品位這東西， 難說。

「我們是不是太沒品位了。」最近，不少影迷發出了這樣的疑問。為什麼會這麼反省呢？因為大家發現了一件怪事：很多在美國都沒人看的爛片，卻能在國內拿下票房冠軍，比如在國內拿下7250萬元人民幣的《逆世界》，在北美只有區區6.8萬美元。而在北美票房上億、席捲奧斯卡的《悲慘世界》，在國內卻遭遇寒流，乏人問津。眾影迷議論紛紛：「我們是不是特傻？」「我們是不是已經成為外國爛片鹹魚翻身的工具啦？」

爛片在北美沒人看 到了國內竟成冠軍

眾多影迷發現，不少在北美票房慘敗的電影，一到中國內地立即「鹹魚翻身」，不僅登上票房冠軍寶座，還能收穫好口碑。最近的例子是上個月上映的好萊塢電影《逆世界》，該片被冠上「智商與《盜夢空間》持平」的高帽，短短一個月就拿下7250萬元人民幣的票房，毫無疑問成為票房冠軍。但該片在其他地區都很不受歡迎，原產地美國票房才6.8萬美元（約42萬元人民幣），還不足內地的百分之一，該片在爛番茄網站上也已經被歸入爛片行列，幾乎是一面倒的差評。

這樣的電影非常多。之前的《雲圖》在北美上映時遭遇惡評，讓大名鼎鼎的沃卓斯基姐弟栽了一個大跟頭，但此片在內地票房輕鬆過億，最終收穫近兩億票房。同樣於上個月上映的好萊塢電影《劫案迷雲》也是這樣的情況，此片在北美票房奇差，一共只拿到了30萬美元（約186萬元人民幣），但內地觀眾慷慨解囊，為其貢獻了約5000萬票房。

外國觀眾都愛看中國觀眾不買賬

也有很多片子，外國人愛得不行，但咱們就是不感冒的。迪斯尼3D巨制《魔境仙蹤》曾在北美創下票房紀錄，但在國內的上映情況卻並不理想。此片於上個月初在北美上映，立即以超過8000萬美元的成績登上票房榜首，之後又強勢蟬聯兩周票房冠軍。國外媒體對該片也是一片讚譽聲。

這樣的傲人成績，加上可以賣出較高票價的IMAX 3D版本，都讓國內影院對此片寄予厚望。但觀眾並不買賬。此片在豆瓣的評分僅為6.5分（滿分10分），可以說是剛剛及格。而很多影迷表示，願意為此片加分的原因僅是「視覺效果的確很好」，但此片的劇情讓大家吐槽不已。觀眾稱此片為「一則視覺系睡前故事」：「我都看睡著了，劇情也太弱了」；「全片畫面是不錯的，但故事情節太低幼，讓人忍不住低頭刷微博啊」。南京某影院經理告訴記者，《魔境仙蹤》票房慘淡：「有時候一場就五六個人看。這片太不行了。」目前的票房排行榜上，《北京遇上西雅圖》《廚子戲子痞子》《毒戰》一溜中國生產的影片都超過了《魔境仙蹤》。

此外，好萊塢歌舞片《悲慘世界》也在中國國內遇冷。該片在奧斯卡頒獎典禮上獲得3項大獎，北美票房1.48億美元，全球票房超過4億美元，是全球觀眾都公認的佳片，但是該片今年引進到國內卻十分水土不服，最終以6000萬元人民幣（約965萬美元）草草收場。

好萊塢+3D標籤在內地保證吸金

為什麼外國觀眾眼中的「爛片」，卻能夠在中國內地拿下超高票房？真的是我們特別沒品位嗎？對此，業內人士解讀了兩個關鍵詞：好萊塢和3D。電影市場研究員蔣勇認為，中國觀眾對好萊塢3D電影的痴迷已經到了無可比擬的境界，電影《2012》為了到內地斂財，甚至專門為中國內地觀眾轉制了3D版《2012》，獨家在內地上映。3D版《泰坦尼克號》在北美反響平平，卻在內地成為票房冠軍，都是這個道理。

這讓不少製片人都挖掘了內地觀眾的欣賞趣味，於是遭遇全球惡評的《逆世界》，獨家為內地打造了3D版本，果然一舉取得了幾千萬人民幣的票房。「3D版好萊塢電影等於值回票價」，這已經成為內地觀眾心中亘古不變的等式。

片子越爛越捨得砸錢宣傳

於是，為了擴大聲勢，片方不惜把好萊塢大腕們請到國內吆喝。比如《劫案迷雲》，該片主演老牌影星尼古拉斯·凱奇特別趕到國內為其宣傳。雖然，尼古拉斯·凱奇已經被北美觀眾視為「票房毒藥」，但中國觀眾很少有機會見到他本人，於是他的到來還是掀起了不小的動靜。記者發現，越是在海外口碑不佳、票房不好的電影，來到國內越捨得砸錢宣傳。圈內某製片人批評國內觀眾：「大家還沒形成自己對電影的審美情趣，只會盲目地跟著宣傳走。」

而很多口碑不錯的電影，卻宣傳甚少，比如《悲慘世界》，距離電影上映不足半個月才正式啟動宣傳，電影院內該片的海報也很少，甚至不少觀眾根本都不清楚該片已經在國內上映過了。

沈梅

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