時尚界的「第一夫人效應」·每日商報

上衣：華裔設計師林能平（Phillip Lim）作品

鞋子：華裔設計師周仰傑(Jimmy choo)作品

上衣：國內本土設計師作品

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商報訊 （記者 韋佳） 眼下，美國「第一夫人」米歇爾·奧巴馬受彭麗媛之邀正在中國進行為期7天的訪問，自從本月20日米歇爾一行抵達首都國際機場，幾乎所有人的目光都關注到了第一夫人的「穿衣經」上。

從目前米歇爾公開亮相的服裝上看，選擇華裔設計師和「中國紅」顏色成為最大亮點，而彭麗媛的多套服裝則依舊由國內設計師定製，高貴典雅的中式風讓人印象深刻。

第一夫人一亮相，網路上不少商家也開始紛紛推出「同款服裝」、「同款鞋子」，要來沾第一夫人的光，要知道，兩位第一夫人在穿衣上可都引起過非凡效應，米歇爾的「穿衣經」曾為美國服裝業創收27億美元，彭麗媛的著裝，則讓國內設計師品牌一夜爆紅。

關鍵詞：華裔設計師和中國紅

米歇爾此番訪華，關於著裝的話題從她剛下飛機時就被不少人關注。

據網友的爆料，米歇爾20日當天在機場現身時的一身拼接幾何圖案連衣裙，出自華裔設計師林達克(Derek Lam)的2013秋冬系列，原價為1912英鎊，換算成人民幣在11846元左右，有網友爆料這件連衣裙目前正在五折出售。而在天安門廣場前，米歇爾和彭麗媛的合影中，米歇爾腳下蹬的同樣是來自華裔設計師周仰傑(Jimmy choo)的作品，這雙尖頭中跟鞋售價約1400美元，折算成人民幣在8647元左右，米歇爾在做電視訪談節目以及會客時多次穿上過這雙鞋，上裝外套則是出自華裔設計師林能平（3.1Phillip Lim）的品牌。而在釣魚台國賓館，米歇爾穿了一身「中國紅」連衣裙和同色系高跟鞋，也顯得非常惹眼。

此外，米歇爾的兩個女兒分別穿著美國品牌American Apperal的銀色和紅色絲絨短裙，據悉該品牌是美國時下最受追捧的服裝品牌之一，被美國年輕人稱為「最拉風的時裝」。

而關於彭麗媛此番的穿著，仍然選用了國內設計師的定製產品，大翻領的外套廓型挺拔，另一件繡花唐裝則非常古典大氣。

「第一夫人同款」網路熱銷 杭州暫無專賣店

就像奧斯卡頒獎禮的效應一樣，「第一夫人們」的服裝亮相後就被熱心網友及時尚圈內人士「人肉」出了品牌、款式，隨即在網路上出現了「第一夫人同款」的關鍵詞。

在購物網站上，輸入「米歇爾同款」一共顯示58件產品，其中包括出訪中國時穿的那雙尖頭中跟鞋，以及米歇爾下飛機時穿的連衣裙。在這些「同款服裝」中，售價千元以上的還無人問津，銷售記錄為零，但售價四五百元的同款鞋子，已有三五個出售記錄，賣家表示，這個鞋型跟不高，但是很顯氣質，所以不少女性顧客會買來穿。

眼下，如果你想要在杭州買到Derek Lam、Jimmy choo、3.1 Phillip Lim這些「第一夫人」最愛的品牌似乎有一些困難，由於這些都是設計師品牌服裝，相對品牌服裝較為小眾，想要購買可能得去到上海才行。

股票上漲、服裝業創收，第一夫人的「著裝效應」

很多人納悶，第一夫人們穿什麼，難道不是出於個人的喜好？這背後的影響力又能達到怎樣的程度？

很簡單的一個例子，紐約大學斯特恩商學院(SternSchool of Business)的分析師最近做了一項分析，研究第一夫人會給她所穿服裝的設計師品牌帶來怎樣的效應，結果顯示，奧巴馬夫人可以為她所選擇的品牌帶來總計大約27億美元(約人民幣167億元)的經濟效益。

最經典的案例是美國品牌J.Crew，因米歇爾穿著一身J.Crew的服裝做客電視節目秀，隨即這身套裝被擺在了專櫃店內做宣傳，廣告標語是「這樣的打扮獲得了我們的選票。」金融界人士分析，第一夫人的一次亮相，就可以為品牌本身或是擁有該品牌產品的連鎖店帶來1400萬美元的效益。

這樣的轟動效應同樣出現在彭麗媛身上。當彭麗媛身穿國內品牌「例外」的設計師親自操刀的服裝出訪國外，不僅讓這個國產品牌一夜爆紅，百貨店專櫃的「同款手袋」一天內就銷售一空，連同國內服裝股票大漲，如朗姿股份（002612）、大楊創世（600233）兩股相繼漲停。