《建黨偉業》精彩演繹政治營銷學- 石述思的博客- Qzone

《建黨偉業》精彩演繹政治營銷學 目前稱雄中國電影票房的是兩部好萊塢大片《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》。 一派西方海盜牽手美國熊貓鬧中華的景象。 但一部萬眾矚目的主旋律電影將成為其終結者。 它叫《建黨偉業》。 演員陣容空前豪華，集結了108位明星大腕，與《水滸》中的好漢數量巧合。其實還有第109人，那便是備受爭議的女星湯唯，由於不慎演過李安的《色戒》，裸戲過於出位，與建黨之神聖和主席初戀女友之聖潔境界距離過大，疑似被製片方當做潘金蓮割愛。 但圍繞湯唯戲份刪與不刪，倒完成了對該大片最後的炒作。 拋開對電影製作水準的褒貶，僅從商業營銷的角度衡量，這部紅色大片必成經典案例。 比如新影聯院線副總經理高軍最近就放出豪言：我估計《建黨偉業》的票房會在8億。 這不是忽悠。 首先，製片方中影集團便有強烈的政府背景，本身就具備巨大的明星資源整合力，加上建黨90周年帶來的無以倫比的天時，製作方便極大地節約了約請明星的成本——對於明星而言，存在著一個天然的壓力：跟製片方談錢無異於與黨談錢，怎好開口？再說出演此類舉足輕重的大片，潛在的收益不可估量——至少遠超每年一度的央視春晚。 由於眾星雲集，首先節約的是宣傳經費。當前中國電影院線制發展迅猛，商業成長喜人，一部影片要想獲得成功，實現炒作的到位甚至要超過影片質量的高下。 媒體報道，《建國大業》的宣傳費，中影集團只給了1000萬，但宣傳力度則達到了將近1個億的效果。這一切要歸功於《建國大業》的成功經驗，即對地產類客戶進行授權——儘管目前備受宏觀調控衝擊，但曾備受恩寵地產商仍當積極行動，為黨祝壽，以不負政府栽培。 從一開始《建黨偉業》的招商就呈現「井噴」現象，在目前允許的政策範圍內，設置的廣告貼片不比《建國大業》少，而且，費用同樣要比一般的商業片高出100萬，即便如此，眾多企業仍趨之若鶩。如果貼片廣告以15條算的話，單是貼片廣告給《建黨偉業》帶來的商業收入就高達5000多萬。再加上6月即將進行的9場地方政府舉辦的「首映禮」所帶來的「費用」，以及網路版權銷售、電影放映後的衍生品的開發，《建黨偉業》票房外的商業收入會遠遠高出《建國大業》。 從決定影片命運的票房來看，《建黨偉業》更有望實現贏家通吃。除被強大宣傳和明星陣容吸引到影院的觀眾，這部影片藉助紀念建黨90年逐步達到高潮的勢能，還能售出大量公款消費的團購票，而這是一般商業大片不可能獲得的額外收入。 因此，《建黨偉業》將驗證一個有中國特色的真理：優秀商人之所以有別於芸芸眾生，關鍵在於他們不僅懂政治，且能進化到積極營銷政治。 這使俺不禁想起網上流傳甚廣的浙商22條軍規，其中第一條便是每天收看新聞聯播。 而時政營銷學的興起，從一定程度上折射出在改革開放大業推進33年後，儘管市場經濟大潮驚濤拍岸，但由於體制變革的滯後，黨政掌控的核心資源仍在左右商業的命運。且隨著2008年後，政策性投資主導了後金融危機年代經濟振興的脈動，導致地方政府干預微觀經濟回潮現象嚴重，國進民退趨勢明顯，壟斷陰霾濃烈，既得利益集團固化，擠壓了市場健康發育的空間，成為當前制約發展的關鍵屏障。 《建黨偉業》在這個背景下，成為中國文藝戰線綻放的一朵商業奇葩。 驚艷無比，卻令人憂慮——如果你的價值觀不是成王敗寇，而是法治市場經濟的話。（原載中國經營報）
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