視角決定視野

雞生蛋，還是蛋生雞？在鳳凰衛視的品牌策略上，這個問題的答案很清晰：「蛋生雞。」鳳凰的品牌策略靠的就是「明星效應」，即推出名主持人、名評論員、名記者的「三名策略」。鳳凰衛視不遺餘力地打造明星，推出明星，明星越有名，鳳凰越有名，明星和鳳凰品牌是水漲船高的關係。鳳凰造星鳳凰的「造星」術首先是給每位主持人、評論員甚至記者量身定製合適他們氣質、特長和風格的欄目。大量的節目甚至直接以主持人冠名，比如《小莉看世界》等。鳳凰讓主持人和節目緊密結合在一起，同時將主持人的個人品牌和鳳凰的媒體品牌推到觀眾的視野中。在鳳凰衛視，節目的個性化包裝主要是通過對主持人的個性特色和個人魅力的包裝宣傳體現出來的。鳳凰衛視幾位知名主持人留給觀眾的印象各不相同，吳小莉沉穩大氣，竇文濤詼諧低調，陳魯豫聰慧靈活，許戈輝親和流暢，陳曉楠溫情細膩，胡一虎陽光機智，曾子墨的睿智犀利……每一位主持人個性中的某一特點被大力宣傳和刻意突出之後，就有了鮮明的風格，滿足了不同人群的審美情趣和心理期待。主持人和節目的宣傳詞通常也會帶上濃厚的個性化色彩，比如吳小莉的《時事直通車》：「成為一名新聞工作者，是我從小的志願……對未來，我的自我期許是：當大事發生時我存在，有中國人的地方就有我」。吳小莉的這則宣傳片當時獲得了1997年國際promax電視宣傳推廣大獎和新聞類主持人個人形象片金獎。「當大事發生時我存在，有中國人的地方就有我」這句話廣為流傳，成為吳小莉個人形象和鳳凰品牌的代名詞。眾星捧鳳鳳凰衛視鼓勵張揚人的個性，把個性融入到節目中去。「以鮮明的個性賣節目」是鳳凰衛視擅長的節目策略。這些節目在公眾中獲得了影響力之後，反過來可以推動鳳凰衛視的品牌。鳳凰很擅長利用「明星效應」宣傳自己。鳳凰為每一位主持人設計和印製一種相當精美的、如同名片一樣的「明星卡」。鳳凰還鼓勵「明星」們多參加各種社會活動，提高自己的影響力和知名度，觀眾們經常能在許多重大的晚會、活動、論壇、演講、發布會中看到鳳凰明星們的身影。在電視之外，鳳凰另一種強大有效的自我宣傳方法是「出書」，為鳳凰的明星染上一層文化色彩。鳳凰衛視的員工不過千人，前前後後卻有四十多位員工寫過書出過書，出版的書多達百餘種。這些書中，有明星們的成長自述、有探討電視和新聞業務的專業書籍、也有總結鳳凰經驗的管理和傳媒類著作《大事背後》等。每年有關鳳凰衛視的出版物多達十餘種，個別書籍的發行量甚至達到30餘萬冊，成為暢銷書。電視包裝的目的之一就是自我宣傳，鳳凰衛視無疑是非常善於自我宣傳的媒體。按照香港電檢制度的規定，電視台每小時可以有12分鐘的時間用來播放自己的宣傳片，所以，幾乎在鳳凰每個小時的節目中，都會不時播放幾段包含大量主持人和記者鏡頭的鳳凰宣傳片。這樣一方面使得節目播放具有節奏感，符合觀眾的收視習慣；更重要的是，這樣可以強化自我宣傳效果，用觀眾耳熟能詳的明星給自己做廣告。如果遇到突發事件，鳳凰更是做足自我宣傳的功夫。2003年伊拉克戰爭時，鳳凰記者閭丘露薇克服重重艱險，獨自進入巴格達採訪，一時間成為惟一一個在巴格達現場報道的華人記者。鳳凰衛視在閭丘露薇進入巴格達的第二天就不失時機地推出宣傳短片，把她站在巴格達街頭報道戰爭時風塵僕僕的樣子在電視上反覆播放，閭丘露薇本人和鳳凰衛視的聲望都藉此得到了迅速的提升。隨著鳳凰品牌知名度的擴大，鳳凰影響力的與日俱增，鳳凰與明星之間的關係又變成了「雞生蛋」。在鳳凰這塊金字招牌下的主持人、評論員和記者，往往比在別的電視台工作更容易成名。
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