安徽衛視Q2新作《我們的法則》，七大品牌助力打造爆款IP

06-06

1號導讀：作為「韓國最後一檔未進入中國的現象級真人秀」，《我們的法則》得到引進方安徽衛視及輸出方韓國SBS的雙重重視，再加上七大品牌方加持，堪稱大製作、大投入。爆款會由此而生嗎？值得期待。

4月20日下午，安徽衛視即將於Q2季度推出的全新大型季播綜藝《我們的法則》在上海萬裕國際影城召開了首次看片會，為「叢林家族的山海傳奇」打響了頭炮。200位廣告客戶及新媒體合作夥伴冒雨前來參加，現場，該項目的冠名客戶、特約客戶及指定品牌等7大品牌悉數揭開面紗。

中韓團隊合力力圖打造繼跑男後的另一爆款IP

據悉，《我們的法則》是安徽衛視引進韓國SBS電視台綜藝節目《金炳萬的叢林法則》所推出的大型野外生存挑戰類真人秀節目，由安徽衛視和韓國SBS聯合製作，意在打造繼《奔跑吧兄弟》之後的另一檔爆款IP。

作為「韓國最後一檔未進入中國的現象級真人秀」，《我們的法則》韓國SBS製作方極其重視本次中國版的拍攝，不僅派出了執導原版收視率最高几期的導演邊真先出任韓方總導演，還派出了80餘人的拍攝隊伍，力求保留原版節目的精華，更是保持全程真實記錄，原封不動展現明星們的成長過程，共同挑戰生存極限，探索叢林奧秘，展示人與自然的坦誠相待，和諧博弈。

200人團隊歷時一年打造的誠意之作

從目前看片會上曝光的片段中可以看出，吳奇隆、李亞鵬、小瀋陽、邢傲偉、孫藝洲、黃子韜和熊黛林七位明星組成的「叢林家族」，去到了馬達加斯加和瓦魯阿圖的無人島及火山岩等地挑戰野外生存。七位嘉賓都各有特色，有行動派的吳奇隆、冷靜派的李亞鵬、機靈派的小瀋陽、實用派的邢傲偉、搞笑派的孫藝洲、成長派的黃子韜和女神外表漢子心的熊黛林。

該項目堪稱大製作、大投入，中韓兩國200人團隊，通過1年時間精心打磨，傾力打造，從創意到製作，都不斷以高標準精準打磨這檔現象級綜藝節目，據了解，此次僅拍攝攝像機就共26台，航拍設備5台，水下拍攝裝備3台。看片會現場，安徽廣播電視台廣告中心主任兼衛視頻道副總監龔正則從節目成功的基礎，節目獨特的基因和節目娛樂綜藝的基調三方面推介該項目，他表示這是安徽衛視集全台之力，花一年時間打造的誠意之作，目標是做爆款，更做經典款。而圍繞IP的打造，該項目的手游、衍生品、互動產品等已經進入開發階段，更多的商業模式正在開發。

七大客戶助力叢林家族，創新植入受廣告商追捧

在當下一片明星遊戲節目的境況之下，題材上如何拓展成為電視人普遍思考的問題，安徽衛視《我們的法則》另闢蹊徑，意圖開創出明星野外生存體驗的全新類別。20分鐘精彩視頻受到客戶追捧，很多客戶反映，這檔節目真實、唯美、感動、震撼、溫暖，有特色，節目製作品質達到非常高的水準，堪稱今夏最具投資的節目，值得期待。目前，三全兒童水餃獲得該節目獨家冠名，統一綠茶特約播出，探路者、Discovery Expedition以及聚划算平台，太陽雨太陽能、太陽雨凈水機，有你好果子吃，999皮炎平指定播出，韓國賽奈爾化妝品跨國合作，同時還有一些優質廣告資源也正在洽談當中。

本次看片會上，最大的亮點除了節目本身外，節目對廣告主內容的創新植入也是重頭戲之一。對於廣告主來說，投入一檔電視欄目，除了需要節目本身製作過硬以拉動收視確保品牌曝光外，權益有沒有在節目中得到充分保障也是最關心的問題，《我們的法則》是一檔大型的野外生存挑戰類真人秀，惡劣的生存環境就已經讓節目在拍攝上困難重重，而戶外資源的匱乏、叢林環境的落後等問題更是讓產品植入變得愈發困難。對此，安徽廣播電視台廣告中心副主任邵震顯得很自信，「《我們的法則》不僅要做節目的爆款，在植入上也要做案例，我們的特色植入相信在業內也會令人耳目一新！」通過冠名角標、特設板塊、產品植入、第二現場植入、情節植入和後期包裝，以確保廣告主的基本權益。而經過中韓雙方的溝通和協調，最終也在節目中確定了不同產品在基本植入上的特色植入方式。比如場景植入：通過綠茶喂狐猴、通過用無人機將統一綠茶速遞到明星們手上，展現其「新鮮速遞」的核心訴求；比如獨家冠名商三全兒童水餃的台詞植入：「吃點好的很有必要！」樣片中，「叢林家族」的七位明星經歷了長時間的食不果腹，在吃到三全的贊助食品後情不自禁的說出了產品的slogan：「吃點好的很有必要！」這種情境下略帶調侃式的slogan曝光，「笑」果極佳。還比如，情節植入，黃子韜飢餓難耐的時候看到桌上的水餃包裝，興奮不已，打開發現是空的以後產生巨大的失落反差，「這種情節與情感的植入，創造了深刻的記憶點。」

不難看出，蓄力已久的安徽衛視，似乎要在2016年全面爆發，如何將《我們的法則》打造爆款IP，拭目以待。