雙十一光棍節到底是誰在狂歡？

風青楊

儘管今天才是真正的「雙十一光棍節」，但早在一兩周前，媒體從電視、報紙到網路的微博和論壇，滿眼滿屏皆是「雙十一光棍節」的相關宣傳和報道。「光棍節」，如今儼然成了中國近6億網民最為期待的年度盛事之一。但光棍節這一天，近兩億中國光棍們是最快樂的人嗎？到底是誰在真正的狂歡？

「光棍節」為何這麼火？

幾年前，11月11日僅僅還只是網友口中調侃的「光棍節」，但如今已完全不同。中國網民小打小鬧出來的「光棍節」，經過數年的折騰，甚至連同樣刻意打造的七夕中國版情人節，都沒有光棍節這麼火熱。一個牽強附會的「光棍節」，他的由來相反正在被人們淡忘。這讓光棍們壓抑了一年的內心焦灼與憂慮，終於在這一天終於有了釋放的借口，單身者面臨壓力需要發泄，「脫光」者一身輕鬆樂得調侃。無論壓抑還是調侃的心態，都很適合購物。「光棍們」的需求如此，商家自然不會捨棄炒作的念頭。

如今的「雙十一」，儼然已經成為一場消費者的年度狂歡購物節和國內電商的「掘金日」。奇蹟起源於2011年11月11日，這個日子開啟了「光棍」的新紀元，正式確立了「光棍節」的地位。在那個日子裡所發生的奇蹟至今都令人難以相信，一個奇蹟是淘寶創下了總計52億元的單日交易額紀錄，而另一個奇蹟，則是《失戀33天》藉助「光棍節」完成了一次完美的小成本製作逆襲，以千萬投資博下3.5億票房回報。兩下湊在一起，讓大小夥伴們全都驚呆了。一年之後的同一天，淘寶再創輝煌，支付寶24小時交易191億元。今年的「雙十一」商家又會誕生什麼樣的奇蹟？

「光棍節」不能只是商家的「節日」

拖把疊加起來相當於23 個珠穆朗瑪峰的高度，樂高積木可搭建 出一個迪拜塔，奶粉可供全國新生兒食用一個月……這個人為打造的「消費時 點」，正刺激著越來越多消費者的購物慾望。據中國互聯網數據中心統計，有92％的網購用戶表示會在2013 年的「雙十一」網購，人數達2．4 億人，預計在天貓、淘寶、京東、 蘇寧、易迅、唯品會等電商網站將產生772 億元人民幣的消費，但光棍節難道只是商家們的狂歡嗎？

「光棍節」里，有多少人找到伴侶「脫光」不得而知，但很多人錢包「光」了則是一定的。正如你可以在好萊塢的大戲裡體驗一把拯救世界的癮，但走出影院還是要為下個月的房租發愁。在光棍節的狂歡氛圍里，刷卡消費的快感，可以讓「光棍」的焦慮隱匿、讓「脫光」的快感升級，但第二天醒來，摸著癟癟的錢包，難免又是一番惆悵。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動，都可能被「體貼」的商家所關注，並量身定製出應對「藥方」——購物。商家的一切動機無非是賺錢、賺大錢，那麼，到底由誰來真正的關心，光棍們如何告別單身呢？

我們該如何過「光棍節」?

當下年輕人的愛情在無情的地產泡沫下黯然失色，年紀輕輕的他們要麼負債纍纍，要麼孤孤單單。他們的婚戀問題，是苦澀，是壓力，更是無奈，百般的無奈。當「養情婦」「包二奶」的大款官員在花天酒地，肆意逍遙的美妙時分；當有房有車有妻子的社會名流過著舒坦日子，養尊處優的當下，有沒有想過我們的旁邊，擁有如此眾多的無房無車無妻的「低碳光棍兒」，他們比什麼時候都強烈地渴望獲得純真情感，他們比什麼時候都強烈地希望甩掉「光棍」的頭銜。

單身問題，如今已經成為中國年輕人的一大困惑，越發演變成為一種社會問題。光棍節之所以成為了一個民間自發形成的節日，無疑說明了我們中國的光棍群體在日益擴大中。光棍節基於婚戀難題的社會現實，節日的本質在於人性關懷，其本意是希望「脫光」，結束光棍單身狀態，因此，交友本應是最大的主題。所以，「光棍節」不能只讓商家吆喝。商家盯著的是光棍們的口袋，他們並不在乎如何讓人擺脫單身。政府是不是該反思，當下該如何讓光棍節應該回歸本意，讓這個單身者的節日過得純粹和更有意義。

推薦閱讀：