15%。

在世界盃和冬奧年，仍然願意贊助世乒賽（8天），中國品牌看中的自然是乒乓球如今在中國的影響力。2016年里約奧運會後，國乒成為「網紅之師」，兩年過去，這樣的勢頭並未減弱。據TATA木門副總裁張岩介紹，去年贊助世乒賽後，一年時間裡，通過針對世乒賽做的花式乒乓球視頻累計瀏覽量達600萬，話題閱讀量4800餘萬。

除了看中國乒的影響力，還有贊助商權益，賽場地膠、擋板上品牌強露出。每年世乒賽期間，央視5套都是黃金時段播出比賽。去年杜塞爾多夫世乒賽男單決賽，馬龍4-3戰勝樊振東，衛冕男單冠軍。本場比賽頗具戲劇性，馬龍在3-1領先的情況下被樊振東頑強扳平，決勝局，馬龍8-10落後，最終完成大逆轉，根據央視收視調查機構索福瑞媒介研究提供的數據顯示，當晚在電視機前收看這場中國「內戰」的觀眾達到平均每分鐘近2千萬人。這場「巔峰之戰」也成為CCTV52017年上半年收視率第3高的比賽；前2名分別是中國足球隊對陣韓國隊（平均每分鐘3千萬觀看人數）和伊朗隊（平均每分鐘2400萬觀看人數）。能夠在央視曝光，對於品牌的吸引力不言而喻。4年的簽約周期，也是根據央視與世乒賽轉播簽約的4年周期而制定的。

未來6年贊助收入要翻倍 挖掘中國市場是關鍵

據中國香港乒協主席余國梁介紹，去年11月，中國香港乒協將「中文成為國際乒聯官方用語之一」的提議提交國際乒聯，本次國際乒聯大會現場，到場的130餘各國家和地區協會代表，幾乎以全票通過了這項決議。自此，未來國際乒聯的眾多對內、對外文件上以及官方場合，除了英語外，將同樣以中文的形式出現。

「大家有目共睹中國如今在世界上的影響力，這一點在乒乓球上更為明顯。」國際乒聯大會現場，國際乒聯副主席施之皓對於中文成為國際乒聯官方語言之一這樣說道。他笑言，通過中文更好的了解中國、了解中國文化才能更好的拉近與國乒的實力差距。

其實，國乒不僅是從成績和影響力上成為國際乒聯發展的關鍵，今年世乒賽6家贊助商，有3家都是中國企業。除了世乒賽，如今女子世界盃也由某中國食品品牌冠名。

國際乒聯首席執行官史蒂夫向騰訊體育表示，到2024年，國際乒聯的贊助商以及轉播商收益目標要達到如今的一倍，在這其中，繼續發掘中國市場是能否完成這一目標的關鍵。

乒乓球受眾人群中日韓佔主導地位 韓國釜山承辦2020年世乒賽

今年國際乒聯大會的其中一個重要議題，就是選舉2020年世乒賽團體賽舉辦城市的投票，最終韓國釜山在三個候選城市中脫穎而出。「為了申辦成功這次世乒賽，釜山以及韓國乒協都做了大量細緻的工作。」釜山成功獲得世乒賽舉辦權後，國際乒聯主席維克特這樣說道。

為了準備這次申辦，前奧運冠軍、韓國乒協副主席柳承敏親自現身介紹和拉票，出自釜山的奧運冠軍劉南奎、玄靜和也一同現身投票現場站台。

除了韓國全力申辦世乒賽，本次哈爾姆斯特塔德世乒賽，日本東京電視台的轉播團隊來了110人，單獨包下1號台，日本隊的比賽全部安排在1號台進行，確保從小組賽到最終決賽，日本隊若站在場上，遠在日本的觀眾都能看到。

國際乒聯年度大會期間，維克特透露，2017世乒賽的電視收視率累計達到3.55億人次。在這其中，包括中國和日本在內的亞洲觀眾數量佔據主導地位。

今年世乒賽的舉辦地是瑞典西南部城市哈爾姆斯特塔德，也喚起球迷對於「中瑞對決」的回憶，然而尷尬的是，上一次瑞典舉辦世乒賽還是25年前。近年來，包括世乒賽、世界盃在內的重要賽事都是在德國和法國舉行，歐洲國家對於世乒賽舉辦的熱情不如以往。今年年初，世界盃團體賽回到乒乓球發源地倫敦，這也與近年來英格蘭男隊的異軍突起有極大關係（2016世乒賽英格蘭男隊創歷史奪得團體銅牌）。國際乒聯首席執行官史蒂夫同樣認為，如何加大對亞洲以外地區乒乓球市場的拓展，同樣尤為關鍵。