人是如何廢掉的？

知乎上有個很有意思的討論：人是如何一步步廢掉的，下面的回答囊括了方方面面，值得一看。

比如，不斷需要更多更刺激的東西，才能維持自己興奮和專註的狀態。

舉個簡單例子，除了考試，我們都沒有通宵讀《新聞學概論》的經歷，但是為什麼很多時候我們願意熬夜讀一本有意思的小說？因為一本大部頭的經典《新聞學概論》，沒有小說的起承轉合、愛恨情仇和生離死別，缺乏戲劇性的轉折，沒有「更多」信息刺激大腦神經中樞，所以也就很難整晚地集中注意力把它讀完。好比一個無辣不歡的人，自然會難以忍受粗茶淡飯。

下午本來的規劃是把Udacity上編程挑戰項目寫掉，但是新函數庫需要不停地閱讀文檔、一直Debug。我實在受不了程序一直報錯，看著飄紅的編譯器眼睛都快睜不開。為了防止打瞌睡，所以下午看看抖音上成精的貓貓狗狗、看知乎上形形色色的段子，瞬間清醒。

信息流真的是一個可怕的發明，每時每刻都會有大量的消息更新，一直刺激你，讓你始終維持高位的興奮水平、欲罷不能。標題黨也是，用聳人聽聞的信息，洞穿你原來的認知，讓你帶著一顆渴求真相的心點進去。

更可怕的是，這些讓你維持高位興奮狀態的信息，絕大部分都是垃圾，就如同垃圾食品一樣，能快速讓你吃的過癮，但是過嘴癮之後卻沒有剩下多少營養。

再比如，抽象能力在退化。

一句話、一篇文章寫得動人，是因為具象化表達。夏目漱石的「今晚月色很美」，就很容易把人代入他的情景。想像夏日的晚上，你一個人在黃浦江吹著風，看著皎潔的月亮。你想把此時的心情跟別人分享，腦海里最先想到的人是不是那個你最挂念的人？難的不是跟別人分享痛苦，而是跟別人分享快樂。你願意跟TA分享快樂，而且即使不在同一個時空也能理解你的快樂而不覺得矯情的人，應該鳳毛麟角吧。簡簡單單的6個字，就把這種心境詮釋地淋漓盡致。所以，這句被用來表白的短句，一點也不含蓄，而是很赤裸裸呀。

好了，扯遠了。你明白了具象化表達的優點，這也是為什麼更多人愛看視頻，而不是看文字。

但是我們更需要鍛煉的是抽象能力。身在Agency，面對的是整個行業不同的客戶，他們身處不同的發展階段，有不同的營銷訴求。我們絕大部分時間，都陷在客戶具體的投放中出不來，導致視角局限在非常具體的維度上，精力和智力被消耗殆盡。但是更為重要的是從幾百個客戶需求中，抽象出打法策略的能力。客戶類型能不能歸類？營銷流程能不能提煉出一個完整而又通用的Flow？這套打法換一個行業是否繼續適用？現在廣告主的打法能不能總結出某一個趨勢？

只見樹木不見森林的人，是永遠看不到風向的。

還有，像鴕鳥一樣主動拒絕閉塞自己。

朋友圈有個資深媒體人曾轉發一篇批判大數據的文章，並附上評論「我一直覺得大數據太虛了，就一直沒有花時間琢磨它，這篇文章批判地太好了」。於是這位老師連著她所在的媒體都被我鄙視了，畢竟，記者本來是被普利策寄予厚望要做「船頭瞭望者」的，但她對於社會正在發生什麼樣的變革卻視而不見，由她帶路指不定明天就會翻船。

大數據是不是噱頭不要緊，辣眼睛的在於她對新技術的態度。當然可以批判大數據，但必須是在深入了解它的基礎上，知其然然後批判才能讓別人信服。實際上，她轉發那篇文章的作者，是一位非常資深的數字廣告演算法工程師，是營銷領域的老兵，那篇文章噴的也是營銷領域大數據華而不實的現象，對大數據技術價值還是認可的。畢竟，把哈貝馬斯、麥克盧漢讀的再滾瓜爛熟，也不能從他們的經典中創造新觀點，頂多是這些大師們觀點的再組合而已，如果你認為這是一種創新，我倒也無話可說。

當然，我也特別反感那些動輒說要用「ABC（AI、Big Data、Cloud Computing）改變XXX」的「權威」。這類權威又以文科生居多，估計能被忽悠的也只有我等文傻。

我是一個離娛樂特別遠的人，每次跟同事談到綜藝、電視劇、明星、遊戲的時候，我都是一個傾聽者，因為沒看過、沒玩過，所以基本上也插不上什麼話題。去年爆款《中國有嘻哈》我連片段也沒看過。第一次聽嘻哈歌手的歌，還是今年無意中聽到GAI參加《我是歌手》唱的《滄海一聲笑》。雖然我很早就聽說抖音很火，但是直到今年年初才下載著試玩。儘管作為一名廣告狗要對這些年輕人的話題時刻保持關注，但我卻一直提不起興趣，總覺得太無聊，所以我對新文化那股的力量一無所知。

忘記在哪看到一個說法：「年輕人翻身的機會，要麼是新技術，要麼是新文化。」對這個觀點深感為然。保持一顆清醒的頭腦，努力學習新技術、了解新文化，才能最敏感感知社會的微小變化，不至於直到被社會拋棄了而哀怨。

沉迷高刺激性的垃圾信息，失去抽象總結的能力，又對外界的變化無感，不就很容易廢掉么？