Amazon Q3將投1億美元製作原創節目 | 36氪

06-07

儘管二季度虧損加大，但這並不能阻止 Amazon 不斷擴張的步伐。在本周四的財報電話會上，Amazon CFO Tom Szkutak 稱公司計劃在 Q3 投入 1 億美元用於製作原創的視頻內容（僅針對 web）。

Amazon 剛剛公布的財報顯示，其 Q2 凈營收為 193.4 億美元，同比增長 23%，而凈虧損為 1.26 億美元，同比擴大了 17 倍。

保持耐心是 Amazon 一直堅持的核心理念之一，其中對就包括對盈利保持耐心。先把收入和規模做大，盈利以後再說。為了實現這一點，Amazon 採取的是虧本誘餌策略（Loss Leader Strategy）。為招攬顧客而削本出售商品，達到擠掉競爭對手同時贏得客戶忠誠的一箭雙鵰的效果。做大規模需要投入，所以，Amazon 的收入曲線和盈利曲線總是形成強烈反差：收入不斷攀升，而盈利卻總是卧在水平軸附近甚至之下。

但是投資原創節目的努力應該跟虧本誘餌策略無關，相反有可能跟扭轉扶不起的盈利曲線的鯨魚戰略有關。

Szkutak 透露 Amazon Prime 的會員增速比 Q2 要高。提高 Amazon Prime 的會員基數和 ARPU 值正是 Amazon 改善盈利的關鍵。而為了提高 ARPU 值和訂戶數，必須不斷增加吸引用戶的內容和服務。

此前 Amazon 曾試圖在原創內容上跟上 Netflix 的步伐，但 Amazon Prime Video 並沒有像後者那樣推出如紙牌屋般成功的節目。最近 Neiflix 已經突破 5000 萬訂戶的里程碑，成功證明了成功內容對訂戶數的拉動作用。所以，Amaozn 決心下大血本推出跟 Prime 相稱的優質原創內容也不足為奇。

[36氪原創文章，作者: boxi]