李娜突破的六大意義——易劍東的空間 -- - - Qzone

坦率地說，我沒有想到李娜在第二次進入大滿貫女單決賽就能問鼎。因為，中國女子網球雖然發展迅速，中國的網球賽事也逐漸增多，但中國畢竟是一個網球的後發國家，每年中國的網球賽事的觀眾少得可憐，相應的網球產業也沒有實現井噴式的大發展。

然而，歷史往往是難以預測的，也是不容假設的。

李娜取得的進步至少具有以下六個方面的巨大意義。

一是有利於讓人們重新審視中國女子運動員運動壽命的問題。雖然國際網壇有納芙納蒂諾娃高齡奪冠的奇蹟，也雖然欒菊傑作為中國人創造過高齡參加奧運會的紀錄，但是中國的女子網球選手，以及多數中國的女子運動員很少有29歲才進入顛峰狀態的，張寧的羽毛球奧運會冠軍很了不起，但羽毛球畢竟不是世界範圍內競爭充分而完全的職業項目，其意義與李娜獲得職業網球冠軍不可同日而語。李娜的獲勝，相信對於中國體育界、廣大球迷以及運動訓練學界都是一道值得求解的命題。如果說28歲傷愈復出的劉翔以13秒的優異成績給了那些指責和懷疑他的人一個有利的回擊，那麼29歲的李娜成為亞洲第一個網球大滿貫的奇蹟則讓中國人相信：中國運動員的運動壽命是可以很多外國選手一樣長的。

二是為中國運動員管理體制的改革提供了重要啟示。舉國體制是李娜早期成長的環境，「單飛」制度則是李娜在職業網球領域取得突破的重要原因。我曾在2009年12月的一次會議中和孫晉芳簡短交流過這個問題。她十分堅定地說：雖然有人說「單飛」可能會影響運動員在奧運會上的成績，但我們堅信職業網球是最高水平的。只要處理好兩者的關係，相信可以相得益彰。對於一般而言50%獎金給運動員本人的其他項目管理中心的習慣做法，網球管理中心採取了運動員自己承擔大部分訓練經費和參賽費用的做法，運動員在職業比賽中的獎金70-80%歸自己。

三是為中國運動員品牌營銷提供了重要範本。一個運動員要想實現自身價值最大化，除了運動項目的國際流行度和普及度、個人的表現之外，還需要個人形象的塑造與維護、商業價值的開發、媒介形象的傳播等諸多方面。李娜不讓丈夫擔任教練而是作為其支撐團隊的重要成員，正是這種運動員自身品牌營銷專業化和精細化的需要。我清楚地記得：李娜在奪冠後拿起話筒第一個感謝的就是sponsors，可見她已經很清楚地意識到整個團隊對於個人成功的巨大價值。

四是為中國網球乃至其他職業化項目實現中國式成功提供了重要借鑒。丁俊暉的成功帶動了中國撞球運動的全面推進，姚明的成就為中國籃球人帶來了前所未有的動力，李娜的成功相信會對包括網球、高爾夫等新興的職業化個人項目在中國的發展帶來巨大的的啟示。很多的中國家長和孩子會從她身上看到中國人在這些傳統的歐美澳佔據統治地位的項目上登上最高的競技舞台，甚至從外國人手中奪得越來越多的冠軍。以中國人的天賦和努力，日漸強大的經濟實力，相信這不是一個很長時間才能實現的夢想。

五是為中國運動員個性化成長提供成功的標本。李娜是一個個性比較張揚的運動員，也曾經是心理素質被人詬病的運動員，但隨著大賽經驗的積累，隨著相關商業活動的熏陶，李娜逐漸成熟起來，她變得不但擅長用不同戰術擊敗對手，而且善於控制賽場情緒，更懂得如何在賽場內外展現真我的風采，大方而得體甚至風趣幽默的表達，而且是純正英文的表達，是以往的中國運動員少見的媒介形象。正是國際職業網球的氛圍，中國日漸寬容的體育文化，熏陶出了李娜這種風格的運動員。這是中國體育的進步，也是中國體育形象步入國際化的一種重要宣示。

六是為中國運動員成為國際一流明星提供了重要模式。與丁俊暉少年成才與父母的依託相比，李娜的成功更具獨特性；與姚明依靠一個強大的聯盟和營銷團隊相比，李娜的成功更艱難；與劉翔的商業運營由田徑運動管理中心來運行相比，李娜的商業價值開發更具個人性。可以說，依託舉國體制、依靠強大聯盟、依賴家長支撐這些傳統模式對於運動員的成長和國際化還會是一些中國運動員成長的模式，但李娜的成功卻逐漸揚棄了上述模式的弊端，成為融個人智慧與集體理性、國家利益與個人財富、個人職業成功與國家形象傳播等於一體的獨特模式。國際奧委會主席羅格、中國駐法大使孔泉蒞臨決賽賽場的情景，使我們對於李娜個人成功所具有的國際社會意義不容低估，甚至可以說：李娜的成功還為中國體育近期略顯灰暗的部分形象起了一個重要的「亮麗」作用！

或許李娜還能在大滿貫賽事中帶給我們驚喜，但她昨天成功的最大意義已經不是一個大滿貫冠軍可以簡單闡釋的。中國體育將因為她的成功變得更加大方、開放、自信、寬容！