電視養生節目不得由社會公司製作

無圖說12345678□綜合晨報記者朱美虹、新華社報道自2015年1月1日起，電視養生節目只能由電視台策劃製作，不得由社會公司製作。出現宣傳藥品、保健品、食品、醫療器械、醫療機構等產品或服務，宣傳聯繫電話、方式、地址等六類行為的，均屬於變相發布廣告，需嚴格按照廣告管理規定進行管理。國家新聞出版廣電總局日前下發《關於做好養生類節目製作播出工作的通知》，通知要求不具備專家資源、節目資金、製作能力等條件的電視台，不得盲目跟風製作電視養生節目。通知強調，此類節目聘請的專家必須具備省級以上衛生行政部門認定的副高以上專業職稱、資格，不得使用演員和各類社會名人擔任主持，觀眾諮詢電話必須由電視台或頻道設立並只能在片尾提示。新聞出版廣電總局新聞發言人接受採訪時指出，下一階段，廣電行政部門將嚴格開展電視養生節目製作播出備案審核工作，凡違反通知規定的不予備案，未通過備案的一律不予播出，同時將加大對養生節目監管力度，嚴查各類違規行為，並向社會公開曝光。這是國家新聞出版廣電總局自今年6月叫停《健康365》、《杏林好養生》這兩檔變相推銷藥品、保健食品的節目之後，對養生類節目進行的一次綜合整治。看他們的拙劣表演山東衛視《奇方健康說》節目與吉林衛視《名醫藥鋪》節目，邀請了不同的兩位「專家」談如何減去大肚子。一位是「原首都醫科大學附屬醫院院長李熾明教授」，另一位是「心腦血管專家趙薇教授」。前者極力推薦「一子三葉湯」，後者「自己配方」並推薦「五降消脂減大肚子湯」。令人驚訝的是，兩位「專家」在不同電視台不同時段的不同欄目，所談內容包括減大肚子的效果、治療經歷、舉辦的公益活動……竟然驚人一致！[剖析養生節目亂象]不少偽專家表演真專業打著養生節目幌子的廣告，是這次整改主要對象□晨報記者　朱美虹目前的養生節目市場有多亂？為什麼國家新聞出版廣電總局要下狠招整治？有觀眾反映，曾看到不同的養生節目中，同一「演員」扮演不同病症的患者了解保健品的療效，並達到兜售的目的。如此打著養生節目幌子的廣告，是這次整治的主要對象。養生節目為什麼熱養生熱已是社會現象SMG新聞中心社教部副主任黃琤分管兩檔養生節目《名醫大會診》和《名醫話養生》，其中《名醫大會診》　已經是有著16年歷史的品牌節目。她告訴記者，在《名醫大會診》誕生初期，同類節目並不多，直到最近幾年才突然爆發，「上一次養生節目的熱潮在2009年、2010年，因號稱綠豆治百病的張悟本被揭偽專家而有所回落，但最近兩年又開始了一輪爆髮式增長。原因在於目前人口老齡化的大趨勢，有統計稱2013年底中國老年人口佔2億，以後增長幅度會更高，尤其上海這樣的特大城市老齡化又高於全國平均水平。此外，伴隨老齡化的是消費能力的提高，現在的老年人口不再是低收入、低學歷階層，他們收入有保證，又對健康產生極大需求，養生熱應運而生。」黃琤同時指出，其實並非所有電視台都有養生節目的製作能力，比如醫院、醫生這樣的優質醫療資源，只集中在北京、上海這樣的特大城市。也只有在特大城市，社會需求對健康認知水平達到了一定程度，上下游成熟從而產生了適合養生節目的土壤，這也是目前相對專業、規範、有影響力的養生節目集中在北京和上海的原因。哪種養生節目有問題打著節目的幌子賣廣告雖然同樣掛著「養生節目」這頂帽子，但市場上存在著多種不同的類型。原星尚頻道的《X診所》昨晚起「上星」登陸東方衛視，導演陳亮告訴記者，這個市場可以歸結為幾類，「一類是北京衛視《養生堂》　這樣針對老年觀眾的傳統節目，播出時間一般是傍晚，主持人和專家坐而論道，節奏比較慢；一類是邀請明星參與、偏醫療競技真人秀的節目，一般放在22點檔播出，受眾年輕一些，如旅遊衛視的《神探醫生》、浙江衛視的《健康007》，話題點多，節奏也比較輕鬆，但有時一些病理性的剖析過於專業，目前有影響力的不多。最後一類，與其說是節目，還不如說是廣告，那就是這次《通知》中主要的整治對象。」「那都是出於利益考量，打著節目的幌子賣廣告，節目粗製濫造，一些所謂專家忽悠觀眾購買各種產品，正規的養生節目是不會讓你買東西的。」陳亮表示，對節目而言，請專家比請明星還難，那些三甲醫院的主任醫師常年在國外講學，有時也會參加其他養生節目，我們錄像得湊醫生的檔期。製作了《養生堂》的北京衛視節目中心副主任張麗表示，目前據稱全國電視台有300多檔健康欄目，其中有很大一部分節目是宣傳保健品、營養品、醫療器材，有不少涉及虛假宣傳，「這種節目我的父母看了都會輕易相信，實際上這種節目內容的危害非常大，我覺得這種整頓是非常有必要。健康節目是知識性的內容，錯誤的引導會直接危及觀眾的健康」。查處後為何死灰復燃掛靠廣告部常換「馬甲」不少觀眾都有過這樣的經歷：一檔看似宣傳如何養生的節目中，「專家」侃侃而言某味神葯、偏方是如何靈驗，說到一半還會請上「使用者」現身說法。以6月被廣電總局叫停的《杏林好養生》為例。一個自稱從黑龍江來的婦女，在53歲的時候患上了老年痴呆症，買了于洋老師推薦的鐵皮楓鬥口服液和多維生命素，服用第3天，「突然想起以前年輕的事了」。同時，她的糖尿病「也帶走了」……這個時長約45分鐘的節目極力推薦以鐵皮楓鬥口服液為主的各類產品，主持人于洋的頭銜是「中醫藥文化學者、高級營養師」。據不完全統計，這個節目曾在陝西、江西、天津、青海等多家電視台出現，幾家電視台同天所播內容，也都一模一樣。原來，這並非電視台自己製作的節目，根本就是客戶的廣告。事實上，于洋的節目已經存在了好些年，但她的節目總是會改變名字，《杏林好養生》　之前叫《中華好養生》，更早之前叫《四維養生論壇》，早在2013年就被國家食品藥品監督管理總局曝光為保健食品違法廣告。據介紹，這類節目往往生命力極強，一旦被發現叫停後又能「春風吹又生」，節目中出現的「專家」、「當事人」，往往是偽專家或專業演員。黃琤直言，這樣的所謂「養生節目」，都是掛靠在廣告部，成本很低，就是奔著賣產品盈利去的。
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