世界盃攪動大變局，視頻行業上演三國殺or鬥地主？

來自專欄科技雜談

文/ 喬雨

6月14日，2018年世界盃將在俄羅斯舉行。作為四年一度的全球頂級賽事，世界盃也是媒體成長的助推器，每一屆世界盃都會有一批新的媒體崛起，2014年巴西世界盃，愛奇藝、優酷獲得點播權，迅速在PC視頻網站中脫穎而出。近年來，隨著4G快速發展，手機視頻用戶普及率已高達90%，預計本屆世界盃手機將成為用戶觀看的觀看比賽的主要渠道之一，手機視頻或將迎來新一輪暴髮式增長。

2017年11月，央視獲得世界盃獨家全媒體權益，曾公開聲明「絕不分銷」。臨近開賽前20天，沉浸達半年之久的2018年世界盃新媒體播放權歸屬終於水落石出。

平地起驚雷，中移動咪咕低調拔得頭籌。

5月22日晚，在事先沒有任何徵兆的情況下，中國移動旗下咪咕公司在其官方微博率先發布信息，宣布成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作夥伴，稱其擁有全部64場手機/ PAD/PC端的直播權，同時還有電視端IPTV、OTT播放的權益。

據流媒體網相關報道，咪咕此次獲得的是新媒體獨家權益。但蹊蹺的是，咪咕官方發布的幾次通稿中，隻字未提獨家字樣，通稿的措辭也相當低調嚴謹，特彆強調了「官方指定」和「依法合規」。

消息一經發出，行業內外一片驚愕，咪咕迅速躥紅，成為行業當紅炸子雞。細心的網友發現，咪咕在首次發布時，用了央視世界盃「新媒體」指定官方合作業夥伴。該信息沒過多久即被刪除，取代它的是「新媒體及電信傳輸渠道」指定官方合作夥伴。

從文字上看，僅增加了個電信傳輸渠道，是否意味著咪咕試圖強調其在運營商領域的官方地位？與互聯網企業相比，電信運營商還擁有IPTV這一專網市場，用戶規模超高達1.2億。

視頻行業BAT「三國殺」，阿里強勢截胡，騰訊黯淡出局。

今年以來，業內陸續爆出騰訊、愛奇藝、PPTV等手機視頻網站加入到央視世界盃直播權的爭奪。據媒體報道，在3月全國「兩會」期間，馬化騰、李彥宏、馬雲密集拜會央視高層，其用意不言自明。

5月29日，在咪咕宣布獲得央視世界盃新媒體直播權1周之後，阿里旗下優酷宣布獲得2018央視世界盃官方直播權。從發布的信息看，優酷獲得的權益與咪咕基本一致。

阿里大文娛當家楊偉東在29日召開媒體發布會，透露了優酷談判的部分細節。楊偉東表示，優酷僅用3天即實現逆轉，成為「愛優騰」中世界盃直播權益的唯一獲得者。同時透露，優酷並不是出價最高的一方。言外之意，央視之所以選擇阿里，並非出於資金的考量。雖然楊偉東對個中緣由諱莫如深，但其完勝騰訊的喜悅溢於言表。

從公開信息判斷，楊偉東提及的逆轉，應該就是指對騰訊的截胡，而據業內消息，優酷此次獲得直播權的代價不菲。據媒體報道，騰訊是「愛優騰」中最早與央視就世界盃直播權進行洽談的，對獲得央視世界盃直播權信心十足。5月31日CNW網界曝出《打著世界盃的名義虛假招商30億，玩脫了的騰訊如何收場？》，騰訊被阿里截胡痛失先手，鎩羽而歸，經濟和商業信用上都將面臨著巨大壓力，從雙方近期股價在資本市場上的走勢中，也可見端倪。

電信運營商悄然入局，視頻行業即將迎來大變局？

近年來，國際運營商頻頻斥巨資收購媒體內容資源。

電信資深專家馬繼華表示，國際電信運營商之所以對體育轉播這樣看重，主要來自用戶需求，體育和動畫已經被共識認同是用戶最願意付費的新媒體內容，而電信運營商「網路+內容」的模式更被證明是成功的。美國移動運營商Sprint在2011年就與NBA簽署4年價值2.5億美元的贊助協議。英國電信擁有42場英超以及足總杯和慈善盾杯的獨家轉播權，此外還享有全部歐冠及歐聯賽事的轉播權。反觀國內運營商巨頭，鮮有如此大手筆的媒體購買動作。

國內運營商受益於網路壟斷，普遍奉行管道化策略，在內容上尋求與視頻網站合作，通過第三方的內容帶動自身網路流量的增長，其中尤以聯通最為徹底。2017年，聯通藉助混改實現BAT資本進入，在產品層面與騰訊聯合推出大王卡，實現了用戶發展逆襲。

三大運營商中，實力最為強勁的仍是手握9億用戶的中國移動，從2017年營收數據看，中國移動的營收規模近2倍於BAT之和，資金十分雄厚。此番咪咕能在世界盃直播權爭奪這樣的頂級對決中贏得先手，應該與中國移動的支持密不可分。而此次中國移動讓咪咕悄然入局，是否意味著擁有強大現金流的電信運營商將大舉進軍媒體內容領域？視頻行業是否將迎來新一輪洗牌？

央視一食二鳥，視頻行業「三國殺」OR「鬥地主」OR「四國大戰」？

國內互聯網企業和電信運營商一直存在既交叉又平行的競爭。互聯網巨頭之間的競爭往往水火不容，而與運營商之間的關係則頗為複雜，既有互補合作，在核心業務上又有替代和競爭。此番央視將世界盃直播權分別授予一家互聯網巨頭，一家電信運營商，極有可能打破原本視頻領域形成的「愛優騰」「三國殺」局面。

目前，愛奇藝月活用戶5.2億、騰訊視頻4.6億.、優酷3.7億，此次優酷巨資成為「愛優騰」中的獨家直播方，讓視頻行業焦灼的龍頭之爭變得愈發撲朔迷離。

據悉，優酷在獲得世界盃直播後，迅速在業內不計成本大肆搶購流量。據業內人士透露，優酷在廣告主和流量主中放話，凡是咪咕購買的流量，優酷都以更高的價格收購，意圖借世界盃用戶集聚效應，在用戶規模上超越騰訊、愛奇藝，成為視頻行業龍頭老大。

而咪咕雖然在線上資源與優酷阿里相比有較大差距，但憑藉中國移動雄厚的網路資源和31省移動強大的線下推廣力量，這場阿里生態與運營商體系間的首次正面交鋒，鹿死誰手還有待觀察。

手機視頻領域，行業地位和用戶規模直接決定廣告和會員兩大核心收入，騰訊、愛奇藝在自身喪失了世界盃直播權後，如何阻止優酷藉世界盃逆襲上位，穩固自身在視頻行業的領先地位變得更加緊迫。

在中國移動咪咕加入戰局之後，運營商與互聯網企業間微妙的合作關係是否會發生變化？視頻行業「三國殺」是否會演變為「愛優騰咪」「四國大戰」還是合縱連橫「鬥地主」，我們還不得而知？但無論如何，這場由世界盃引發的變局，將直接影響後世界盃時代視頻行業格局。

不管局勢如何演變，巨頭間的博弈與競爭，最終受益的仍然是廣大球迷，相信2018年俄羅斯世界盃將是一次真正的新媒體世界盃，必將給用戶帶來全新的足球盛宴。