2006中國電視的喧嘩與騷動

新周刊記者陳漠、孫琳琳／民生新聞、城市新聞、娛樂新聞，脫口秀、真人秀、選秀，綜藝節目、訪談節目、財經節目，女人頻道、少兒頻道、影視頻道……我們的生活被電視掌控，而電視卻掌控不了自己。電視界的風雲變幻從來都不比電視劇遜色。(chinesenewsnet.com)短短一兩年間，省級衛視的「渠道之爭」已經變為「內容之爭」。安徽衛視的「電視劇頻道」深入人心；廣東衛視和浙江衛視同時確定「財富頻道」；江蘇衛視打造「中國情感特色頻道」；江西電視台定位為「服務」；重慶衛視打出「公信」頻道的旗號；廣西衛視則走上了「女性頻道」的道路……(chinesenewsnet.com)與省級衛視的合縱不同，各城市電視台則是連橫。城市台拍攝和收視的範圍較為統一，這就成就了城市台的「地利」，它們不約而同地選擇了自己的民生新聞作為利刃。街頭巷尾成為舞台，樸素的道德觀和樸素的解說詞成為內容，方言與普通話作為形式，來勢兇猛的民生新聞和人氣如日中天的民生節目主持人成為又一輪電視爭霸的新熱點。(chinesenewsnet.com)中央電視台、省級衛星電視台、城市電視台，每個電視台都在強調自己的比較優勢，都在鞏固自己的獨有資源；在各自的心目中，新聞、電視劇、綜藝節目、活動和自辦節目的權重都各有各的比例。在綜藝節目成為湖南電視特色的時候，湖南的電視人並不想讓電視劇被別人獨享；在電視劇成為立台之本的安徽衛視，卻在進一步開發電視劇的衍生產品，從電視劇跨入綜藝；廣東的電視人卻在香港電視文化和內地電視文化的夾縫裡求生，在粵語和普通話兩種語言趣味中尋找自身的契合點。(chinesenewsnet.com)無論是內容定位界定頻道，以主打欄目帶動頻道，還是以明星主持人來推廣頻道，終於都是中國電視搏殺期的一片亂像。從根本上說，電視台就沒有不可複製的資源，只不過看誰先想到，誰先看到，誰先做到。2004年，各電視台的頻道定位風起雲湧；2005年，選秀類節目獨霸節目類型的天下；2006年，我們又將迎來怎樣的電視變幻？(chinesenewsnet.com)福克納在《喧嘩與騷動》的結尾說：「他們在苦熬。」在廣西電視台台長黃著誠的規劃中，5月28日降下帷幕的「2006亞洲超級模特大賽」還只是今年廣西衛視操辦大型活動節目的開始。下半年，除了例牌的「中國模特之星大賽」，廣西衛視還將推出「尋找2006年中國最美麗新娘」、「中國百年百首經典歌曲評選」這兩個重頭活動。(chinesenewsnet.com)這四大活動，再加上4月1日開播的全國首個女性資訊節目《華燈麗影》，黃著誠所考慮的，不僅是充實廣西衛視的「女性特色」，更是如何擴大廣西衛視的影響力。2004年年初，在經歷了究竟是做嶺南頻道、沿海區域頻道還是民族頻道的爭論之後，廣西衛視確立了「女性特色頻道」的定位，並隨即對整個頻道進行改版，確立了五大原創欄目：《時尚中國》、《尋找金花》、《唱山歌》、《大開眼界》、《風起南方》。兩年來，「女性特色」定位得到了業界和市場的肯定，因此，在黃著誠看來，2006年成了廣西衛視的擴張、提升年。「同樣做一件事，我們比別人吃力，但不做更不行，所以只有加強策劃。」黃著誠的思路是，將操辦大型活動與自辦節目結合，這樣才可以提升廣西衛視女性特色頻道的全國價值和影響力。(chinesenewsnet.com)在此思路下，有著承辦中國模特之星大賽、CCTV模特電視大賽等模特賽事經驗以及日本、韓國時尚資源的廣西衛視籌劃的今年第一個重頭活動──2006亞洲超級模特大賽於4月順利啟動。超模大賽啟動之後，廣西衛視主管節目製作的副台長林傑謀就不斷接到國內外電視機構和模特賽事組委會的合作請求，名聲已經在外。對於廣西衛視來說，操辦這個獨家的「亞洲超級模特大賽」，既鍛煉了製作隊伍，更重要的是，獲得了一個自有品牌。這個大賽將和10月舉辦的中國模特之星大賽互為補充，覆蓋全年。(chinesenewsnet.com)其實，在亞洲超模大賽舉辦的同時，廣西衛視舉行的「全民星偶像」、「2006廣西影視歌手大賽」等選秀節目在本地也非常火爆。但黃著誠更關注的是能體現女性特色頻道的自辦欄目的發展，所以他會對新創節目《華燈麗影》的節目形式和表現不夠理想而著急，同時又對分別由《尋找金花》、《唱山歌》節目組操辦的「尋找2006年中國最美麗新娘」、「中國百年百首經典歌曲評選」活動充滿著信心。(chinesenewsnet.com)黃著誠自豪地說，廣西衛視的節目，除了《廣西新聞》之外，其他欄目都在全國、乃至全亞洲製作。《時尚中國》節目組從去年開始就遠赴巴黎、米蘭、東京國際時裝周進行報道。《尋找金花》做到了越南和日本，《大開眼界》則正如黃著誠所說，「西藏一個民間節日跟廣西有什麼關係？但我們要去做，貼錢也做」，目的就是走出廣西。《華燈麗影》則和民營電視製作公司合作，在廣州製作。廣西衛視創辦這個節目的初衷，應該是充實現有的女性特色節目框架。女性需要什麼樣的資訊？需不需要專門的資訊節目？這都是這個日播資訊節目所面臨的思考。(chinesenewsnet.com)廣西衛視連續數年在全國保持收視排位進入前十，2004年排第8位，2005年第6位，2006年第一季度第5位。黃著誠希望，經過2006年的品牌擴張期，2007～2008年，廣西衛視從觀眾量、影響力到收入都能上一個台階，「當然，還比不上一些強台」，但總而言之，希望能留在全國收視前十的第一陣營。(chinesenewsnet.com)如果給電視節目形態編製一個進化樹，那麼從民生新聞和電視劇的兩個枝丫之間又長出了一個叫做「欄目劇」的枝條。這個枝條十多年前就開始發芽，近幾年蓬勃生髮，而南方電視台決定來摘取最後的果實。《真實故事》自2006年3月4日開始在南方電視新聞頻道TVS-1播出，其形式借鑒了國內成熟的「欄目劇」形式，低成本製作、非專業演員、新聞事件的劇本化改編。播出10集後，平均收視率已達到2.2，最高一集收視為4點，而且平均觀眾忠誠度達到28%，可以說是一炮而紅。(chinesenewsnet.com)其實早在十年前，重慶電視台就有《霧都夜話》這樣的「欄目劇」誕生，近幾年各電視台的「欄目劇」也紛紛出台，國內同行曾有過一個「欄目劇聯合體」，「欄目劇」在不知不覺間形成了一種暗涌的勢力。《今日一線》作為南方電視台最具影響力的民生新聞欄目，向來代表著廣東普語電視節目的標杆。緊跟《今日一線》之後播出的《真實故事》，自然延續了《今日一線》民生品牌欄目群「講故事，人性關懷」的成功要素。「為什麼《今日一線》里報一個生下來就被偷走的小嬰兒，每個人看了都揪心揪肺的呢？因為它反映本土的真實生活狀態」，南方電視台新聞頻道副總監黃天文這樣理解民生節目的親民性。(但，「故事很精彩，但往往受制於新聞調查的困難而拍不到細節，觀眾看不到就覺得很遺憾。」所以，以新聞事件為素材而再創作的欄目劇《真實故事》，成功地拉住《今日一線》的同一收視群，作為《今日一線》的衍生產品而用盡了電視節目的資源──「《今日一線》是我們的素材庫，也有很強的宣傳作用，對於《真實故事》吸引觀眾不是第一，留住觀眾才是第一。」這種資源可以複製嗎？《真實故事》監製張伍生認為，節目形態永遠都是可以複製的，比如《今日一線》就曾經被其他電視台複製過，節目的特色只能在創新上想辦法。接下來，《真實故事》計劃在結尾加入專家、社會學家的評論，以多元化的價值觀來展示普遍的人性關懷，提倡一種相互理解和體諒的和諧。(chinesenewsnet.com)有趣的是，相比其他電視台的欄目劇大多使用方言演出，《真實故事》卻是以普通話演出為主的。張伍生認為，廣東人的習慣對出鏡、接受採訪等個人表現普遍比較抗拒，另外廣東的龐大外來人口也讓很多故事都發生在普語人群中。對此，黃天文卻覺得未嘗不是一件好事，「我們還有全國發行的想法」。(chinesenewsnet.com)很早就接受香港電視文化影響的廣東電視界，從來都在多重的競爭下求生存。作為電視新銳而存在的南方電視台也從來都未停止過腦力激蕩，形態出新的《都市笑口組》、《明星大片Show》在國內都算是首創。2006年，南方電視台開始主推的「品牌閃亮工程」，以每月頻道亮點的常態推廣為主導，以三個黃金周及新絲路大賽、南方盛典等台級大活動為輔助，力圖樹立強勢的品牌理念和傳媒效應。作為此理念下的具象，《真實故事》只是一個意料之中的必然，同時也閃現著些許微妙的訊號。(chinesenewsnet.com)南京人給了孟非一個雅號叫做「市民的兒子」，南京人給了《南京零距離》最高收視率17.7%，南京人還給了《南京零距離》1.069億元的身價。這一切的原因是，《南京零距離》給了南京人全國第一個電視民生新聞。中國傳媒大學黃升民教授說：「2005年中國整個廣告業是1416億元，整體的增長率12%，電視廣告390多億元，增長率是很少見的，在四大媒體中，電視一直只低速整體的增長，去年破天荒是高增長。」高增長率的背後是什麼？「因為電視廣告是三塊，一個是城市台，一個是省級台，一是個央視，其中省級增長最快。」(chinesenewsnet.com)省級增長主要動力在哪裡？黃升民也問了一些行業專家，他們解釋說，是省級台裡面的地面台起了很大的作用，「地面台其實一直是老大難問題，夾在中間，高不高，低不低，上面有衛視，下面有省級台。」有一個現象是，最近很多的討論都圍繞著地面台進行，它成了廣告界投資的熱點。黃升民說：「這裡頭很重要的，地面頻道找到了解決問題的途徑，這個途徑應該說歸功於《南京零距離》的出現。」(chinesenewsnet.com)「它兩個經驗特別重要，一個超越一般城市台的小的區域的範圍，實現了覆蓋的規模化，這一點是大家投資廣告關心的問題；第二個問題，的確是我們經常講的貼近性的問題，能夠和基層還有比較平民的角度進行各種各樣的報道。」電視民生新聞代表中國的新聞報道體系降低了姿態，這種實踐不僅是語體上的，也是價值取向上的。它放棄了「官氣」，放棄了距離，擺脫了以傳播者為中心的播報模式，以平視的目光，將媒介的底層關懷真正送給底層民眾。(chinesenewsnet.com)民生新聞產值的源動力來自於草根，也許一開始並沒有太多的人想到有那麼多的人願意為草根節目埋單，但事實是：全國500強企業中，4年來有300家以上都在《南京零距離》的節目中投放過廣告。而主持人孟非的無形資產也上升到7 000萬。《南京零距離》連續3年廣告創收突破1億元，成為國內身價最高的電視新聞欄目；2006年，該欄目身價升至1.069億元。(chinesenewsnet.com)擁有《絕對現場》、《南京零距離》、《城市日記》三檔自辦新聞欄目的江蘇廣播電視總台城市頻道，自2002年元月開播兩周就進入AC尼爾森南京地區電視排行榜，半年後平均收視升為8.3%，最高收視率17.7%。在2005年，江蘇城市頻道的廣告收入已經超過了兩億元人民幣。可以說，民生新聞的商業回報是相當可觀的，這也使得「民生新聞產值」成為一個專有名詞。良好的市場反應一方面得益於節目內容、定位合宜，另一方面在於成功的市場化運作優化了資源配置，並保證了其在流通領域的進一步升值。現在來看，民生新聞的發展是一個動態的過程，需隨社會發展、媒介環境改變、受眾需求變化而變化，從來沒有一條一勞永逸的折中之路可走。當民生新聞的邊際遞減效應越來越明顯時，其產值就值得民生新聞產業的工人和商人們來懷疑了。(chinesenewsnet.com)湖南經濟電視台今年跨入第10個年頭。這個勇於借鑒、勇於創新的「eTV」(娛樂電視)在過去的10年中創造了湖南乃至全國電視領域的神話。綜藝節目，選秀節目，真人秀節目……這些辭彙在中國電視界大熱的幾年之前，湖南經視已經大量投入製作並在本地取得過66%的驚人收視率，隨後促發湖南電視娛樂王國的崛起。儘管如此，作為一個地面頻道的湖南經視仍然處境尷尬。當湖南衛視等強勢上星台朝著綜藝一路狂奔的時候，湖南經視的台長呂煥斌毅然作出決定：「今年經視將會以電視劇立台！」(chinesenewsnet.com)如果人們還記得1998年到2001年期間，湖南經視與海外合作拍攝的《還珠格格》(1、2部)在全國創下的收視奇蹟，就不難明白經視為什麼會再次投身電視劇大戰中。目前，各電視台電視劇的廣告收入基本上佔全台廣告的80%以上。而最新的節目形態的觀眾規模調查也顯示，電視劇已經超過新聞，成為中國收看觀眾最多的節目類型。電視劇是爭奪收視率的利器，也是每家電視台都想牢牢牽住的「現金牛」。(chinesenewsnet.com)經視曾經不斷地調整定位，早期的新聞立台調整到活動立台、綜藝立台。如今，呂煥斌對於電視劇立台有著自己的看法：「人們最終想要看到的是故事，我們以前做的活動，例如《明星學院》等選秀節目做的實際上就是一群女孩子的故事；她們經歷了什麼樣的波折挫折，怎樣不斷戰勝自己，最後她們怎樣成功了，這樣一個故事。」(chinesenewsnet.com)人人都在搶電視劇，要重新奪取電視劇陣地，不能只依靠購買電視劇，必須擁有自己的電視劇生產基地和電視劇創作隊伍。經視目前籌劃的一部新劇已經開拍，和其原來一個在湖南也很紅火的方言單元劇《一家老小向前沖》有著很大的不同是：新劇是普通話的，讓更多的觀眾可以接受。(chinesenewsnet.com)「pq換換換」是經視2006年創新力作，兩個大眾嘉賓在一周時間內交換身份職業生活環境，引發又一場新鮮的真人秀。此外，另一全新節目「大家來裁判」是國內第一檔民事糾紛調解欄目，糾紛雙方來到現場，尋求公道裁決，最後由現場內外的觀眾作出評判。這樣全新的兩檔自製節目注重參與性、互動性和娛樂性，把電視精神發揮到底。湖南經視擁有國內少有的跨媒體艦隊優勢。它除了電視頻道，還擁有電台金鷹955、報紙《法制周報》、湖南省發行量最大的DM雜誌《柒天》、通過互聯網向全球同步直播經視各類節目的經視寬頻、湖南首家無廣告數字電視頻道「辣頻道」、代理湖南經視所有自製節目對外營銷的今世雅唐文化傳播公司，還有由經視託管並不斷創造「萬人多米諾」，「暴走七天」等活動的長沙世界之窗。(chinesenewsnet.com)當問及綜合性企業是否會面臨不斷擴張帶來的危機，台長呂煥斌這樣回答：「默多克的新聞集團什麼都做，不是也做得很好？國外的集團從來沒有隻做一樣的，有規模才會強大。即使有風險，有機會做大的話一定要做，沒有誰會拒絕長大。」
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