有哪些不為人知的流行趨勢調研妙招？

06-06

有哪些不為人知的流行趨勢調研妙招？

來自專欄冷芸時尚

流行趨勢調研

上次課程中我們談到了何為流行趨勢，今天便給大家介紹一些實用的調研方法。

1.專業的展會和資訊

進行調研的渠道有很多。其中一類是專業的展會和資訊，如參加一些國際貿易展會、國內一些面輔料的展會等。大大小小的面輔料展中我覺得比較好的是CHIC和Intertextile PVC面料展。

一定要去看專業展會。小公司可能對此不會太在乎，也許不會給出預算。但我建議，無論是在大城市還是小城市，如果有一些不太花錢的專業展會，都應該看看。

採購樣品很重要。在大公司，買手和設計師都有一定的預算，每個季節都可以用於購買樣衣（有的公司也叫樣版，通常是到國外去買）。由於目前很多公司都抄版，如果是抄日韓風格的，就去日本、韓國買版；如果是抄歐洲版，就去歐洲買。

在專業預測機構的資料方面，我認為WGSN最好。其實資料太多也沒有意義，關注一個靠譜的機構也足夠了。WGSN是我認為做得最全面的機構，而且他們也有中文版，紗線和纖維的資料都有涵蓋。服裝預測之外它也提供行業資訊報告。收費並不是很貴，大概十幾萬，一般的中小型企業都支付得起。

國內我看得比較多的找款的資訊平台，一個是NOW FASHION，一個是OFashion。大家還可以訂閱一些國內紡織服裝期刊，比如《紡織服裝周刊》，屬於行業期刊，訂閱量不算大，但是信息比較靠譜。它原來是紡織部的，但後來紡織部被撤掉後，這個雜誌也依舊具有官方的身份，具有一些調研的渠道，比如會告訴你纖維、紗線的價格這種比較專業的資訊。此外，參加一些專業的機構會議也能夠幫助大家了解到更多資訊。

2.新聞

第二點是要關注新聞。一些重大的政治、經濟、文化、高科技事件都值得關注。比如戰爭、國家級領導人的上任、逝世，某一種影響人們生活方式的技術發明、影響全球或某一目標國家市場的相關政治、經濟會議或者國家相關政策的導向等等。

總之，買手絕對不可以兩耳不聞窗外事。比如特朗普上任、英國脫歐對流行趨勢會有什麼影響？我想如果我不問，大概大家也想不到這和我們現在從事的行業是相關的。其實專業機構已經說過這些事件對流行趨勢會產生何種影響。所以如果想成為專業買手，大家一定要關心國家大事。

3.行業報告

關於行業報告我想再補充一點（我在個人市場調研的課程中也說過如何去獲取行業報告），那就是作為專業從業者，要看普通人看不了的內容。不然你們和普通消費者有什麼區別？很多設計師都在看Vogue，很多時尚愛好者也在看，你們之間的水平差距能有多大呢？

平時看什麼決定著你們可以做到什麼樣的程度。大家想想，在我列出來的這些渠道中，有哪些是你們知道的，或者參與過的，或者有可能參與的？

很多服裝行業從業人士看的東西、訂閱的資訊和普通人沒有區別。他們不看行業信息、專業期刊、行業報告，也不會看財報，只會百度，這樣話是成不了優秀的行業人士的。行業從業人員一定要看行業期刊等有深度的內容。

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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