電影市場越來越大，為何好萊塢超級IP賺錢越來越難？

截至目前，《蜘蛛俠：英雄歸來》票房為6.95億；《猩球崛起3：終極之戰》票房為4.35億。

這兩部同為系列續集的好萊塢大片，似乎都面臨著票房後續乏力的尷尬境地，要想達到10億的體量，可能有點難，尤其是對於已經上映10天的《蜘蛛俠：英雄歸來》而言。

事實上，不止如此，今年的《變形金剛5》、《速度與激情8》等此前曾被給予厚望的好萊塢超級IP大片，最終的市場表現都不如預期，甚至口碑也大幅度跌落。

那麼，為何從前對這些大片趨之若鶩的觀眾們，現如今卻越來越不買賬了？暢銷了這麼久的續集片，是不是該改一改套路了呢？

1.23億開局掀起「追猩」熱 後期有待觀察

從9月已上映的這兩部好萊塢IP大片來看，開局相對來說還是挺漂亮的，當然，這也符合好萊塢大片在中國市場上的一貫表現。

這其中，上周五剛剛登陸內地的《猩球崛起3》，以1.23億的成績撐起了當天的票房大盤，也一改此前低迷氣勢，而首周4億的票房成績更是創下了歷史上福斯出品影片內地首周票房新高，算是掀起了一股久違了的「追猩」熱。

作為電影史上首部以動作捕捉技術角色為主角的電影，《猩球崛起》系列以逼真的特效質感和具有人性反思的深刻主題自2011年推出以來就擁有了一大批鐵粉。暌違三年而來的終極一戰自然是萬眾期待，在一定程度上這也是前期助長其票房的最大動力。

從影片自身來看，由全球頂尖的特效巨臂公司——維塔數碼工作室的特效團隊操刀完成的特效製作，為觀眾呈現了栩栩如生的猩猩形象和精美的畫面質感，從商業片的角度來說，這確實是一部不可多得的視效大片。

不過，特效作為技術工具，始終是為電影的故事而服務的。維塔工作室的特效總監安德斯也在專訪中對【話娛】記者提到過：「電影是很多不同東西的組合，視覺效果是一個很重要的部分，它是吸引我們去看電影的直接元素。但我們在看電影的過程中，會去關注電影故事的本身。」

從故事本身來看，《猩球崛起》系列講述的是凱撒一生的成長史，而這第三部的劇情更像是凱撒內心的掙扎史，是他的自我救贖。只不過，劇情設計稍顯薄弱，甚至有些地方差強人意。目前，豆瓣評分為7.1，比第一部的8.0和第二部的7.5都要差。因而，影片後續是否還能有如此強勁的票房號召力，還有待觀察。

《蜘蛛俠：英雄歸來》後勁不足 不到10億

相對而言，比其早一個星期上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》似乎表現更不好。雖然在人氣上，其比《猩球崛起》要高，首日排片佔比51.6%，綜合票房1.34億，也足見市場對其的偏愛。但目前為止不到7億的票房，確是不如人意。

其實，「蜘蛛俠」IP的後勁不足早有端倪。身為史上最賺錢的超級英雄IP，自2002年起，《蜘蛛俠》推出三部曲，就拿下了接近25億美元的全球票房，2012年開啟的兩部《超凡蜘蛛俠》系列也拿下了接近15億美元的票房。

但與逐年上漲的高額製作費相比，「蜘蛛俠」IP的吸金能力已經有所下降。尤其是由於口碑不佳的影響，「蜘蛛俠」IP也面臨困境。

當然，瘦死的駱駝比馬大，「蜘蛛俠」IP的商業價值依然不可小覷，投資人也不會放過這個香餑餑，為了尋求改變，以索尼和漫威合作歸來的第三版「蜘蛛俠」應運而生。

只是，在經過這麼多次的消耗之後，這版青春校園的「蜘蛛俠」也只是初見驚艷，雖然他的可愛招人喜歡，但老套路甚至不比從前，票房後期的乏力也證明了影片並無多大新意。

續集電影強在品牌力弱在創新性

根據小編的不完全統計，今年到9月為止一共引進了34部好萊塢影片，其中或重啟、或續集的系列影片共有17部，也就是說有一半的好萊塢大片都是在炒經典IP的冷飯。

當然，這一現象由來已久。在近幾年國內影視圈言必談IP的時候，其實好萊塢大片一開始的策略就是倚重IP，有一種說法，他們認為「只有像超級英雄、奇幻、探險等這類相對簡單的影片，才能跨越不同文化，討好全球觀眾。為此，他們只能一再拍續集。」

事實證明，這類IP大片確實是迅速打開市場的最好方法，也是能吸金的最穩妥大片類型。從目前的進口大片單片票房排行榜來看，排名前五中就有四部是超級IP的續集片，分別是《速度與激情8》、《速7》、《變形金剛4》、《變5》。

不過，從橫向比較來看，這些大片的表現都不如預期。尤其是今年的《變5》，三年之前的《變4》尚且能取得接近20億的票房，三年之後的《變5》卻只有15.5億的票房體量。

在如今電影市場規模大幅增長的情況之下，普通觀眾不買賬，一方面可能是由於市場可供選擇的影片品位更多，觀眾的觀影品位有一定程度的提升；另一方面，最大的原因也是根本的原因就在於影片的質量不過關。

在這背後凸顯的就是這些影片故事創新力不足這一大問題。這麼多人都盯著超級IP，無疑是因為這類影片在一定的人氣基礎上，具有強大的品牌影響力和票房號召力。尤其是與原創電影相比，它們在後期省卻了更多的認知時間成本和宣傳成本。

但也正因為如此，越來越多人製作續集片的目的變得不那麼單純，往往都是換湯不換藥，甚至敷衍了事，而不是挖掘其中可供開發的新的劇情落腳點，從而去打造一個更好的新故事。雖然一部一部的影片接連推出，延續了原IP的生命力，但沒有好的內核無疑也是在折損IP的價值。從長遠來看，必定是不利於IP的。

不過，也並不能一概而論。值得一提的是，同屬於超級英雄片的《神奇女俠》，雖然不是IP續集片也非重啟系列，但因為在《蝙蝠俠大戰超人》中有了驚鴻一瞥的出場秀，從而被打造成自有IP，甚至在口碑和票房上都助陣DC宇宙英雄與漫威的較量，這不失為超級IP尋求創新的一個好方法。

其實，無論是另立門戶，還是繼續炒冷飯，只要故事足夠精彩也有新意和吸引力，觀眾是不會吝嗇的。

作者：嘉棲