以文化自信為內核,《一路書香》引領全民行讀熱潮,電視綜藝就該這麼做!

「沿著文人雅士千年前的足跡，詩酒趁年華，行讀書聖故里」，「帶著書本，探尋城鎮的秘密」……近來，由萬燕傳媒、深圳衛視、鳳凰網聯手打造的戶外文化綜藝類節目《一路書香》在持續熱播。

通過創新節目形態，《一路書香》以沉浸式文化新體驗引領「全民行讀」熱潮，從而彰顯文化自信，樹立了正能量典範，獲得《人民日報》大力點贊，稱其「節目嘉賓知行合一，感知文化背後的人文情懷，用正能量吸引觀眾，從而潛移默化激發人們在情感中的深切共鳴。」

《一路書香》由著名主持人竇文濤、張星月化身「移動書屋」的領路人，每周邀請如馬未都、蔣方舟、任賢齊等遠道而來的「文人騷客」朋友做嘉賓，圍繞經典文學、古老文化印記、文學名人故地等內容一邊讀書、一邊行走，一面尋覓先人的回聲，一面結合全新的文化樣態，在一座座絲綢之路歷史文化名城內，開啟一段段文化之旅。

開啟沉浸式文化新體驗，引領「全民行讀」熱潮

從走進泉州以余光中的一首《鄉愁》喚起遊子情思，到漫步陝北高原通過路遙的《人生》《平凡的世界》彰顯窯洞文化的豪氣，再到彩雲之南用《最後一頭戰象》詮釋絕美的西雙版納……《一路書香》帶著不同嘉賓走上各個經典著作的誕生地，為觀眾開啟場場滌盪身心的文化旅程。

作為一檔文化類節目，《一路書香》呼喚「帶著書本去探尋」。節目以沉浸式文化體驗的方式，以書為線索而不囿於書本，用厚實的腳步和寬廣的視角去透視九州大地的文化現象。一路追尋文化脈絡，將「思想在路上」與「靈魂在路上」融會貫通，從而構建全新的行與讀的文化空間，播出後很快掀起了一波「全民行讀」的熱潮。

彈幕里，常有網友感嘆：「原來西雙版納還有貝葉這樣的符號？」「也想去紹興轉一轉，吟著詩喝杯酒！」「真想有個竇文濤般博識的朋友一起去戶外」……確實，《一路書香》正如其名，以探尋之體載著書香四溢，恰是一檔將書香文韻一路灌溉回廣袤大地與河流的文化體驗類節目，拓寬了人們，尤其是年輕人的文化想像。

俗語說，「讀萬卷書，行萬里路」，其實讀書和探尋本質相通：讀書，是向內探尋，去往精神世界；探尋，是向外讀書，探索天地蒼穹。延綿千年的文化，其實是活的，有心跳的。如何觸摸與感受？唯有走出書齋，深入當年孵化它的那方田野，感受文化最貼近山川河流的原始氣息。

喚起人們「行讀」的衝動和渴求，實現文化傳承，這也是《一路書香》打造的沉浸式文化體驗的功用所在。恰如千百年前蘇軾謫居流蕩、徐霞客遊歷九州，他們一路用雙腳丈量山川河流，邊走邊悟一路播撒文化的種子，為後代留下了詩歌、遊記等豐富的非物質文化遺產。

而我們若要體悟先人之心境，以蘇軾為例，最好沿著他的詩詞地圖上下求索，從三蘇墓到三蘇祠，從蘇公堤到東坡書院，沉浸在清風明月和歷史陳跡中，一邊細讀他的詩句，一邊追逐他的腳步，才能尋到最真切的情懷與共鳴，是所謂在「讀與行」中實現對文化的真正延續。

形態創新背後的內核堅守：以文化自信衍生文化行為

近年來，在廣電總局的調控和支持下，文化類電視節目呈現井噴態勢，但從內容到形式來看，呈現出同質化趨勢：各家多以傳道授業、解讀探討、競賽比拼等棚內文化綜藝為主。因此，如何打造與傳統文化類節目不一樣的內容調性和呈現方式，成為各內容生產團隊探索的方向。

《一路書香》敢為人先，解鎖了真人秀「行讀」的概念，最先將文化「動起來、走出去」，開啟了國內首個創新形態的戶外文化綜藝模式。就如中國人大多讀過余光中的《鄉愁》，卻非皆能意會其中的意象，而當竇文濤、張星月和任賢齊一行來到余光中的祖籍地福建泉州永春，余老故鄉的一切就都具象鮮活了起來：從故鄉的發小到故鄉的樹、故鄉的食物，伴著任賢齊吉他彈唱《鄉愁四韻》，一切才顯得更真切樸素動人。

無疑，《一路書香》「行讀」的形式打破了傳統文化節目的不少套路，將文化從神壇拉下，放到生活細節里，讓文化訴說化作春風細雨的感召。這其中，離不開其與大眾的平等對話姿態，節目的幾位主持人與嘉賓以真人秀的形式介入尋常百姓的生活，與最樸素的生活發生聯繫，繼而讓接地氣的人情味兒貫穿始終，更能引起觀眾共鳴，從而激發人們探索和觀察的興趣。

讓人印象頗深的一幕是在陝北窯洞前，竇文濤化身土豆老師，與蔣方舟、張星月共同為當地的孩子們上古詩課。交流間隙，一位小女孩說起自己要努力讀書掙錢，好讓媽媽回家團聚，然後小臉一紅便抹起淚來，令網友們心酸不已。爾後，《一路書香》一行人翻山越嶺為山村孩子們義務捐書，山裡的課堂因此而增添了更多歡笑與色彩。

正如《一路書香》的標語：「厚德載物，寧靜致遠」，通過行讀去激起共鳴，體悟文化，本身就是一種傳承的修行。而其所傳承的文化，顯然是千百年來生長在華夏土地之上的中華傳統精粹，從民間書法到繪畫，從剪紙到品酒，極具中華文化內涵。由此，弘揚中華文化自信，也成為《一路書香》節目形態創新背後的內核堅守。

文化自信會衍生出更豐富而有生命力的文化行為。《一路書香》通過回溯讀物經典，在每一方城鎮進行探訪，本就是一種文化再傳播的行為。它潤物細無聲地，將我國極具特色的人文風情、地域文化深深根植於每一位觀眾的心中。鼓勵觀眾更多走出去「行讀」，將抽象的文化內涵和具體的生產生活結合起來，給予人們親近歷史、閱聽文化的動力與興趣。這也是在新時代為古老的中華文化賦能，完成文化的二度創造。

傳承中華文明，契合「一帶一路」政策，樹立正能量典範

事實上，《一路書香》自推出以來，就成績亮眼，成為了文化類節目的新IP：首播即斬獲全國網收視率0.261的成績，1月18日52城收視第九，#一路書香#話題也曾一度強佔微博綜藝榜榜首，當前累積近2900萬的閱讀量。

不少年輕網友看過節目後，都驚訝於原來「文化類綜藝節目還能這樣玩！」這一方面得益於節目創新的「行讀」真人秀與文化訪談結合的形式以及厚實積澱的文化內容，另一方面也由於在物慾橫流而浮躁的當下，這樣一檔被詩書氣息、暖暖人情環繞的清流節目，不僅給我們以心靈慰藉，同時也為生活帶來了一涓知識養料和文化自信。

《一路書香》成為文化類節目的正能量典範。該節目之所以著重強調「一路」，還意蘊著響應國家層面「一帶一路」政策的含義。作為一檔以「行與讀」為主要內容的戶外文化綜藝類節目，《一路書香》巧妙選取了古絲綢之路上極富歷史特色的城市，從鄉愁之地泉州到陝北高原榆林，再到江南古城紹興，沿著「絲綢之路」的起點和其延伸之地，引領觀眾重走絲綢之路、感受各地文化。

一方面，《一路書香》以點帶面地串聯起巍巍中華特色各異的小城小鎮，從衣食住行到文化特色，全方位展現各地傳統民族文化，更能引發不同地域觀眾的共情；另一方面通過電視語言，將中華文化在「一帶一路」國家及地區產生的廣泛深遠的影響呈現給更多電視觀眾，展現出我國深厚的文化內涵和鮮明的文化特色，也彰顯大國熒屏文化的智慧與自信，這同樣也是文化傳承「引進來、走出去」的題中之意。