戀愛是如何做成一門生意的

06-07

戀愛是如何做成一門生意的

●無論任何社會，作為人只有找到另外一半，人生才能完整。由此形成一種文化產品、體驗產品，即所謂的「戀愛經濟」，在今天非但是合理的，而且並不突兀。

●現在是優秀的男生不懂戀愛，優秀的女生又不小心錯失了戀愛。因為大家都很木訥，這些年輕人還沒有在人生的過程中學會戀愛，了解何為愛的藝術。

●主持人：本報記者支玲琳

●嘉賓：顧曉鳴（復旦大學教授、上海群眾文化學會副會長）

解放觀點：剩男剩女在成為社會問題的同時，也在創造巨大的市場價值。近日有消息傳出，以「世紀佳緣」為代表的一批國內婚戀網站即將赴美上市。把戀愛做成一門生意的，還有時下形形色色的電視相親節目。居高不下的收視率，讓各大衛視賺得盆滿缽滿。一時間，似乎全中國的適婚男女都在相親速配，而很多人則想從這「戀愛經濟」中掘得一桶金。怎麼看這種現象？

顧曉鳴：最近幾年，是社交網站大發展的時期。國外有推特、臉譜，國內的人人網幾天前也在美國上市了。關於人的社會性、社交性，是很深奧的哲學命題。如西麥爾所說，研究社會就是研究人與人之間互動的各種形式。這種交往的發生，是有價值的，而且它能夠變成金錢。

經過這些年的發展，我們對社交問題的認識不斷深化。其實人與人之間最本原的社交，就是男女之間的交往。因為人類生來就不完整，是雌雄分體動物。無論任何社會，作為人只有找到另外一半，人生才能完整。所以，婚戀網站作為一個中介公司，幫助未婚男女做搜尋配對，正是看到了市場的內在需求。同時，由此形成一種文化產品、體驗產品，即所謂的「戀愛經濟」，在今天非但是合理的，而且並不突兀。我們看《詩經》、少數民族對歌、探戈舞蹈、波蘭舞曲，其實表達的主題都是男女的交流和互尋。放眼古今，由此產生的文學藝術作品本質上都是戲劇化、遊戲化和節目化的表現，並造就層出不窮的「愛情」文化產品。

解放觀點：婚戀可以作為商品進行開發，進而產生市場價值，這難免會讓人產生庸俗化、娛樂化的憂慮。

顧曉鳴：有些相親節目，不排除有追求眼球效應的成分，娛樂性部分已經超出了探索婚姻、家庭的本義。但我認為，只要這些節目不是真正的惡俗，違背一般人類道德，而是讓人們對愛情、婚姻、家庭有所開竅，還是應該給予理解，或進行積極的文化批評，使之辦得更好。其實這些節目最主力的收視人群，是一些中老年女性。她們這輩人，很多人的婚戀過程是受壓抑的。年輕時候羞羞答答，沒有經歷過真正的談情說愛；婚後也是一本正經，夫妻間沒有幽默、調侃。於是，婚姻就變成了帶孩子、做家務，直到終老。所以現在有這樣的節目出來，她們在看的同時，也會對婚姻重新審視和體悟，提升對兩性關係、家庭經營的認識。這在一定程度上，也是社會代際相互體悟的一種傳播形式。

至於相親節目，我們不要把它當成是一個婚姻介紹所，其實它就是一個大眾媒體的娛樂平台，同時也面向社會提供廣義上的「愛的教育」。這種體驗，是文化的附加值、情感的附加值，在今天社會是有需求的。而且通過傳播、流轉，它還會進一步增值。對於普通人而言，即使成了夫妻，如果沒有這些領悟，婚前婚後、五年十年可能也就這樣過了。但有了這些感悟，也許會過得更好、更默契。這就是這類節目增值的部分，對此我們不要庸俗地理解。

解放觀點： 1981年，美國經濟學家貝克爾《家庭論》中指出，愛情既是一種社會現象，但也遵循著經濟運行的基本規律。照此觀點，戀愛、婚姻會被開發為產品、做成生意，是否也在情理之中？

顧曉鳴：其實漢字中的「家」，象形表示就是「屋裡養著豬」，這說明「家」一開始就是經濟單位。當然，貝克爾把傳統上非經濟的東西，納入經濟的計算，也是劃時代的。事實上這不難理解，所有的人類交往都創造價值，愛情和婚姻作為「人的生產」，當然更應該創造價值。

尤其在今天，婚姻除了對生產力的直接價值外，已然成為體驗經濟、知識經濟、幸福經濟、健康經濟的集成，自然也就成為今天經濟活動最大的項目和資源。

在今天，它已經被產品化、上市公司化，被做成了生意，媒體也開發了從「售前諮詢」（婚前）、「使用說明」（婚中）到「售後服務」（失婚）這樣的一條龍產業鏈。但這還遠遠不夠。如何針對不同群體，婚戀的不同的特徵（尤其內在方面），開發相應的題材、節目和產品，進一步加以細化，實在有著無窮的餘地。

解放觀點：您很早就關注到「張江男」「徐匯女」問題，現在有電視速配的愛情教育、「互聯網媒婆」的從中牽線，您認為能幫助他們嗎？

顧曉鳴：其實「戀愛生意」的出現，也得益於網路時代女子解放的真正實現。在歷史上很長一段時間裡，女子對於婚姻沒有選擇自由。到後來，出現了白話文的語言改革，使得婦女實現了一大步解放，出現了像丁玲、許廣平這樣的勇於追求愛情的新女性。但當時還沒有那麼多的媒介和平台，能夠實現男女間平等交往。直到整個社會進入網話文時代，我們看到，最早一批湧現出來的，有許多是像安妮寶貝這樣的女生。可以說，網路這一媒介進一步推動了男女平等，實現男女在同一平台交換信息、自由雙向選擇。而相親類電視節目的出現，更使得大家能夠公開地、開放地、自由地、健康地表達個人愛的取向。當然，在這種情況下，擇偶要求也就變得複雜、多元，剩男剩女現象也由此產生，這又進一步推動網上網下不同渠道的探索和創新，促進人們婚戀方式和幸福體驗得到更大進步。

現在的問題是，優秀的男生不懂戀愛，優秀的女生又不小心錯失了戀愛。如今「張江男」仍然是一個問題，因為他們缺乏交往渠道。即便把「徐匯女」「靜安女」弄到張江去，這個「拉郎配」也往往收效甚微。因為大家都很木訥，這些年輕人還沒有在人生的過程中學會戀愛，了解何為愛的藝術。現在有婚戀網站的牽線搭橋，又有婚戀節目通過娛樂的方式潛移默化的影響，我認為在一定程度上有助於青年人形成健康、具時代感的戀愛觀和求偶行為。