《非誠勿擾》不得已改版 探尋綜藝節目長壽密碼

《非誠勿擾》是話題節目。

「跑男」4月回歸。

《極限挑戰》新一季不換人。

梁博參加新一季《歌手》節目。

新一季《最強大腦》引熱議。

汪涵主持《天天向上》。

《快樂大本營》是長壽綜藝。

　　前晚，開播7年的相親節目《非誠勿擾》（又名《緣來非誠勿擾》）播出往期的回顧節目，因為收視無法實現突破，它將在改版之後重新亮相，而非徹底停播。至此，僅就周播綜藝來說，《快樂大本營》可算十分長壽。同時，在季播節目中，也很少能有節目熬過五季。這些都證明，想成為長壽綜藝相當艱難，觀眾審美疲勞、製作創新不夠、人才流失等都是主要原因。

　　策劃：徐暉 撰文：廣州日報全媒體記者曾俊

　　《非誠勿擾》難過七年之癢？不是停播，而是改版

　　4月2日晚，王牌相親節目《非誠勿擾》播出的並非最新內容，而是重播往期節目，似乎印證了其所錄製的節目已經播完這一傳聞，之前更有傳聞指該節目或許會全面停播。有粉絲驚呼：《非誠勿擾》也難過七年之癢啊！

　　不過，節目組稱正在對節目進行重大改版，將於5月全新上線。此次改版的節目形式和內容與舊版有較大變化，但孟非依然是固定主持人。

　　有人分析認為，《非誠勿擾》之所以有如此舉動，是因為節目已經播出7年，面臨著收視無法有突破性進展的困局。同時，相親類節目大增，今年就湧現出了幾檔亮眼的相親節目，如《中國式相親》把父母和長輩請到相親現場為年輕人把關的做法很新穎，所以說傳統的相親交友模式已經不能滿足觀眾的口味。但也有長情的網友表示，每周六全家收看《非誠勿擾》已經成為固定活動，因而希望節目一直播下去。

　　轉折點：去年改版之後口碑變一般

　　《非誠勿擾》開播之初因為新穎的形式和貼近現實的話題，獲得極高的收視率與關注度，引發相親類節目扎堆出現的熱潮。孟非、樂嘉和黃菡組成的最早的「鐵三角」各有特點，孟非的雞湯、樂嘉的犀利、黃菡的溫暖，都很圈粉。

　　節目幾度微創新，嘉賓也有更換，曾子航、張嘉佳以及後來的佟大為、劉愷威、張亮、黃磊、劉燁、陸毅、黃瀾等點評嘉賓的出現讓舞台多了更多亮點，另外，「爆燈」、「愛轉角」、「X-girl」等新元素都提升了節目的可看性。

　　後來，《非誠勿擾》一度改名為《緣來非誠勿擾》，並進行重大改版——節目組將男女嘉賓互換，許多觀眾有些不適應，口碑變得一般。當然，節目收視率雖不及巔峰時期，但依然是江蘇衛視表現最好的常態節目。

　　《快樂大本營》娛樂性強，《星光大道》群眾基礎好

　　在仍在播出的綜藝節目中，即將20歲的《快樂大本營》算是最長壽的一個，口碑和收視一直都很亮眼。它非常娛樂化，邀請當紅的演員、歌手和導演作為嘉賓，做遊戲、被整蠱，期間穿插訪談互動，而且每期的嘉賓數量都很多，受到年輕人歡迎。

　　2004年開播的《星光大道》至今群眾基礎很好，它始終致力於發掘草根藝人，獲得了眾多觀眾的喜愛。

　　汪涵領銜的《天天向上》播了9年，也曾掀起話題熱潮，後來主持陣容發生變化，加上播出時間調整，影響力有所下降。但是這一檔娛樂節目兼顧文化元素和服務性，非常獨特。

　　季播綜藝持續發展並非易事，但好口碑的都是在各個類型中做到一定高度的。改名後的《歌手》和《奔跑吧》都做到了第五季，前者由於核心創作團隊有流失，前景不明朗。後者在常駐嘉賓更換以後，必定有新變化，新一季即將於4月中亮相，效果如何有待觀察。

　　此外，《最強大腦》和《奇葩說》都做到了第四季，《最強大腦》新一季引發熱議，而主持人高曉松的出走則給新一季《奇葩說》帶來一些損傷，但張泉靈的加入增添了女性視角，又不失理性，讓人驚喜。此外，《極限挑戰》第三季將於今年7月開播，維持了黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、張藝興、王迅6位明星嘉賓的固有陣容，奠定了節目的穩定性。

　　長壽節目為何這麼少？

　　這些年來，長壽節目為何如此少？縱觀現在的綜藝節目，從走紅到進入穩定期，一般都需要3年到5年，而能逃脫5年後就開始下滑這一規律的極少，因為觀眾的口味每天都在更新。當然，當下電視業界缺乏把一檔節目做十年的土壤：絕大部分都是季播節目，大投入換大回報，生產周期和製作規律完全不同於周播節目，求新求變的可能性更大。

　　儘管長壽節目是一家電視台的招牌，但吸金力不如現在的大型季播綜藝，電視台對長壽節目的資金投入也就有限，節目因此難以有持續的創新速度，越來越不好看。

　　再次，電視圈流行「從國外引進和借鑒模式」，無論是相親、唱歌，還是戶外競技、挑戰，製作者都喜歡在某一個時段內集中所有力量做當時流行的一種節目形式，然後換下一種。等到成功模式枯竭，而原創力量又跟不上，綜藝節目就遇到了困境。

　　長壽密碼：核心主持人不能換，面貌要不斷出新

　　從前面幾檔長壽綜藝節目不難看出，能夠維繫長壽的一大秘訣就是主持陣容的穩定，尤其是核心主持人不能換。

　　其中，擔綱的幾位主持人如何炅、汪涵、孟非等，均為目前電視主持人領域中最能夠把握局面的主持人，他們堪稱節目的壓艙石。

　　不過，他們主打的幾檔節目也並非一帆風順。《非誠勿擾》中，樂嘉和黃菡先後離開，起初的元老級人物只剩下孟非在堅持。《天天向上》中，歐弟、金恩聖、俞灝明等因為不同原因離開，加入了大張偉，可汪涵一直是控制場面和掌握節奏的那個人。

　　對於《快樂大本營》來說，最早開播時的主持人李湘、李兵以及海波都因為種種原因沒有繼續，但是何炅始終在堅守。它在節目主持人的變化上多達六次，直到2006年才正式形成如今何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五人組成的快樂家族主持群，而快樂家族也是少有的堅持時間超過10年的主持團體。另外，有業內人士表示，《快樂大本營》之所以能長壽，除了主持群變化中有不變，也是因為它一直能傳遞快樂至上的精神，還注意創新，每一期根據不同嘉賓設置主題和形式，即便是那些上了多次節目的嘉賓，每一次都能展示全新的個性和形象，這一點深得明星點贊。

　　頭評

　　套路多了，生命力就弱了

　　曾俊

　　觀眾對於《非誠勿擾》的命運不乏擔憂的情緒，因為他們念舊。但退一步看，綜藝節目的短命不是壞事，既然找不到新的好模式，那就給後來者讓出空間，實現市場的正常換血，也有利於更多好節目的出現。

　　電視業是一個創意行業，創意行業的關鍵在人才，現在，視頻網站財大氣粗，還有海量的市場化製作公司，他們對電視台人才的吸引力很大，導致人才流失。據了解，許多有過王牌節目製作操盤經驗的人手握籌碼，從電視台離職，製作新節目反過來再賣給電視台，這種報酬是一個巨大的誘惑。人才都流失了，節目還怎麼長壽呢？

　　一檔成功的節目很難火過三季。節目出於保險角度，不會輕易變化，套路太多，觀眾太熟悉，沒有新鮮感，節目就沒有了生命力。這就是一個惡性循環，好比人到了一定年紀，就不愛運動、不愛接觸嘗試新鮮事物，身體機能和精神面貌會迅速減退，壽命就難說，這就是創新和變化的可貴，也很現實。

　　所以說，一檔好節目都要有危機感，還是要跟蹤觀眾需求的變化，適時更新調整節目內容，從差異化等方面入手做到極致，實現社會價值和商業價值的最大化，不然只會由熱轉冷，黯然收場。