憑什麼？我花3萬買球鞋，你卻說我是個追潮流的土胖子

每年都有幾雙興風作浪的球鞋裝腔作勢的掏空各位老爺的錢包。

在北京的三里屯或是上海的新天地，每年都會爆發一個奇怪的現象：10個人中9個人穿著一模一樣的鞋，但到了來年開春，這些鞋又都會突然銷聲匿跡。

這種壽命不超過1年的爆款球鞋，稱之為「年鞋」。

因為到了第2年，連你自己都不好意思再把它們穿上腳。

例如2016年的火爆一時的adidasNMD，陳冠希穿了，余文樂穿了，你穿了，掃地大爺也穿了。

到了今年誰也不穿了。

在新年即將到來之際，為了不讓老爺們出醜，杜少列出了4雙2017年的「年鞋」，Flop原因各不相同，以下：

杜少在這裡求求Kanye West放過時尚圈。

自從Kanye帶著自己的獨立支線YEEZY簽到adidas旗下，加上與網紅妻子Kardashian家族的強強聯合，這股荒漠難民風就席捲了全球。

最先開始的YEEZY 750，到350，到950，再到現在的350 V2，每年一款的YEEZY雷打不動給全球青年洗著腦，從發售價格1899炒到離譜的6000往上他們也毫不猶豫的掏著腰包。

也正是這雙持續壟斷著Sneaker市場的YEEZY，讓當時已經開始虧損的adidas鹹魚翻身，重回市場前列與Nike談笑風生。

adidas說：「YEEZY BOOST350 V2採用了最新跑鞋科技Boost大底，鞋面針織採用Primenknit裁片，腳腕處弧度流暢完全貼合腳踝。」

資深YEEZY收藏家說：「350 V2鞋跟位置的突出弧線來自於Kardashian的巨臀輪廓，上腳有又軟又彈的踩屎感。」

但這鞋要是李寧設計的，120塊都沒人要。

首先，YEEZY BOOST350 V2長得真的不好看：

杜少認為YEEZY BOOST350 V2隻有腳腕細，小腿線條緊實的黑人穿才是最好看的，白人和黃種人其實很難駕馭這種荒漠難民風。

其次，作為限量款，YEEZY BOOST350 V2產量太高。

Kanye說過兩句話：

1.「我要競選美國總統。」

2.「讓所有人都穿上YEEZY。」

對於第一句話，我一直非常樂觀。川普都能做到，Kanye也一定能；至於第二句話，Kanye已經做到了。

就是他的這句話，讓YEEZY BOOST350 V2成為YEEZY系列銷量的轉折點。

在這之前，之所以YEEZY能屢創神話，售價炒得如此高昂還有人加價購買，正是因為：別人得不到的才是最好的。

這群所謂的意見領袖拚命告訴你，這就是好看，這就是潮流，然後造成1000雙鞋子有10萬人想要。

這個時候它到底好不好看已經不重要，群體已經將你催眠成：這鞋貴，所以它好看。

這種飢餓營銷讓adidas屢試不爽，貴到罵娘的價格加上入手的難度，讓YEEZY成為了年度洗腦鞋神。

然而「火也不是個好得瑟」，最新的灰色YEEZY BOOST350 V2首發就有四萬雙，真的讓所有人都穿上了YEEZY。

adidas加大量產、再加上仿冒品也在加大量產，讓那些YEEZY鞋迷終於開了心智，也讓在上海新天地、北京三里屯囤鞋的球鞋黃牛狠狠虧了一波。

就像股票探到最高點後過山車般的陡降一樣，現在你再去新天地或者三里屯的街頭走一圈，能發現野生350 V2的幾率已經變得比抓皮卡丘還難。

最後，YEEZY BOOST350 V2註定是一雙無法活到明年的「年鞋」：

有誰還記得去年的淘寶爆款YEEZY BOOST 750？350將它親手扼殺了。

同樣，換湯不換藥，已經開始量產的2018年鞋：「老爹鞋YEEZY BOOST 700」，也會是壓死350 V2的最後一根稻草。

這是一個典型的消費者審美被球鞋廠家把玩的案例：你覺得它好看，是因為Nike讓你覺得它好看。

作為正代Air Max，1997年誕生的Air Max 97並沒有像Air Max 90和Air Max 1那樣年年爆紅，推陳出新，4年前復刻的時候連打折都沒人買。

但2017年，為了慶祝誕生20周年，Nike復刻了一雙銀色的Air Max 97。借著老爹鞋大火的趨勢，加上限量的營銷手段，這顆「銀子彈」從年初飛到了年尾。

Air Max 97鞋身的3M反光配合當時Nike的最新全腳掌氣墊，成為了今年Sneakerhead的心頭肉。

江湖傳聞，20年前設計師Christian Tresser以日本新幹線高速子彈列車為靈感來源，設計出頗有90年代流行的金屬近未來風格的Air Max 97。

但據設計師Christian Tresser所說，真實的靈感源自於他那輛金屬鍍層的山地自行車。

雖然我也認為Air Max 97很漂亮，但及時清醒的我依舊把它納入到「年鞋」的行列中：

首先，Nike的營銷策略不允許它火到第二年。

Nike每年都會主推或者復刻一雙初代的復古球鞋，像2016年復刻的Nike Air Max 95，今年的風頭全被Nike Air Max 97搶去。

就像這部分開頭的那句話：你覺得它好看，是因為Nike讓你覺得它好看。

每天接受鋪天蓋地的海報轟炸，再加上名人上腳，你的審美早就被廠商的廣告策略洗腦。

2017年是Air Max 97的20周年，所以Nike進行了大規模的復刻。明年極有可能會變成Air Max Plus：

其次，不夠矜持。

Air Max 97最大的特色就是金屬色的工業感，配合復古的鞋型，質感碰撞恰到好處。而今年為了迎合消費者，Nike出了太多迎合消費者的款式：

姑娘喜歡粉色就出全粉色款、高中生喜歡潮牌就出潮牌聯名款，再找來幾個奢侈品設計師換個高級顏色，還能再讓時尚圈上流人士搶購一波：

從上至下依次：Off WHITExNike Air Max 97、Nike Air Max 97 MID by R.T、Skepta x Nike Air Max 97、UNDEFEATED x Nike Air Max 97

這些手段一旦濫用，會招來反效果。就好像即使是你的夢中情人，突然變得天天都要和你去阿根廷看瀑布，你也會厭煩。

弱化了Nike Air Max 97最經典的模樣，不夠矜持的過度炒作，那些會讓你眼前一亮的全新配色或聯名款，相信我，你買完就不想穿了。

這是今年上腳最丑的籃球鞋。

今年夏天Nike放出Nike Flight Bonafide的樣品圖時，所有自認有品位的Sneakerhead都驚呼：

「這不是雙鞋，是件藝術品：鞋中底三顆大小不一的橢圓形，像是外星生物的複眼；高幫的飛線襪子設計，流暢的線條像一艘來自80年代的宇宙飛船，有著一種來自過去的未來感。」

Nike Flight Bonafide的出身高貴，它的前身正是那雙20年前震驚世人的Zoom Flight 95。

在1995年，Zoom Flight 95就是當時的鞋王。

這是第一雙搭載Nike最軟氣墊Zoom Air的籃球鞋。當時它超薄、超輕的氣墊技術成就了Nike業界大佬地位。中底的設計靈感源自於蒼蠅的眼睛，給人一種超時空的穿越感，也因此獲得了「大眼睛」的綽號。

此外，它還是NBA最偉大控位之一，Jason Kidd的戰靴。

20年後，技術更為成熟的Nike，準備重塑這雙經典籃球鞋，將鞋身運用更為高端的Flyknit飛線工藝設計成近來大火的襪套形式。

但是杜少預測，這雙鞋在2018年也會Flop。

首先，買他的人都是靠當年對這雙鞋神嚮往的情懷。

Nike Flight Bonafide的鞋身穩定性太差，不適合實戰的籃球鞋，沒有存在的意義。

其次，這雙鞋上腳實在是太丑了，當初愛他的人也堅持不住了。

單看Nike Flight Bonafide的圖，的確很美。但事實證明，沒有一個男人的腳脖子會細到穿出廣告圖中的效果。

實鞋上腳後，有種就好像一個身高165cm體重200斤的胖子穿著緊身衣在健身房奔跑的違和感。

上腳不適合日常的穿搭，沒有實戰性能，況且襪子鞋這股風潮也堅持不了多久，這讓Nike Flight Bonafide註定成為「年鞋」中的一員。

這是今年最漂亮的設計，但這也是讓它無法活到明年的主因。

只要你稍微與互聯網有些聯繫，沒事兒愛刷刷淘寶，就算念不出來Balenciaga的名字，都會對這雙巨大的船型球鞋有些印象。

它引領了2017年一次球鞋革命——越活越回漩之穿你爸愛穿的老爹鞋。

這次革命也給大家帶來了一種審美趨勢：審丑。

這都歸功於Balenciaga的新設計師，來自喬治亞的Demna Gvasalia。

他的到來讓Balenciaga這個百年老牌再也沒消停過：

巨大的「京東快遞」羽絨服。

「春運」超大麻袋。

還包括這雙老爹鞋。

別看這雙Balenciaga Tripe S又舊底又厚，這都是設計師Demna Gvasalia的精心設計。作為破壞美學的代表人物之一，Demna Gvasalia將安特衛普式的解構主義全部用到了這雙鞋上：

鞋底由舊鞋回收加工組裝而成。從跑步鞋、籃球鞋和田徑鞋中提取鞋模，統統踩在腳下形成誇張的6層鞋底；

老式運動鞋鞋面組合再利用，全手工拼貼製作。皮革、網眼、氯丁橡膠不同材質營造複雜層次感，氧化、做舊的工藝效果，年代感撲面而來。

雖然工藝複雜，但還是沒能避免來自外界說他丑的聲音。

Demna Gvasalia也不否認外界對他設計的批評，他認為「丑」一直是時尚的驅動力。

所以無論多少人說這雙鞋看起來又大又丑，也沒能阻止他的銷量。

這雙鞋讓一大批來自莆田的假鞋工廠發了家，淘寶價格也是198 - 11198不等。

但是杜少認為Balenciaga Tripe S會來也匆匆，去也匆匆。

它錯就錯在太火。

自從2017下半年，這雙老爹鞋一直是被各品牌模仿的對象，引領諸如Gucci，Dior，Louis Vuitton等大牌的紛紛效仿。

就好像中學班上總考第一名上講台朗誦學習心得的學霸，畢業後往往會銷聲匿跡一樣，Balenciaga Tripe S很有可能成為老爹鞋潮流的殉道者。

這也正應了「火也不是個好得瑟」這個現象，因為過於火導致同類型鞋型以及盜版猖獗，追求獨一無二的Sneaker愛好者由於不夠小眾不會再穿；盜版太多質量不好的穿壞了也不會再穿。

這雙Balenciaga Tripe S註定是「年鞋」，現象級時尚炮灰，但杜少相信，腦洞極大的Demna Gvasalia還會設計出下一雙「年鞋」。

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