紀碩鳴：鳳凰十五年見證中國巨變

　　凌晨，還在網上關心日本核輻射的江蘇公務員孫明江，在微博上看到聯軍開始向利比亞政府軍發動攻擊的消息，他趕緊打開電視，調到鳳凰信息台，尋找聯軍空襲的最新消息。關心時事的孫明江早已養成習慣，每逢重大事件發生，他都會守住鳳凰，追蹤新聞。「九一一」、俄羅斯別斯蘭人質事件、伊拉克戰爭、台灣大選等，有重大時事發生看「鳳凰」已經成了孫明江的新聞習慣。自一九九六年三月三十一日，整整十五年，鳳凰通過它的新聞平台，不僅及時告訴觀眾世界上正發生什麼，還經常以各種評論的方式告訴觀眾這是為什麼！展翅十五年的鳳凰，吸引更多華人。

　　三月二十八日，鳳凰衛視開播屆滿十五周年前夕，鳳凰衛視香港台啟動全新的二十四小時粵語頻道，鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂對亞洲周刊表示，全球華人中講廣東話的人很多，鳳凰的廣東話台是獨立頻道，覆蓋全球。在開播儀式致辭，劉長樂說：「今年是鳳凰衛視成立十五周年，我們以開啟一個嶄新的頻道、鳳凰衛視香港台為鳳凰的生日添上喜慶的一筆，為鳳凰的征途樹起新的里程碑，鳳凰衛視香港台完全用粵語播出，它的成立是我們對生於斯長於斯的香港的回饋，也為鳳凰服務全球華人增添了更多的管道。」

　　劉長樂曾經是新聞人，在中國改革開放中下海營商七年後，揮之不去的新聞夢讓他又重返傳媒界，要拓展日益走入國際社會的中國人的話語空間，讓鳳凰展翅飛翔。接受亞洲周刊訪問時，劉長樂表示，十五年來，堅守新聞理念，鳳凰秉承的是國際化、全媒體化，更重要的是多元化的「三化」理念，讓鳳凰不僅拉近了全球華人的距離，也拉近了全球華人和國際之間的距離。

　　從單一頻道到全媒體

　　「拉近全球華人的距離，向全世界發出華人的聲音」。鳳凰衛視十五年前成立時確立的宗旨，已經成為鳳凰進入全媒體時代共同的符號。十五年來，從單一頻道的電視台，率先進入華語全媒體時代。至今已發展成為擁有中文台、信息台、歐洲台、美洲台、電影台及香港台六個電視頻道，近三億觀眾。通過九個衛星直播平台，覆蓋亞太、歐洲、美洲、拉丁美洲、中東及非洲一百五十多個國家和地區。

　　從傳統媒體到新媒體，再邁向全媒體，在中國新聞改革步履艱難中，鳳凰扮演了重要的角色。十五年來，以鳳凰品牌延伸發展鳳凰互聯網、廣播、周刊、出版、戶外電子大屏幕和教育等多元化業務的全媒體集團。整合鳳凰傳統媒體的內容優勢，鳳凰網聚集人氣，一天訪問點擊創下四點五億人次的歷史紀錄，超過了CNN、BBC，也超過了央視、新華、人民網的總和。鳳凰進入全媒體時代，旗下各類媒體除有自身內容，更在於各平台內容的流動。電視主持、嘉賓與觀眾網上互動；鳳凰網設視頻平台，依託電視及平面媒體，在不同的媒體平台給觀眾讀者全新的新聞感受。

　　鳳凰秉承的是話語空間的多元化、語境的多元化，還包括傳播手段的多元化。因為無論觀眾還是讀者，這個時代是多元的。美籍華人阮次山在鳳凰擔任評論員，他祖籍海南，出生於中國廣西，自小隨父赴台灣。阮次山有一批忠實觀眾，傾心於他的新聞評論，但他也被某些觀眾貼上標籤。

　　知名評論員楊錦麟在一次主持《有報天天讀》時得罪了當時的中國鐵道部長劉志軍，結果劉志軍下達封殺令，不準老楊踏足鐵道部下屬的任何部門。歷史證明，以後不能踏足鐵道部的卻是劉志軍。

　　二零零四年黑龍江水污染，地方領導帶頭喝水，《總編輯時間》主持人呂寧思在節目中拿瓶水喝了一口，然後說：「什麼叫幸福，有杯乾凈的水喝就是幸福。」有人批評他是戲笑、影射，但有黑龍江的幹部到鳳凰參觀，卻對呂寧思說﹕你的「這句話印象深刻」。開放的中國，社會是多元、多樣的，鳳凰反映的就是這種社會的真實。

　　信息台開播就推出了《時事辯論會》，讓不同的觀點在節目中碰撞，有人指，為什麼要吵來吵去的，這是主張群眾斗群眾，破壞一元化領導。但劉長樂堅持這種多元化觀點表達的形式，以後又增加了《一虎一席談》，讓更多不同觀點交鋒，不僅有嘉賓，還有現場觀眾參與，兩會期間還有政協委員參與。劉長樂說：「不能什麼事都千人一聲，鳳凰提倡發表自己不同的看法，有不同的聲音，這是這個時代的進步，是中國的進步。」

　　鳳凰《時事辯論會》最大的突破就是公眾的直接參与，通過網路、手機短訊等互動形式，讓觀眾參與辯論。網上網下、熒屏內外的互動，讓鳳凰進入了全媒體的隧道。電視播放過程中，還在網路上做實時民調，這種民眾參與就是全媒體的一種選擇。劉長樂表示，鳳凰十五年的實踐做到了「三回歸」，是讓媒體從官本位向媒體本位回歸，原來認為新聞媒體就是工具，以官、政府、政權，以領導者的意志為基本出發。鳳凰是使新聞回歸到媒體本位，以新聞事實、新聞價值、新聞規律為出發。

　　同時鳳凰的實踐也讓新聞媒體回歸到市場規律。過去中國是財政撥款辦電視，辦媒體，政府財政包打天下，沒有按市場規律來辦。鳳凰沒有這樣的故事，依靠自己的創造力在商場摸爬滾打。一零年鳳凰整體收入二十六億港元(約三點三億美元)，利潤七億，整體有近二億美元的積累。

　　回歸到以民為本的規律。以老百姓、人民的知情為依歸。不久前，在日本災情新聞很緊迫的情況下，聯合國通過了在利比亞實行禁飛的決定，鳳凰以新聞人敏銳的觸覺，預早派出記者從埃及開車趕到利比亞，成為第一批到達第一線的華語記者。劉長樂強調：「滿足民眾知情權，對媒體來講是天職。鳳凰所有的媒體人都有職業的衝動，當有重大事件發生，鳳凰一定會有人到現場。」日本遭遇大地震，劉長樂收到鳳凰同仁很多簡訊，紛紛要求上前線，令他感慨。

　　劉長樂深知：「欲想知，欲想讓人知，於是有了新聞。」他接著說：「沒有欲想讓人知的衝動就別當記者，你自己蒙頭知道就行，不用同別人分享，但你有與人分享的強烈衝動和願望，就是一種使命感。」為悍衛華人的利益，在美國尼亞加拉瀑布中國遊客被打得鼻青臉腫，鳳凰的記者第一個到現場報道；中國人被俄羅斯暴徒襲擊、在西班牙中國公民的鞋廠被燒，鳳凰記者都第一時間趕到。釣魚島事件，儘管有壓力，鳳凰每次都有報道，這都出於民族大義，都是使命使然。

　　劉長樂說，鳳凰沒有預設立場，堅持的是普世價值觀的立場，「這是每一個媒體人應該秉承的，比如說正義、道德、對文化的追求、對人性的崇尚，這些都是普世價值觀立場，不能躲閃，不能迴避，這是真理道義。但在具體問題上，不能先入為主。」

　　報道新聞打擦邊球

　　十五年，鳳凰走鋼絲，打擦邊球，劉長樂笑言：「其實我們摔了無數筋斗，打掉牙齒往肚裡咽。這樣的痛苦太多了。我過去常說，『在命運拳頭的痛擊下，頭破血流但不回頭』。這是鳳凰人的前途。」在困難和挫折面前，鳳凰人的格言是不到最後一刻絕不放棄，到了最後一刻更不放棄。劉長樂稱，最大的心結是「理解」，「你自己一腔熱血，你自己覺得自己守身如玉的時候，卻被人家誤解了。那時是一種極委屈的過程」。

　　鳳凰對中國的新聞改革到底有多大影響？香港浸會大學新聞系主任黃煜教授說，鳳凰開啟了中國時事新聞創意的先河。雖然不能說中國的新聞變化都來自鳳凰，但可以說重大變化都和鳳凰有關。