推薦一本精彩絕倫的營銷書籍

今天給大家推薦一本營銷類書籍，華杉的《超級符號就是超級創意》。福利：文末附思維導圖

先介紹下作者，華杉是一位營銷巨牛，上海華與華營銷諮詢有限公司董事長，大家可能沒聽過華杉，他做的幾個廣告詞你肯定聽過，「送長輩，黃金酒」，「小葵花媽媽課堂」，「keke——克咳家族，專業鎮咳」「照相大聲喊田七」，「藍瓶時代，選擇三精」等等。

坦率來講，看這本書之前，我對營銷和品牌的理論認識為零，也就是說一點理論基礎都沒有。

在這種情況下，閱讀關於市場營銷的書對我來說不但很難而且還沒有吸引力，因為我很怕翻開書遇到一堆術語和理論知識，出現閱讀晦澀到昏昏欲睡或者看不懂乾脆直接棄書的結果。

慶幸的是這本書並沒有如此枯燥無味，我甚至一天時間就把書看完了，並且還看懂了。

此書創造了一個把企業戰略、產品開發、營銷創意和品牌管理融為一體的新方法，稱之為「華與華方法」，這個方法構成了華與華營銷公司的核心方法論。

看這本書可以從以下三個角度切入

第一，降低營銷成本的核心方法是什麼？

第二，如何提高營銷的傳播效率

第三，品牌的頂層設計：所有的事都是一件事

真正有料的人，說話反而直白平淡，不會大量地使用晦澀的術語讓人看得雲里霧裡，高手出手，一劍封喉，可能不好看，但是一定中用，這本書，又好看又中用。

可能有的人不認同華與華的觀點，認為套路俗氣了，但不得不說，在中國這個社會環境下，套路還是很管用的。一頁頁翻書，漸漸發現裡面的提到的廣告我幾乎都記得（我並不是喜歡看廣告的人），所以我想這本書，還是有些許作用的。

曾經參加過一個看廣告猜產品的遊戲，當時感覺還挺新穎的，覺得這廣告做的真有創意，現在看來，這些廣告其實應該是失敗的，花了大把的錢，請了頂級設計，但到最後，受眾連這是賣什麼都不知道，那不是白搭嗎？

其實弄個很有創意的廣告，只是為了不被說俗氣，但卻來不及傳達廣告的更深層含義——我要賣XXX。與其這樣浪費錢，不如情願被說俗氣，還是要努力做個能被記住產品的廣告，讓人記住產品（不是代言人好帥balabala之類），而不是這個廣告好有趣（描述某個場景，卻忘記場景里的產品）。

如果還有任何關於的讀書的疑問，例如【選書困難症】、【書單收藏癖】、【開了個頭卻讀不下去】、【讀不懂】、【讀不透】、【不會記筆記】、【讀完就忘】、【讀得不少卻收穫不多】等問題。

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