你看起來像動畫，其實不還是廣告嘛！

來自專欄輕文輕小說

作者： @長弓手地鼠

監修： @天天座 @屍白

大家好，這個不知所云的節目竟然有了第三期，那麼前兩期講的都是小說相關的內容，這一期我們就換一個話題。

不知道從什麼時候開始，大家都習慣看廣告了。想我當初那會，就流傳一個段子叫「別在廣告時段插播電視劇」。當時我聽著稀奇，還多點詫異。

啥時候，看廣告變成這麼名正言順的事了？

倒不如這麼說。

廣告，一直是觀眾們不想接受的東西。

從2010年春晚廣告植入被人扒出來開始，到現在的觀眾看節目重點提防著點。咱是來看節目的，節目應該是言之有物、有內容、不含商業目的、不會一遍一遍重複惹人厭。

管它什麼形式，不論什麼感覺，廣告只要一出現，總會給人種拉低節目質量的離題萬丈感。

然而，慢慢自己還是發覺了。

有內容的新聞，和無內容的廣告之間，從形式和基本目的上根本區別不大。

誅心之論點，代表非廣告的電視節目，恰恰就是電視台自己的廣告。他們不光自己佔據了電視上的頻段，還找廣告商收廣告費，為了提高收視率把觀眾留在自己的電視台，可叫一個不擇手段。

說道這個份上，我還真懶得去批判什麼廣告了。都是搞搞推銷，你只要別賣東西像賣拐買車一樣，又弱智又白痴就行。

隔壁那些個動畫區UP有時候不也廣告雜談做的比正兒八經的動漫雜談好看么？

其實說到底，我們能夠接受廣告雜談。

原因是因為。

廣告植入作為很早就出現的廣告形式，其實已經影響了我們很多年。

在1980年播出的動畫片《大力水手》中，水手波比手中的菠菜罐頭如同機槍兵的興奮劑，簡單粗暴的吃法也讓觀眾第一時間就記住了這個形象。

20世紀30年代，因為大力水手的火爆，美國發起了一場食用菠菜熱。在那個經濟蕭條的時代，菠菜的銷售量卻增長的33%。1937年，美國菠菜重要產地德州水晶城的菜農們為了紀念大力水手，特意在市中心豎起了大力水手的雕像。

當然，這一出無心插柳的做法也讓許多廣告公司開始關注植入式廣告的設計。

於是各種各樣的電影里便開始出現這種植入式廣告，從《回到未來》不斷出現的百事可樂和主角的耐克鞋，《楚門的世界》里「假裝生硬實則穩得一逼」的廣告特寫，甚至是《黑客帝國》中的手機。

這種植入看上去並不生硬，同時也能夠讓周邊產品迅速積累一幫粉絲消費者。

而到了日本動畫，這種植入就開始變得有些意思了。

眾所周知，日本動畫一直以「製作委員會」的形式存在，而製作委員會初期需要籌集資金來為動畫的製作保駕護航。

籌集資金的方式有很多，除了賣哭賣傻賣萌之外，最好用也是最大方的，肯定就是在動漫中植入廣告的費用。

當然，我們這裡不去提那些「為了引入現實場景而將現實中的商標或者地區進行變形之後放入動畫里」的那些廣告。

因為嚴格意義上來說，他們並不屬於廣告，而是一種借用。

對，我們說點更硬的。

總之，我先給各位看一個自己認為看過的動畫里最硬、硬到令人髮指的植入硬廣吧。

你們先來感受一下。

我不知道你們看這段感覺怎麼樣，反正我當時看的時候都驚了。突然來這麼段不知道是什麼鬼，結果在這集的結尾ED職員表上看到了士力架贊助的字眼，我的天吶。

不過據說，日常的漫畫作者本身就很愛吃士力架，這一段也是漫畫中也有的橋段。動畫把它原原本本做出來了，士力架還真得感謝這部魔性到死的京都另類巔峰之作，免費幫自己做宣傳。

如果你們看完上面士力架心裡稍微有點譜了，那我們來說點其他的。

還記得四月番里作妖了各位觀眾眼睛的《重神機潘多拉》嗎？哦不，我不是要說這部片子，我是說這部片子的導演河森正治的另外一部片子。

他叫《飛籃扣殺》。

飛籃扣殺描述的是一個用名叫Big Foot的機甲打籃球的世界，而在片子中，主角籃球鞋造型的設計，機甲的腳面設計，全部都是由Nike方面的設計師協助設計完成的。而這部片子本身，也是由Nike贊助的。

由於Nike極力在這部片子里渲染一種街籃與職籃的衝突感，鞋子的設計和整部片子的場景設計都顯得相當反叛。可以說，作為一部商業硬廣片，河半仙確實將自己的實力和想法好好的發揮到了這部片子里。

當然，若是說體育番比較好折騰廣告，可能《基友英雄傳》就有點不服了。

作為惡搞了傳媒真人秀行業的日本動畫，《老虎和兔子》這部動漫則將商業廣告植入赤裸裸的和劇情綁定在了一起。

採用電視直播的方式表現作戰場面，而英雄身上的服裝則都像賽車服一樣貼滿了贊助商圖案。綠色版主角身上的SHF和SoftBank，紅色主角身上的BANDAI以及亞馬遜JP，甚至是使用冰霜技能的女主身上也有醒目的百事可樂標籤。雖然這種做法是在一定程度上吐槽電視直播節目里接二連三不斷出現的植入式廣告，但我想選擇這樣日本本土化的品牌貼在角色身上，想必也是製作委員會想到的點子。

當然，若廣告植入在動漫里都是這種水平，也算還能接受。

但如果整部片子都是廣告片呢？

我們先不提萬代那個玩具改動畫，畢竟一定程度上說，高達已經不能作為一種廣告存在，動畫本身的重要性已經逐漸超過玩具成為主角。

我們來說說四月的那部，《多田君不戀愛》。

前面我們提到，《飛籃扣殺》作為一種廣告參與動畫製作的形式，其主要的做法是讓廠商直接參与動畫中某些元素的設計製作。

但你聽說過直接讓廠商做主導，請人來製作動畫的嘛？

我想《多田君不戀愛》應該是這種奇怪的做法。

《多田君》講述了兩位來自拉克森堡的外國友人，特蕾莎·瓦格納和亞歷克斯，在日本遇到男主並於男主以及他的朋友們相處的日常系故事。

看似是搞笑戀愛日常的故事裡，貫穿目前幾集的核心居然是攝影。

如果你嘗試做一個粗略的統計，你會發現，這部片子雖然片尾的贊助商表中，國內觀眾能夠看得出來的只有佳能那個醒目的logo，但在實際的片子中，你會發現這部片子從男主這條科技樹上下分析，會是一條完整的尼康進化史。

擺在男主父母冥台上的那架相機是尼康的F3，是日本尼康1980年推出的第三代頂級型號35毫米膠捲單反。

而男主使用的則是尼康中端定位套機尼康D7200，鏡頭和CMOS都屬於尼康自家生產，此前網傳的「男主這台相機使用的是佳能的光學感測器所以有佳能的LOGO」說法完全錯誤。

到了女主系，女主在攝影部作戰中使用的相機則是尼康第一個可換鏡頭的數碼相機——尼康1 J5，雖然配色方案上官網沒有給出，但我想在多田君這部動畫火起來之後，官方也一定會推出女主同款，簡直是套路滿滿。

而剩下的成員中，女配角亞歷克斯使用的是尼康COOLPIX A900，山田犬小哥和金髮小哥用的則都是SONY的卡片機。

順帶一提，班長和特蕾莎用的也是尼康的相機，只有孤零零的攝影部部長用的是佳能的EOS 80D。

還被部長保護妹子後編了個理由說80D不防水相機保住了。

佳能這波是真的慘。

並且按照第二集的戰鬥玩法，尼康的光學防抖技術應該是被吹上天了。

簡直雙贏。

當然，《多田君》畢竟算是廣告番，劇情都用套路來創作的情況下，唯一能看的也只有這些廣告元素。

但是，朋友，你聽說過P5嘛？

首先咱們確定一點，女神異聞錄這個系列，一開始是遊戲起家的。

女神異聞錄這個通過手機APP引導變身使用人格面具戰鬥的戰鬥方式其實並不新穎，在JRPG遊戲中也只能算是中庸。

但這個系列一直依靠劇情和細節吸引玩家，本來就不主流的JRPG玩家也因此能對這款遊戲買單。

當然，我在這裡吐個槽，要是P5沒有那種獨特的美術風格，你們真的會買？

話題扯回來，由於P系列的火爆，大家開始慢慢關注P系列特別是P5里主角用的那個手機系統，以及那個APP。

於是網上就出現了一票老哥在還原P5中手機的各個細節。

雖然看上去效果還不錯，非常有P5美工的味道，但問題在於。

這遊戲里的手機，可一點都不好找。

雖然從造型上看，遊戲里的手機有那麼點索尼Z5的味道，但由於鏡頭位置不大一樣，我們姑且也不能把他當大法來看待。

但似乎是因為A1製作的原因，P5動畫版里，這台手機的型號被徹底確定。

對，滿世界都在用索尼的XZ1。

男主把手機舉起來對著天花板，鏡頭機位對準手機背面。

那個logo醒目的就在後面。

我是不是該感謝索尼爸爸沒有把主角機設置成XZP，因為國行4199的價格相對5199而言親民一點？

當然，這也不是大法第一次玩這套路，在《俺妹》中我們就已經看到大法已經涼掉的筆記本，大法已經涼掉的PSV，啊，好吧，還有大法已經涼掉的Xperia Z系列手機。

當然，不管怎麼說，這種植入的痕迹說到底並不那麼引人注目，衝突感也不顯得強烈。

因為動畫本身植入這些東西，就是為了增強動畫的現實部分。讓觀眾對動畫的這個世界感到親切，才能在這個現實基礎上進行強化，動畫也才能做到超脫現實本身。

而對於動畫製作方或者動畫委員會來說，不影響整體效果的廣告收入能夠幫助動畫提升自己的製作經費。或者像《宅男腐女戀愛真難》一樣宣傳自家的輕小說/動漫/動畫作品，這種看上去如同「一帶一路」般的戰略方針可以顯著提高其他作品的人氣。

而對於觀眾來說，只要植入不違和就不影響番劇或電影本身表現效果，觀眾也能夠快速代入動漫的世界裡，本身就是一種雙贏。

在這樣的情況下，只要不出現國產電影或者電視劇劣質的廣告植入和生硬的廣告文案，我想這不失為一種良好的番劇廣告解決方案。

何以解憂，唯有稀粥。

要不是當初廣告做的太無聊了，一天到晚只知道「九九八」，這東西至於背上這麼多年的罵名么？

廣告是無罪的。

只要有趣，哪怕廣告都行。

怕就怕廣告都做得沒誠意。

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