設計中文字的「舞伴」!你造嗎
小小的文字,表面上貌無斤兩,卻累積著無以估量的能量。它是任何設計中必要的元素之一。文字是一種情感表達的語言,它已經不再是常規意義上的識別、閱讀的符號,它不僅可以作為「讀」而且可以「賞」,它的形象多變,令人們的視線不自覺地跟隨。
設計概念里的文字不僅僅是文字,也是一種藝術設計,它把藝術和文字有機地結合在一起。在廣告中,文字是畫面構成的重要要素,承載著情感表達和美感傳達的工作,通過文字傳達美感,使廣告受眾產生好感,有助於加深商品在受眾心目中的記憶。
紅花還需綠葉配,文字再好,也需要媒介去襯托出它的線條流暢和韻味柔美。如果文字是舞蹈藝術家,它也需要有舞伴去陪襯,當然,文字的「舞伴」選擇面很廣,比如圖形、編排、構思、空間、顏色等等,都可以充作文字的綠葉襯托,演繹出具有強大感染力的「舞蹈」。 推薦閱讀:中文字體!常用字體的應用
文字與圖形「共舞」
在當今讓文字與圖形「共舞」,不再是文字剛產生時的簡單組合,它需要積極地創造與表現形式,搭配出最好的文字和圖形結構,使它們以抒發情感的形式去表達內容。現代的藝術設計中,我們需要深化文字的內涵,改進編排的形式,無論是內容還是形式都需要結合到最完美的程度。文字與圖形「共舞」,其特徵主要包含有「字圖」和「圖字」兩方面內容。
「字圖」是指不改動文字的基本結構,將有序或無序、抽象或具體的符號和圖形組合進文字之中,使文字擔任畫面的主人公,無論是文字的表達,還是畫面的構圖形式,都具有更深刻的思想意念。簡單地說,我們第一眼望去,首先看到的就是作為畫面主角的文字,然而,由於它被集成到圖形元素,它出現時的外形已經改變了,變得更加耐人尋味,從而增加了受眾的閱讀興趣。
如何巧妙地把外貌各不相同的文字和圖形緊密融合呢?這不僅要運用各種方式和手段,也要求具備特定的前提。這個前提就是文字的含義與圖形符號的含義接近,情感相鄰、意念相似。如果文字和圖形之間相差萬里,生搬硬套,只會使人們從視覺上產生不適合感。反過來說,通過藝術設計師巧妙的安排,文字和圖形之間達到形神俱似,互相呼應,使作品版面既有文字意義上的文化內涵,也同時具備美學的韻律。
文字與色彩「共舞」
中國古代詩歌中很早就有遠看顏色近看花的名句,顏色可以使人產生不同的心理感受,從而產生不同的情緒,比如人們看到綠色會想到春天,金黃色則含有秋天豐收的意思。文字和色彩,是一種色彩聯想的升華,同時也是一種社會生活中公眾約定的信號,顏色的象徵意義不僅是一種心情,一種模仿,它是社會文化的一個直接表示。
通過色彩,各種富有節奏的文字才能在當下被讀者的眼睛所尋獲,引起讀者的注意,信息因此得到快速的傳播。如果沒有顏色對文字進行襯托,文字就無法生動的「舞蹈」,更無法提升它的價值。因此,讓文字和色彩「共舞」,可以創造出更多令讀者讚美陶醉的視覺效果,進一步強化文字的表現力。
除了情感的因素外,色彩還能幫助文字表現畫面空間的距離感,這對於二維的文字來說尤為重要。運用深淺不同的色彩、可以分出強弱分明的色階,從而使平面的文字產生出三維空間距離。舉個例子,需要突出重點的文字輔助以明亮的顏色,次要文字使用對比性顏色或補充性顏色。利用人們對色彩的感知程度增加文字的動感,使文字顯得主次清晰,給人深刻的印象,強化文字的宣傳效果。
文字與空間「共舞」
文字與空間是相互依存的,文字的形式不同,則它構成的空間結構也不盡相同。漢字具有緊湊的結構,所以單體文字主要依靠筆畫的空間調整去進行創意和造型,例如適度的放大或縮小某筆,或筆畫的增加減少,順理成章地表現出異形漢字的趣味。
另外,傳統中國畫中講究的「謀篇布局」,「計白守黑」的構圖方式也被運用到空間文字藝術設計中。文字部分使用黑色突出重點,其他元素部分使用白色虛化,有助於將讀者的視線集中在文字部分,提高信息傳遞的速度。
筆劃在版面中置於不同的版面位置而與背景形成虛實的對比時,筆劃之間就形成一種空間存在和一種內在的關聯性。虛擬的空間,依靠文字體積的立體組合以及矛盾組合、常規或打破常規的排列組合,使得版面空間有一定深度之餘,還活潑創新。所以,文字之「舞」在任何空間的設計中都要充分發揮。或剛烈,或濃情,或溫柔,或大膽,美麗得妙不可言。
文字與構圖「共舞」
縱觀眾多優秀的文字設計,均由產品設計家的靈性課程而產生,如果沒有精神審美需求,精緻的文字不能「手舞足蹈」。不能「遷想妙得」,就跟機器人沒有區別。此外,我們在達成「文字舞蹈」目標的過程中,也要注意選擇最好的詞,然後才是最合理的應用。總之,為了讓優美的文字在設計中盡情的「舞」起來,設計家有必要涉獵一下舞蹈藝術。當然,成為舞場上的高手就更好了。觀眾一定會從作品中看出你的舞蹈天才和靈性。 推薦閱讀:中文字體的視覺美!你造嗎?
比如文字在海報設計中作為突出的、主要的設計元素,已越來越多地成為一種有效的形式語言和手段,猶如一名舞蹈演員在表演。在海報設計中,文字信息傳輸的視覺功能,是信息傳遞的重要載體。這是一種獨特的方式。它以「舞」作為介質來傳遞信息,人們把對「形」的理解轉變成對「舞」的理解,以完成傳播和接受的信息內容。
文字不但具有信息傳輸功能和聽說讀寫功能,作為視覺圖形載體,它還具有特殊的魅力。用圖形表現形式的文本,不僅能「讀」,也能「欣賞」,所以它與其他的設計元素不同,它具有不可替代的優越性。
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