《芳華》總票房超8億元，都有哪些人在看這部電影？

06-07

今年的平安夜應該是近幾年來馮小剛過得最開心的一個周末。周五三部大片同時擠在聖誕的前兩天上映，沒想到僅用了一天半時間，《芳華》就將三部新片踩在了腳下，奪得了周六的單日票房冠軍。周六過後，《芳華》的票房也正式達到了7.18億，打破了馮小剛作為導演的電影最高票房紀錄（此前為《私人訂製》的7.14億），而目前《芳華》的總票房已經超過了8億。

《芳華》奪得了周六的單日票房冠軍

壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發現，在周五三部新片同時上映後，《芳華》的排片佔比從前一天的39.2%下降到了11.8%，票房也從將近6000萬下降到了4460萬，單日排片佔比與票房都排在三片之後，位列第四。

不過，三部新片上映後在豆瓣與貓眼上的評分都不及《芳華》，其中《機器之血》在豆瓣只有5.1分的不及格分數；《心理罪之城市之光》則是剛過及格分的6.2分；《妖貓傳》口碑優於前兩者，不過開畫後口碑陷入了爭議，評分從7.2分滑落至6.9分；《芳華》在豆瓣的評分開畫上升至7.8分後，一直保持到現在，領先於包括《奇門遁甲》在內的同檔期其餘四部影片。

在周五時，《芳華》在周六周天的預售情況也都在三部新片之後。不過，在周六上午十點半的時候，《芳華》僅靠著16.9%的排片與達到12%遠超其他幾部影片的上座率，獲得了2427萬的實時票房，超過其他三部影片。而到了周六結束之後，芳華的排片佔比也上升到了19%，雖然仍然在其他三部影片之後，但是上座率則達到驚人的45.2%，遠超其他影片，單日票房也在一周後也再次過億，成為這個激烈檔期唯一單日票房過億的影片。

周六上午十點半，《芳華》的票房就逆襲了其他影片

對於《芳華》的逆襲，一位資深影城經理告訴壹娛觀察，其實並不算太過意外。他說：

「現在新片上映第一天都有票補，加上營銷和宣傳，第一天的票房和上座都不能體現影片的真正質量與實力。第二天開始才是影片真實質量的呈現，也才要真正考慮如何排片。」

《芳華》在周六在該經理所在的影城出現了爆發，周六當天該影城經理給《芳華》的排片超過了30%位列第二，但是在上午10點後到晚上8點前的場次，該影院中《芳華》全部滿場，只有晚上的個別場次有部分空座。該影院經理告訴記者，周六《芳華》在其周圍幾個影城同樣有供不應求的現象，隨後其將周日排座佔比的50%都給了《芳華》。

周日《芳華》在全國的排片佔比為23.2%，在場次上落後於《妖貓傳》，但是其仍然依靠將近40%的領先上座率奪得票房的頭名，最終單日票房仍然過億，比排名第二的《妖貓傳》8351萬票房多了2600萬有餘，《機器之血》則從開畫首日的7500萬滑落至不足6000萬，《心理罪之城市之光》同樣從5453萬滑落至4287萬。

芳華此次逆襲，可謂出人意料。要知道，《芳華》的主題在這幾部影片中不僅可以算得上最不「賀歲」，而且另外三部大片的演員陣容，完全碾壓一眾新人出演的《芳華》：《機器之血》有成龍、羅志祥等演員；《心理罪之城市之光》有鄧超、阮經天、劉詩詩等明星；《妖貓傳》更是集齊了一眾中日明星，而《芳華》的主演里只有黃軒一位明星，剩下則多為新人演員。

從上映前淘票票的累計想看指數來看，《芳華》對比其他三部影片也並不佔優勢，在上映首日甚至不足《心理罪》的一半。自上周《芳華》與《奇門遁甲》上映開啟2017年末的賀歲檔以來，口碑始終成為賀歲檔影片競爭的制勝法寶，上周天《奇門遁甲》的單日票房甚至都差點被上映超過20天的《尋夢環遊記》超過，也正是靠著高居不下的口碑，《芳華》才在逆襲《奇門遁甲》之後又逆襲了上周上映的三部新片。

數據來源：淘票票專業版

而在電影觀眾越來越年輕的現在，能否拿下年輕觀眾與三四線城市的消費者，是一部影片成為爆款的關鍵因素。此前壹娛觀察的報道曾寫過，諸如《戰狼2》等爆款影片，三四線觀眾的佔比都是超出均數的。

但是《芳華》卻上演了一出反其道而行之的好戲。從淘票票與貓眼的觀眾畫像來看，《芳華》30歲以上的觀眾佔比都是這幾部影片中最多的，淘票票數據來看，30歲以上觀眾佔比達到了27.5% ，超過其他三部影片，其中40歲以上觀眾佔比為12.7%，達到了《妖貓傳》的兩倍有餘，其19歲以下觀眾佔比反而是幾部影片中最低的。

考慮到很多電影票都是消費者的年輕親屬為老年人購買的，因此《芳華》的實際消費觀眾的年齡層會比數據呈現出來的更大一些。一位在這個周末去看了《芳華》的壹娛觀察讀者告訴記者，他所在的場次全都是大爺大媽。

數據來源：淘票票專業版

在與其他三部影片對比情況來看，芳華一二線城市的消費者也是最多的，其中淘票票專業版上《芳華》一線城市消費者佔比達到了16.6%，超過其他三部影片，但是三四線城市的觀眾佔比卻不及國內電影上映時的均數，39.6%的佔比也低於其他三部影片。

很顯然，在經歷了去年一年的眾多爛片之後，中國電影觀眾的成熟速度遠比市場想像要快。《芳華》的逆襲不僅證明了觀眾越來越注重口碑，也告訴電影市場，非主流人群（人口佔比小數的一線城市觀眾與30歲甚至40歲以上的大齡觀眾）同樣有不容小覷的爆發力。

雖然《芳華》在這個周末靠著低排片實現了對新片的逆襲，但是多位接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）採訪的影院經理都表示，這周並不會再給《芳華》提升更大幅比例的排片。「目前來看現在四部影片的排片與產出都在相對合理的區間，增加《芳華》的排片也未必會有更大的溢出。除非影片票房有更大的分化，否則這幾天也不會太大幅度調整排片了。」一位院線排片經理在接受採訪時說道。

儘管如此，按照目前的趨勢來看，昨日總票房超過8億的《芳華》，在本周票房就將超過10億。十數年來叱吒中國商業電影市場但卻在近幾年式微的馮小剛，終於將迎來自己第一部10億+的影片。