盛世與末期，我們身處的自媒體時代

這是最好的時代還是最壞的時代？對於自媒體來說，都不過分。「仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人」的鬱郁不得志與「文章本天成，妙手偶得之。」的隨行瀟洒在這個時代都被接納，一個個意見領袖崛起，信息豐富乃至爆炸，百花齊放式的自媒體春天像一副歌舞昇平的盛世畫卷徐徐展開。

在硬幣的另一面，一將功成萬骨枯的自然法則演變為互聯網世界中的「馬太效應」和「二八法則」，聲勢浩蕩的螻蟻們擁簇著幾個高喊著「王侯將相，寧有種乎」的帶頭人在漫天喧囂中被滾滾煙塵掩蓋，他們徘徊在榮光的邊緣，或許這是大限將至的最後一場狂歡。

移動互聯網的興起帶來的變革作用在媒體上是衝擊，以報紙、雜誌、電視為主導的傳統媒體傳播渠道正在被解構，兩微一端為代表的新媒體勢如破竹。背後的邏輯是內容由主題性向個體性在轉變，從聚焦在某一個論壇或問題社區中持續的探討變為一個個的熱點出現後引發的思考，這就好比討論林黛玉到底穿了幾條內褲是否面料純手工這樣的深度學術話題和一個酸性膚質朝陽區廣場舞大媽和鹼性膚質北漂農民工，到底穿怎樣的襪子才能顯得有地中海風情一樣，而時勢造英雄下網紅和KOL的興起便是這波紅利下的產物。

日漸式微的傳統媒體以及從體制內出走的傳統媒體人形成了兩個極端，一面頹廢一面光鮮，報紙成了倒閉的重災區，而出走的媒體人在換個平台上意氣風發，咪蒙、徐滬生類就是當仁不讓的領軍者。

微信公眾號是自媒體的主要陣地，在這款社交產品中嵌入內容生態是騰訊無心插柳柳成蔭，開啟了媒體的演變大幕。嗅覺靈敏的開荒者成為躺贏的幸運兒，不僅豐富了微信的產品形態，更為他們奠定了江湖地位，在公眾號爆發的2014年更是吸引了微博上大V的視線，在來回遷徙中，微博沒落。

微信作為第一社交產品，掌握了近7億的用戶，自媒體樹立起的大旗更是讓微信的各項指數飆升，而微信反哺自媒體成為良性循環助推自媒體欣欣向榮。運營公眾號成為一種潮流，閱讀數像一劑春藥時不時的來一陣高潮。

今日頭條甩開四大門戶客戶端異軍突起是媒體之變的一個重要延伸，演算法和推薦制的新聞傳播形式重創人工編輯式分發，而類似的一點資訊、天天快報，還有改版後的門戶客戶端，以及BAT紛紛入場發力都踩著微信的腳步爭搶內容生態的盛宴，吹起了內容元年的東風。

今日頭條推出的「千人萬元」造星計劃被各大平台跟進，真金白銀的補貼對創作者誘惑極大，大批的創作者蜂擁而入帶來了海量的信息參差不齊，機器推薦制也暴露出了一些問題，自媒體可能成為散播謠言和鼓動不良情緒的溫床，《盛世的螻蟻》這篇文章引發的負面效應超乎想像，與其躁動的嚷嚷著抨擊不公平的社會環境，難道不是想辦法解決問題嗎？狹隘的輸出一己之見，平台無意中成為輿論殺手。

扎堆的平台擴展給自媒體更廣闊的用武之地，並且各家扶持政策的接踵而至不斷為吹來的風繼續點火。在僧多粥少的不和諧局面下，自媒體的個人價值被無限放大，在傳統的媒體時代是難以想像的，多以團體或組織為主的生產方式掩蓋。

經過大浪淘沙後自媒體，吃盡了行業紅利，細分領域的頭部大號攫取了比例驚人的流量，遊戲的規則無形中被大V篡改，在一對多的傳播方式中，大V們的極高權重的話語權向粉絲輸出價值觀，是對是錯都是個人主觀意識表現。

相近的價值觀或者快速的得到一手的消息是粉絲關注的大號的動因，在日積月累的推送中我們汲取大號們輸出的營養，但又不可避免的落入一種死循環，囿於圈子文化的影響，思想可能逐漸喪失獨立性，在大V的精心設計的格子間里亦步亦趨。

最近刷屏的是大號咪蒙的一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，被實習生認為委屈的拿外賣，咪蒙覺得理所當然。結果是引發了一波口誅筆伐的倒戈，類似《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什麼事》在社交媒體上拉開陣仗，升級的口水戰是被大V左右價值觀後粉絲的暈頭轉向，信息集中爆炸和非黑即白的取捨正在綁架我們的思維，信息渠道在變寬，思維方式卻在收緊。

另外一個需要反省的是碎片化的閱讀場景和時間很難形成系統性的知識，這和循序漸近的九年義務教育制獲取知識的路徑相左，注意力的分散只能是在茶餘飯後當作消遣，在零散的信息海洋里，走的越遠，越會迷失。

持續輸出有營養的內容，是自媒體的困擾，少更或者停更必然讓粉絲黏度降低，因此一涌而上的蹭熱點倒變的很常見，除此之外最大困擾還是在於大量的自媒體難以變現。

「馬太效應」顯著，頭部大號攫取流量後輕易變現，粉絲幾百萬的大號頭條廣告報價在二三十萬還是親民價，而數以千萬計的後入局者難以再複製前輩的成功，信息泛濫使得人們注意力集中，不堪其擾的用戶往往將目光聚焦在某個領域的前一兩名，平台和渠道的拓展並沒有帶來多大益處。

在電商、廣告、社群這三種主流的變現方式中，流量多寡決定著變現的效率，這當然對後來者不是好事，日復一日的更新碼字可能還不如刷出的流量，微信更改介面後脫下底褲的大V門仍然過的滋潤，在缺少自律和監管的行業里，先入為主的江湖習性大行其道。

短視頻自媒體大V第一網紅papi醬和羅輯思維分手很多言論分析自媒體的風口正在關閉，邏輯思維一次性過度消費papi醬後，提前收割堵死了papi醬的商業變現路徑，papi醬也在思考著新的商業模式。

創作者和用戶的爆發是自媒體走向盛世的推手，而兩者的相互利用在互聯網進入下半場又變得詭異，用戶被捆綁，可能淪為一場自嗨中被裹挾著泥沙俱下，大量尾部自媒體陷入困境，後入者難突圍等集中凸顯的問題正走向盛世的另一個極端，或許在兜兜轉轉一圈後我們所迷戀的自媒體幻境還是一地雞毛。

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