從小羋月爆紅看論影視劇背後的營銷策劃心機

啥也不想說，先來一張可愛到爆的圖：

萬眾期待的《羋月傳》開播也有幾天了，但還是天天上頭條。

就是這位萌萌噠傾國傾城噠小霸星小公舉，雖然出場不到十分鐘，卻成了引爆開播的最熱話題，誰都抵擋不了影視劇里的」萌「角，賣萌，其實已經是影視劇里常見的營銷手段了。

事實上，這部劇在未開播之前，《羋月傳》專輯在騰訊視頻的播放量已經突破2億，這個數據遠高於今年另兩部大劇《花千骨》與《琅琊榜》。同樣，《羋月傳》 前期片花、MV、花絮等視頻內容在另一視頻平台樂視網的全屏播放量也逼近2億。2015年百度指數最低值就有7000多的關注量，可謂「未播先火」。這其中包含著製作方和出品方各種心機。

原班人馬坐擁原班粉絲

據說《羋月傳》導演鄭曉龍曾為了抽離《甄嬛傳》的影響，打算重新組建人馬，只採用主演孫儷，最後還是選擇了捆綁《甄嬛傳》這個強IP，「小主們」的宮斗故事三年里幾乎未離開過觀眾們的視野，同樣的古裝題材，同樣的班底打造，不僅保持了話題性，還奠定了一個堅實的群眾基礎，曾經《甄嬛傳》的粉絲再怎樣也會過來瞅兩眼。

截止發稿前，#羋月傳#微博話題已經有了8.8億的閱讀量，這個數字還在不斷上漲。

深挖IP大打文化牌

從10月中旬，樂視網就開啟了「羋月進校園——校花校草漢服大賽」的線下落地活動，大賽通過線上徵集、線上+線下評選相結合的方式，推動以漢服為代表的 傳統文化在校園中的滲透覆蓋，還請了漢服文化代言人方文山先生髮聲力挺，在文化內涵上做文章，旨在將超強IP《羋月傳》的宣傳做到最大化。

另外，樂視在周邊開發上也做了不少事情，除了推出秦漢服飾元素的商品外，還會推出羋酒、羋月版定製的電視和手機。11月27日，《羋月傳》同名手游也將正式開測。衍生品的開發不僅能夠獲得大量的商業收益，也能不斷保持《羋月傳》的影響力。

再看一組上映之前發布的古風海報，為了增加觀眾的文化感受，也是花了一些心思。

超長片花吊足胃口

足足26分鐘的片花，氣勢磅礴，誠意十足。讓觀眾大飽眼福的同時，也對正片充滿期待。另外開播之後內內還觀察到，樂視不同於芒果台，每集43分鐘全程無重複，連預告也有2分多鐘，相比暑期虐死追劇黨的《花千骨》，簡直天地良心啊，瞬間增加好感度。

眾多品牌齊力吶喊

如此現象級神劇，各大品牌豈能錯過借勢機會，恨不得搶著投廣告。其中鏈家網以高額的廣告費取得了樂視網《羋月傳》的獨家冠名權，唯品會、加多寶等70餘 家品牌對樂視網《羋月傳》進行了廣告投放，總體量達數億元。廣告主全面覆蓋日化、百貨、保健品、服飾、房地產、電商、國際一線奢侈品、汽車等領域。而獲得 版權的騰訊視頻，同樣卯足勁造勢，廣告主紛至沓來。各大品牌在深度合作過程中，紛紛發力為電視劇搖旗吶喊。

全生態布局無孔不入

獲得網路播放權的樂視網和騰訊視頻，均為重量級別網路平台。樂視的優勢在於生態，無論是推手機、汽車，還是影業、音樂、體育等業務板塊，垂直的「平台+內容+終端+應用」的生態，與縱向的子生態，形成了橫縱交錯的協同放大的化學反應。

而作為出品方的樂視，之所以願意將版權分享給騰訊，也是看中了其用戶優勢，畢竟騰訊視頻自帶了8億觀眾，僅憑這個數字，可能便無人出其左右，的確騰訊系 平台在內容聯動、用戶群發掘上有著巨大的優勢，藉助微信、移動QQ等「兄弟姐妹「，騰訊視頻更容易做到便捷的登錄方式、24小時多平台無縫應用體驗以及快 捷分享的產品特性，8億騰訊用戶都能夠與《羋月傳》直接接觸。

內容觀察

互聯網改變了傳統的電影營銷模式，網路營銷已經逐漸取代傳統媒體，成為了娛樂產品營銷的主要戰場。製造話題，強化IP，整合資源，不僅僅是影視劇本身，其衍生出來的各種有意思的內容或周邊，都將成為營銷和盈利的一部分。