2015年下半年電影市場發展趨勢 國產片與進口片相愛相殺

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彭福林(產業研究員、分析師)

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前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年上半年電影票房大爆發，電影票房屢創記錄，2015年下半年隨著眾多影片的上映，中國電影市場又將是一番大廝殺，電影票房熱度仍將繼續升溫，預計2015年中國電影票房將達415-430億元。從具體趨勢來看，主要有以下幾各方面。

一、國產保護月電影票販屢破記錄

2015年7月，從青春片《小時代4》、《梔子花開》到武俠玄幻大片《道士下山》、《捉妖記》，動畫片《西遊記之大聖歸來》，喜劇片《煎餅俠》屢屢扎堆放映。同時，在2015年7月18-19日屢創連續2天票房過4億，周末三日票房累計達11.4億元，徹底引爆暑期檔。此外，《西遊記之大聖歸來》創國產動畫記錄，口碑票房雙豐收，力證了國產動畫電影製作水準。

二、8-9月國產片票房突圍困難重重

近期，《終結者：創世紀》定檔8月23日，《碟中諜5》定檔9月8日，此外還有一大波進口片如迪士尼的《蟻人》（9月18日）、《頭腦特工隊》（10月8日），俄羅斯影片《這裡的黎明靜悄悄》（8月25日）和韓國影片《暗殺》（8月25日）。此外，還有《小黃人》（9月18日）現象級動畫片等。同時，在8-9月，國產影片《刺客聶隱娘》（8-9月）、《烈日灼心》（8月27日）、《三城記》（8月28日）、《華麗上班族》（9月18日）等國產片在8-9月上映。從排片來看，《終結者》可能是8-9月檔票房最高的影片，但整體來看此期間國產片突圍可能性較小。

三、國慶檔、賀歲檔影片大咖對決慘烈

從《港囧》（9月25日）、《解救吾先生》（9月30日）、《鬼吹燈之九層妖塔》（10月1日）來看，觀眾關注度保持在較高水平。2015年12月24日，《絕地逃亡》、《惡棍天使》、《老炮兒》等多部大咖影片上映。

四、互聯網+電影概念持續升溫

隨著電影IP概念的走紅，一大波改自網路小說、網劇的電影唄業內看好，從《何以笙簫默》、《左耳》、《煎餅俠》、《小時代4》、《梔子花開》等票房號召力均突破億元，下半年仍有《萬萬沒想到》、《步步驚心》、《滾蛋吧！腫瘤君》等電影，互聯網+電影的電影IP產業如何超越電影推動電影產業鏈延伸將成為看點。

五、國產片與進口片在下半年相愛相殺，國產片票房能否突圍成為看點

近兩年，國產片成功逆襲進口影片，2015年上半年國產片票房略弱於進口片票房，下半年以《終結者》不亞於《速度與激情7》的強片為代表，在國內擁有較好的粉絲基礎，而眾多的國產片能否逆襲，請讓我們拭目以待。

PS:關於2015年上半年中國電影產業發展情況，請戳《2015年上半年電影市場回顧 電影票房大爆發》。

本文作者：彭福林 （前瞻網產業研究員、分析師）

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