中國票房是北美的6倍 《魔獸》改寫全球電影格局

　　《魔獸世界》幫電影圈粉無數。

　　姚明是《魔獸》的明星級粉絲。

　　萬達院線給予最大排片支持。

　　「聯盟」「部落」觀影其樂融融。

　　吳彥祖是《魔獸》的一大賣點。

　　一邊瘋賣，一邊慘敗，這就是《魔獸》在中國和北美票房的兩極化表現。昨天，這款遊戲改編大作在國內的票房已經突破11億元，觀眾口碑也不錯。但在北美，《魔獸》的票房僅有2417萬美元，僅為國內的1/6。中美差距如此之大，也讓美國電影人震驚和困惑，為何一部電影的表現在中美會如此不同？

　　《魔獸》的大賣，再次證明中國觀眾的超強購買力，如果沒有中國市場，《魔獸》將是無比失敗的好萊塢商業大片，中國電影市場已經足以主宰一部好萊塢大片的命運。這也說明，北美主宰全球電影市場的舊秩序正在逐漸被改寫，《魔獸》在中國的瘋狂表現，將是電影史上具有標誌性意義的事件。

　　《魔獸》為何只在中國狂賣

　　《魔獸》電影上映，幾乎引發全民觀影狂潮，打破一串票房紀錄自然不在話下，截至昨晚，《魔獸》在國內的累計票房達到11.18億元。同時，中國票房已經佔全球份額的一半以上，足以秒殺北美。問題來了，為何獨獨在中國，《魔獸》會成為現象級的電影？

　　1.玩家基礎無比龐大

　　自從2005年，《魔獸世界》網遊中國測試報名開始，無數青少年變成「魔獸」玩家。據統計，在《魔獸世界》盛行的2010年，全球付費用戶超過1200萬，中國玩家就佔大概一半。

　　當年「魔獸」的玩家，現在是最具購買力的消費群體。《魔獸》上映，這些群體紛紛變成「情懷黨」，甚至有組織地觀影，連刷幾次的不在少數。這些觀眾的數量據估算有二三百萬。

　　粉絲經濟也表現在票房之外，《魔獸》品牌形象衍生品在中國的獨家授權代理時光網表示，《魔獸》上映之前，他們售出的衍生品的價值就超過了1000萬美元。單是《魔獸》首映的夜間，他們的產品銷售額就超過100萬美元。

　　2.針對中國特別營銷

　　基於這種前提，《魔獸》專門制定了針對中國的營銷策略，「過去美國影片的創意都是在全球統一配置，但我們認為，要把中國視為獨立的市場，針對性營銷。」《魔獸》製片人阿萊克斯·加特納說。

　　「我們希望，能夠由具有影響力的中國演員來承擔領導性的主角，我們很幸運地有了吳彥祖的加入。一方面他展現了角色，另一方面，他也承擔了我們對中國市場的考慮。包括整個宣傳過程、物料製作，都會彰顯他，維持中國觀眾、媒體的關注度。」加特納說。

　　另外，《魔獸》出品方在中國發布了數十份物料短片，預告片的數量也遠遠超過了美國。

　　3.電影院線鼎力支持

　　《魔獸》在國內和國外的票房對比如此鮮明，也要拜國內電影院線的支持所賜。《魔獸》上映後，立刻成為排片之王，約佔據全國影院3/4的影廳。

　　各大院線中，萬達排片最猛，畢竟萬達現在併購了《魔獸》出品方之一傳奇影業。根據貓眼電影的數據，萬達院線給《魔獸》首日的排片量超過90%，幾乎壟斷了整條院線下屬的約250家影院的影廳。隨後，萬達院線給《魔獸》排片量有所下降，但依然超過80%。

　　傳奇影業在中國的子公司傳奇東方影業CEO羅異（Peter Loehr）透露，萬達的支持，是電影獲勝的決定性因素。

　　4.挑到端午節好檔期

　　《魔獸》還趕上了一個絕佳檔期端午節，小長假釋放了大量的觀眾，讓它3天狂收6億元票房，佔據端午節檔期總票房的77%。

　　5.中國出品方很給力

　　《魔獸》電影的背後，其實還有一大堆中國公司，出品方之一傳奇影業已是萬達所有，中影、騰訊影業、太合娛樂、華誼兄弟四大中國公司也是出品方，為電影的宣傳造勢貢獻甚大。

　　比如騰訊方面負責《魔獸》宣傳的項目經理張思陽透露，「我們幾乎動用了一切能夠動用的資源來幫助《魔獸》宣傳。」包括騰訊旗下的微信、手Q、騰訊視頻、QQ空間、錢包、興趣部落等多個產品。線上宣傳之外，騰訊還參與了線下宣傳。

　　6.中國贊助商貢獻大

　　《魔獸》還得到26家在中國的大公司的贊助，包括聯想、英特爾、吉普、青島啤酒以及某涼茶和某保險公司等，據稱這些公司的贊助總額達到2000萬美元。

　　中國改寫全球電影秩序

　　《魔獸》在中國的風景獨好，已經再次動搖以往北美市場主控一部電影命運的局面，中國有望成為以後大片的「生死場」。

　　成龍說《魔獸》「嚇壞美國人」

　　上周日在上海電影節舉辦的「成龍動作電影周」單元的開場式上，成龍也提到了《魔獸》在中國的大賣，「《魔獸》在中國兩天的票房就達到了6億人民幣（約合9100萬美元），這已經嚇到了美國人。」成龍說。在他看來，這是全球電影產業新秩序的證明，「如果我們能拍一部票房100億人民幣（約合15億美元）的電影，那麼全世界學習電影的人就會來中國求學，而不是我們向英語電影學習。」

　　據預測，如果中國電影票房每年保持30%的增長率，未來5到10年內，中國就會拍出一部票房100億元的電影。

　　美國電影人越發重視中國

　　這不光是成龍一個人的意見，美國電影人中持有類似觀點的並不在少數，《魔獸》製片人阿萊克斯·加特納、營銷方代表魯本表示，「美國人認為在美國電影應該怎麼做，世界就應該怎麼做。但《魔獸》在中國的表現告訴人們，其實美國模式以外，還可以有其他的模式。」

　　「中國的市場會持續獲得人們的尊重，並且以這個大的背景，來打造出一些世界範圍內的作品。中國角色的參與會越來越多，這將會進一步推動多元化的發展，包括包容性的發展。人們的技術都能夠進行分享和共享，來實現觀眾需要的效果。」

　　其實在此之前，好萊塢巨頭們就已經行動起來，試圖從中國這個超大市場中更多地掘金。中國明星越來越多地出現在好萊塢頂級大片之中，比如《X戰警：逆轉未來》請到范冰冰出演配角，《變形金剛4》邀請李冰冰出演女主角，還來華海選演員，來華取景拍攝，而漫威超級英雄電影《鋼鐵俠3》甚至推出過所謂「中國特供版」。

　　目前看來，這些還只是「小伎倆」，而中美合拍片《功夫熊貓3》則是最好的樣板，該片在中美均取得優異的票房成績，口碑也相當出色。

　　信報記者 李嚴

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