影視:就整個市場情況來看,《冰封》的檔期無疑是不錯的 轉載 聽說《冰封俠》網上可以看到了 轉載(圖)
從當今檔期的火熱程度來說,最火爆的當屬近兩年越發成熟的的春節檔,緊接著是賀歲檔、暑期檔、國慶檔、五一檔等。即將來襲的傳統強檔五一假期,是一個容量較大、市場成熟的檔期,2012年五一檔三天斬獲2.3億,2013年拿下驚人的4.34億,然而就目前來看,今年五一檔與去年賀歲檔類似,票房大盤危機四伏,最大原因就是沒有強有力的大片支持,除了獨大的《冰封:重生之門》之外,同檔期影片都沒有一種大片的氣魄,幾乎就是純粹靠著國產電影支撐其整個檔期,因此市場存在很大的變數。作為領銜的《冰封》,將成為假期里的中流砥柱,他的票房也將測試出整個五一檔的水深幾許。 從劇情來講,《冰封》像是正在火爆熱映的《美國隊長2》的中國版,但也正因為是中國版,眾多中國元素屆時會讓觀眾更為感同身受倍感親切。《冰封》在卡司陣容上有著不錯的賣相,因為集結了「宇宙最強」的甄子丹、草根喜劇之王王寶強,一個是領銜的《大鬧天宮》剛斬獲十億票房,一個主演的《泰囧》則以12億撐起國產片票房冠軍大旗,一個負責動作,一個負責喜劇讓這部動作喜劇備受院線期待。但如今的票房顯然不是拼湊明星的疊加,質量、風格、檔期、同期對手都是不可忽視的因素。隨著《白髮魔女》的製作延期跳檔,隨著《超凡蜘蛛俠2》擋在三天假期之外,整個五一檔只剩下《冰封》來支撐,顯然無法與去年《鋼鐵俠3》、《致青春》以及《瘋狂原始人》的三巨頭相媲美,這對一片獨大的《冰封》是天大的好消息,但對院線、觀眾、以及整體的市場都不是件好事。下面就檔期情況以及競爭對手進行分析,看獨佔檔期的《冰封》能否夠斬獲多少票房。 檔期分析 就整個市場情況來看,《冰封》的檔期無疑是不錯的,距離一前一後的《美國隊長2》及《超凡蜘蛛俠2》兩部票房神片都拉開了時間距離;4月18號德普領銜的《超驗駭客》流漏出一般的口碑,想必不會對《冰封》造成多大的影響;同日開畫的《同桌的你》不論在題材還是檔期上都效仿了去年的《致青春》,但卡司吸引力著實有限,因此《冰封》的開畫規模是非常可觀的,預計首日至少會有35%到40%的排片規模,約3.5萬場次左右,算是華語超級大片的待遇。最大的競爭對手《催眠大師》有黑馬的潛質,不僅在4月1號憑藉徐崢愚人版預告引起熱議,也會憑藉萬達強大的院線支撐得到排片空間,預計4月29號開畫會對《冰封》造成較大影響,至少會砍掉3成以上排片。進入三天長假之後,《冰封》與《同桌的你》、《催眠大師》形成小一號的三足鼎立關係,彼此之間風格不同,各有各的市場,互相之間觀影群體重疊度不高,形成良好的競爭關係。屆時全國單日總場次在10.5萬左右,《冰封》預計接近3萬場次,去年進入五一假期第一天,增幅為46%,相當於正常的周末增幅,說明了五一檔的爆發力有限,《冰封》作為假期內唯一一部大製作,相信假期增幅能夠超過50%,接近好萊塢大片走勢,三天假期估計票房在一億左右。至於5月4號的重磅大片《超凡蜘蛛俠2》,它幾乎腰斬了所有假期電影假期之後的餘量,首當其中砍排片的便是《冰封》,因為其他兩部題材不衝突,不過從4月25號到5月3號這9天當中,獨佔一個周末外加三天長假,《冰封》的票房回收工作已經進入尾聲,《蜘蛛俠》的腰斬影響有限。 不定因素 《冰封》的檔期與去年的《致青春》相似,定的都是五一前哨的檔期,但細看還是有所不同,《致青春》去年4月26號上映,距離五一假期4月29號僅隔兩天,從上映到進入假期不需要化學反應,加上不錯的口碑作為後盾,自然而然的融入了檔期,引爆了市場;而4月25號的《冰封》多了一個距離5月1號的假期隔了足足五天之多,這是有一定風險的,一旦影片口碑質量不佳,這五天的擴散是致命的,會嚴重影響5月1號的排片空間,當然如果質量不錯,這種擴散便是一種延續,為假期積攢了口碑和能力。因此儘管比《致青春》多出一個獨佔的周末,但這個雙刃劍會往哪個方向傾斜尚不得知,因此質量才是左右影片最終成績關鍵因素。 縱觀以上分析,可將《冰封》檔期分為三個階段,首先是自開畫到4月29號《催眠大師》上映,這是一個力爭擴散正面口碑的階段,儘可能為假期爭取空間;然後是4月29號到5月3號假期結束,這也是主要的撈錢時段,利用自身大片優勢以及空間資源來實現票房最大話;最後是5月4號《超凡蜘蛛俠2》上映之後的收尾工作。 票房預測本身就是一個變數極大的工作,尤其是極速增長的內地市場,各種因素的干擾更是讓評估變得困難,在大銀幕劇增一年後,今年動作喜劇如何力拚去年的青春回憶,一切市場說了算。不論《冰封》最終票房多少,做為五一檔指標性影片,對於市場最大的影響莫過於,內測出五一檔前後的中國電影市場容量和觀眾的觀影需求,對於接下來的暑期檔參戰的華語電影確定最終檔期和整體類型宣發,也有一定的參考價值。
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