「鯤」系廣告投放UC佔比達54%，95%的「鯤」系素材類型為圖片

來自專欄手游那點事

還記得那些年那些以病毒洗腦著稱的遊戲廣告文案嗎？一句「我一直在尋找，有你的世界在哪裡！」，竟然長期霸屏視頻廣告頁面。依舊記得，當時每次打開網路視頻頁面，都能魔性地聽成「我一直在洗澡，一個油膩的師姐在哪裡」。

後來，慢慢變成「我系渣渣輝，一起來玩貪玩藍月」。什麼貪玩梗，什麼裝備秒回收，以及老是被爆裝備的陳小春，瞬間將影帝們的高大上逼格拉低幾條街。

再後來，鯤火了，滿大街布滿「鯤」系廣告。近期閑來無聊刷刷新聞廣告，這「吞鯤」廣告套路果然牛B，還真一秒一個花樣，而且還不重樣。

既然如此，藉此機會就讓App Growing來給大家扒扒這些「鯤」系廣告文案背後的趨勢與套路唄。

App Growing以2018年1月1日-5月30日期間所追蹤到的「鯤」系廣告文案數據為依據，對「鯤」系廣告創意進行分析。目前，「鯤」系廣告創意基本是被採用於遊戲行業。接下來，App Growing主要從流量渠道、文案套路、熱門文案盤點這三個方面展開分析。

1、「鯤」系廣告投放渠道趨勢分析

（1）阿里匯川、愛奇藝渠道更受「鯤」系廣告青睞

據App Growing追蹤到的1-5月份「鯤」系廣告創意中，佔比最高的三個流量平台分別是阿里匯川、愛奇藝、百度信息流。

其中，阿里匯川（UC）渠道被「鯤」系廣告選擇的概率最高，佔比約54%；而愛奇藝作為「鯤」系廣告渠道的第二著陸點，佔比約12%；另外，百度信息流渠道排名第三，佔比約10%。

App Growing分析可得，「鯤」系廣告創意更傾向選擇阿里匯川、愛奇藝、百度信息流等渠道進行創意投放，並且近5個月投放滲透率增長穩健。

PS：其他渠道包括微博粉絲通、騰訊社交廣告、汽車之家、鳳凰鳳羽、一點資訊、WiFi萬能鑰匙、搜狗奇點等渠道。

（2）信息流廣告為主要廣告形式，95%的「鯤」系素材類型為圖片

據App Growing追蹤到的1-5月份「鯤」系廣告創意中，廣告形式佔比排名最多者為信息流廣告，佔比約90%；其次為原生廣告（非信息流），佔比約7%，與信息流廣告相比則懸殊較大。由此可見，近期在投的「鯤」系廣告創意更傾向於選擇信息流廣告形式。

另外，App Growing對目前「鯤」系素材類型進行細分與分析發現，整體而言以圖片為主，佔比高達95%；而組圖與視頻素材形式佔比較少，兩者佔比僅約5%。

備註：信息流廣告雖屬原生廣告，但為更突出投放表現情況，所以App Growing將信息流廣告單獨出來呈現。

2、「鯤」系廣告文案套路分析

（1）震驚感嘆風格為「鯤」系文案最常用的套路

據App Growing追蹤到的1-5月份「鯤」系廣告文案中，文案風格佔比排名最多者為震驚感嘆類，佔比約85%；其次為引導嘗試類，佔比僅約6%。由此可見，近期在投的「鯤」系廣告更傾向於選擇震驚感嘆類文案。

（2）「鯤」系熱門廣告文案盤點

1)震驚感嘆

此類風格的「鯤」系文案，主要是對「鯤」的一些內容描述表達出震驚與感嘆的情緒，以吸引用戶關注，文案中常包含震驚、嚇、驚獃等關鍵詞。

舉例：

老公操作失誤練出道境鯤，瘋狂吞噬小鯤，嚇哭！

上個廁所回來，我的鯤居然被屍蟞吞了，嚇傻！

剛玩就抓到饕餮神牛，竟以石鯤為食，嚇哭！

2)引導嘗試

此類文案風格的「鯤」系文案，主要是通過「鯤」的描述再進一步引導用戶進行嘗試，文案中常包含試試、試玩、試看等關鍵詞。

舉例：

上古最強戰神，徒手能撕鯤，你想試試么？

新鯤上線，戰力提升10倍，新服剛開，你不來試試？

史上最強空獸，鯤算什麼，被它一口吃掉！你想試試嗎?

3)從眾心理

此類文案風格的「鯤」系文案，主要是藉助很多人在玩「鯤」類遊戲的噱頭，引導用戶產生模仿從眾的心理。文案中常包含大家、閨蜜、全、都等關鍵詞。

舉例：

史上最強古神，鯤算什麼，被它一口吃掉！全廣州都在玩

剛上就抓到神獸鯤當坐騎，戰力+99999，深圳90後都在玩

85後都在玩的修仙手游，輕鬆刷出萬年神鯤

4)終於發生

此類文案風格的「鯤」系文案，主要是向用戶強調玩「鯤」不易，通過許多準備後終於成功了，引起用戶也想一探究竟的好奇心。文案中常包含終於、已經等關鍵詞。

舉例：

掛機一晚終於抓到噬鯤魔，大鯤小鯤腐鯤道境鯤，一口一隻根本停不下來！

原地復活32次終於捕獲這神鯤，戰力+9999

廣州小伙意外捕獲神獸鯤寶寶，終於馴化成為了寵物！

5)製造稀缺

此類文案風格的「鯤」系文案，主要是通過給用戶提供一個看起來稀有的機會。一般是限時、限地點、限人群，這樣會使得用戶更珍惜這個機會。文案中常包含限時、僅僅等關鍵詞。

舉例：

蘋果付費￥128手游，今日限免！40級可抓巨猿，單挑手撕道境鯤，嚇呆！

三星手機用戶專享福利，40級領鯤，後期進階不用刷，全靠爆!

老公失誤練出鬼鯤，瘋狂吞噬進化，土豪出900萬元寶搶購！