從范冰冰到范丞丞，明星的時尚轉型之路

前幾天，范冰冰又上熱搜了，這次原來是因為她換了個短捲髮的新造型。

與她同時上熱搜的，還有自己的弟弟范丞丞，起因竟是因為一條褲鏈。

聽起來有點不可思議，明星話題常年包攬了微博熱搜top10，先後湧現出諸如鄭爽、楊冪這樣的熱搜「體質」。

比如范冰冰，最近的一個動作就是上天貓開了自己的明星號，號很家常，嘮嘮美白、護膚甚至泡美容澡的日常方法，也推薦自己喜歡的單品，因為說的都是愛美的女孩子關心的話題，所以關注度躥升得也很快，開號一周多，已經60萬粉絲了。

這種拉近和粉絲互動的距離的方式，看起來很尋常，但是，出手的人是范冰冰就不禁要引發人好奇：要知道，2017年，大陸地區收入最高的明星里，以三億元這個天文數字排在第一的，恰恰是就是范冰冰。

這個出道二十年，站穩「四旦雙冰」大花旦位置的范冰冰。排行榜緊隨其後的是楊洋、鹿晗、楊冪、楊穎、趙麗穎、劉濤、吳亦凡等人，一眼看去，排行榜幾乎全是流量小生小花的天下。

其實也不奇怪，假如你還記得范冰冰是第一個靠奇異而誇張的裙子在紅毯這樣的爭奇鬥豔的場所殺出一條血路的，你就會明白，她對於創新和哪裡是前沿的敏感度有多高。

這也源於她在時尚資源的名利場上強烈的求生欲。

這幾年，從瓊瑤女郎出道之後，曾經黑點不斷的她，靠經營人設拉近了路人的好感度。從「范爺」、「我不嫁豪門，我就是豪門」到「大黑牛女朋友」，范冰冰太知道面對公眾該說些什麼，因此也從來重視粉絲的好感度。

因此，上天貓做內容，分享美容大法，幾乎是必然的加分項。

另一個上天貓的是「新生代小花」林允，比范冰冰更早，她就在天貓介紹起自己的美容經驗、購買的平價好物，還大大方方展示了自己的醫美經歷。

甚至因為她的少女氣質和實在的分享獲得了超過范冰冰的人氣，相比范冰冰，她的明星號里嬉笑怒罵不拘小節，還會自嘲「戲精」、「豬豬女孩」，推薦的單品也非常接地氣。

要走親民路線的范冰冰，和事業生涯還處在上升期的林允紛紛選擇了在天貓上開博，大致說明了一個問題：背後是明星們對於自身熱度的焦慮，這一點絕不僅僅是剛出道的明星有需求。功成名就的想要繼續笑傲江湖，籍籍無名的更想激流勇進，更上一層樓。

一方面，和普通人相比，「明星」這一職業的附加值和人設註定了其背後更為深重的焦慮，這不僅僅是因為身處巨大的利益鏈條之中，更因為和醫生、老師、工程師不同，在中國，明星這碗飯對年齡有著極為苛刻的要求。

宋丹丹等步入中老年的女星等都曾坦言，進入三十幾歲後，角色開始青黃不接，四十歲後，就只能演媽媽輩的角色了。當人設後繼乏力，年齡成為門檻的時候，明星不得不選擇轉型。

在這樣的情況下，明星的焦慮顯而易見，保持時尚人設，就是保持自己手中的時尚資源，只有這樣，才能為她們帶來有分量的品牌資源。

劉曉慶之所以寧願被群嘲也要帶著整形過度的臉出鏡，也只是為了保持自己的熱度，就連新生派的張一山和楊紫作為童星出道，也一再選擇毀形象的戲，只因為童星這兩個字對他們來說不是永遠的通行證。

諸如星女郎、小鮮肉一類的人設，往往會隨著時間推移而淡化，為了保持關注度，為了在初老之前想好後路，為了在時尚資源不再青睞自己之前把握最後的機會。在作品和作品的空隙間，明星不得不進行跨界，開闢多種收入來源。

身處娛樂圈，不論年齡、性別、作品數量，所有人都在害怕自己被趕超，即使是認真給自己堆文藝片刷戰績的范冰冰，也要時刻提防著林允、鍾楚曦這些一茬一茬趕上來的新生代小花，在一張張的高級鯰魚臉面前，即使是范冰冰也不敢保證自己能得到最好的時尚資源。

於是從跨界潮牌，到明星餐飲，出書攝影，投資金融，到現在，越來越多明星開通直播，做起時尚博主，明星對未來的焦慮無疑是巨大的。

那麼，為什麼選擇天貓？

大家可能還記得，最早的時候，明星要發布內容，都會選擇時尚雜誌，vogue、芭莎、elle，幾乎是每個時尚女孩必敗的雜誌。但是慢慢的，關註明星日常生活穿搭的渠道就多元化了，甚至在互聯網上，也有博客、微博等眾多平台出現。

偶像們發著自己的平價親民護法秘籍，景甜在直播里用著和大家一樣便宜的發箍，林允索性在天貓明星號里直播起了醫療美白的過程。明星們在各個平台上的活躍，恰恰是源於她們對時尚資源的妥協和追逐——一旦不發聲，就會被遺忘，一旦被遺忘，就將失去所擁有的品牌資源。

在這個焦慮的大潮中，明星會這樣選擇並不奇怪。比起設定，她們更需要的是時時刻刻被聚焦的平台，和無時無刻不在的熱度，她們需要的是不被忘記。

過去，時尚博主身份是平民草根走向大眾的平台，如今，一個時尚博主的人設卻也成了明星走下神壇的台階。

在平台上分享自己的生活聽起來很碎碎念，但實則拉近了大眾和明星之間的距離。

而且，天貓等線上平台的用戶基礎存在著巨大的吸引力，一個海量用戶追求時尚，對於廣告、消費並不排斥的平台，意味著真金白銀的支持時尚，肉眼可見的時尚資源。

反過來看，其實這也是一種必然的雙向選擇。

天貓作為重要的線上時尚平台，也在一步步重新定義明星的江湖地位——如果說演藝圈過去的地位在於演技的高低，那麼在線上平台，明星的流量在於用戶的手指、直白地通過訂單進行的投票。作為新生花旦的林允也可能在這樣的平台上因為其接地氣的人設，而產生超越范冰冰的影響，甚至帶來更大的流量和用戶訂單。

時尚的爭奪戰從來沒有停止。

時裝周依然如火如荼，機場街拍無休無止，但一切時尚資源都開始向線上傾斜。

隨著越來越多女星入駐天貓，這個把握著巨大用戶群的重要陣地，將作為新的戰場，迎來一出接一出的好戲。