同質化時代，手機廠商跟風「劉海屏」作甚？

來自專欄科技觀潮

對手機行業發展有所了解的人，相信一直對「同質化」這種現象感慨不已！而在當下，普通用戶對手機同質化也很熟知。如果認為筆者「此話嚴重」，那麼您不妨觀察下身邊人的手機，如果將logo去掉，是不是一個模樣？全面屏、極窄邊框、金屬機身早已是所有廠家的共識。生產工藝走進規模化、量產化的時代，手機廠商為了追趕所謂的潮流，其推出的新品往往是「千機一面」。而今年，這種同質化開始在「劉海屏」身上再次上演，令人噓噓。

? 為何競相模仿「劉海屏」？

所謂劉海屏，指的是手機屏幕正上方由於追求極致邊框而採用的一種手機解決方案，因形似劉海兒而得名。劉海屏的出現要歸功於蘋果，但iPhone X上市之初，很多人對「劉海屏」並不習慣，甚至有的用戶為此拒絕購買iPhone X，因為這樣的設計比較「丑」。然而，開拓者永遠是潮流的締造者。進入2018年，「劉海屏」開始大展拳腳了。很多廠商紛紛效仿這一設計，以至於在MWC 2018上出現了這一幕，展位上到處可以看到「劉海屏」的身影。

儘管 「劉海」的設計也引來不少爭議。但在當下，不管是中國品牌還是外國廠商，大家都在跟風「劉海屏」手機。所以我們又看到，最近幾個月剛上市的新款旗艦級手機里，「劉海屏」設計已經成為了標配。為何手機廠商要競相模仿「劉海屏」呢？

首先，就是在於「異形屏」手機市場的成熟，我們在這也暫且稱為「劉海屏」吧。作為第一個批量應用該類型屏幕的手機廠商，蘋果通過iOS系統級適配解決了遮擋狀態欄問題，這給各大廠商提供了使用「劉海屏」的勇氣以及系統適配思路。自進入2018年來，這種思路也得到印證，「劉海屏」全面屏手機開始密集面市，由此縱觀近期已推出或即將推出的手機，「劉海屏」全面屏成各家一致的選擇，「劉海屏」手機在2018年將迎來大爆發。

其次是對蘋果ID設計的「崇拜」，蘋果品牌在很多用戶心目中形成牢不可破的高端形象，任何帶有此烙印的產品特點都有可能成為他們讚賞的對象。部分主打線下市場的產品，在外觀、UI上儘可能地模仿，因為它們的目標用戶很多就是想入手蘋果而又因高價而退卻的人，這些手機產品自然會受到他們的歡迎，劉海屏也不例外。事實證明，目前已上市的劉海屏手機，幾乎無一例外都是該品牌的旗艦級產品，而且市場銷量表現也不俗。

? 「劉海屏」所帶來的問題

手機同質化的當下，在眾多「劉海屏」的手機之中，要在市場競爭中脫穎而出，手機需要擁有自己的獨特賣點，否則非但不能贏得市場，還會帶來諸多問題。但即便如此，「劉海屏」設計其實並不那麼容易模仿，它存在硬體安全以及APP軟體匹配等方面的環節。

首先，「劉海屏」可能帶來一系列不安全因素。我們知道,「劉海屏」設計的初衷主要是因為3D人臉識別模塊，這種模塊雖然佔用了許多空間，但在安全上和指紋識別不相上下，但手機廠商的跟風和模仿只是徒有其表，事實上並沒有達到行業安全標準。而廠商在發布會上還會互相比較「劉海」的大小，藉此來吸引消費者，這種做法真的令人唾棄。倘若消費者了解這方面的信息，也會對廠商的做法嗤之以鼻。

再者，就是APP的優化問題。「異形屏」能否讓人接受的一大難點就是眾多的APP能否對那一塊不規則的「劉海」做出適配，能讓人覺得畫面不顯得那麼突兀。從進入市場到被消費者接受再到產業鏈的規模化供應需要時間培育，在技術不成熟的時候推出「劉海屏」產品，往往會產品良品率對消費者體驗造成傷害，而APP的系統體驗確是最為致命。如果手機廠商能很好地解決上述問題，相信推出「劉海屏」手機會贏得一席市場之地。

? 如何看待這種爭相模仿？

在一個「劉海屏」的時代，誰先找到新的藍海，誰先用上新的技術，才能在機海中脫穎而出。就目前看來，至少還沒有哪家品牌超越了創造者蘋果。而對於手機廠商來說，是否跟進「劉海屏」，需要考慮自身在全面屏布局層面相關的技術是否已經成熟，上游產業鏈配套是否能夠支撐自身全面屏手機的爆髮式增長，以及如何從軟硬體優化層面進行創新，夯實自身已有的優勢。

再者，希望各大手機廠商清楚的認識到「劉海屏」只是中間產品的過度，在背後布局新風口，在產業鏈與技術不成熟的階段，不斷打磨優化產品方案。在合適的時機拿出最具爆款潛質的產品，結合已有產品優勢優化軟硬體方案，顯然這或許是基於全面屏競爭升級的情況下，構建壁壘與門檻、迅速突圍的關鍵。

最後，模仿強者是任何一個時期都會出現的情況，手機廠商競相模仿，也算是一種風險控制考量下的求穩行為。人人都讚美創新、鼓勵創新，但沒人會為廠商的創新失敗而買單。我們知道，在成熟的商業模式中，決策者從來不會被情懷牽著鼻子走。但是，跟風模仿並不是一條通往成功的康庄大道，國產手機廠商一窩蜂地去模仿，只會進一步加劇手機市場上的同質化現象，喪失競爭力，而那些能夠看到對手不足並作出改進的，才能在行業中走得更遠。

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