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順心起網透露了哪些細節?要解決哪些問題?!

5月12日,久等的順心終於起網,新聞刷屏朋友圈,順豐與新邦合資組建順心的戰略意圖物流一圖在往期文章已經講的很清楚,但本次起網後卻留下了諸多疑問,也有多個加盟商向物流一圖提出了自己的擔憂,那麼在本次起網現場都說了什麼?透露了哪些細節?加盟商都有哪些擔憂?總部又需要解決哪些問題?本期物流一圖將就順心起網細節做一分析,希望能給大家撥開雲霧。

一、起網現場細節分析

本次順心品牌發布會上順心首先對品牌進行了講解,宣布了領導班子成員、產品和服務、兩年規劃、加盟條件,並進行了現場簽約和諮詢。兩年規劃則主要涉及網路方面的規劃(即網點、分撥場站、線路布局)、品質管理、運營保障等方面。下面物流一圖將挑重點,從領導班子、產品規劃以及網路規劃(含加盟條件)三個方面進行解讀。

1、領導班子

從人員背景來看,人員覆蓋順豐、新竹、新邦和德邦, 可謂非常多元化。其中法人代表為順豐營運管理處負責人金石、總經理為原新竹楊永川、加盟總經理為原新邦謝光明(副總經理為原德邦高濤,期間去過大道)、營運中心總經理為原德邦關基深、綜合管理中心總經理段廷珮以及首席財務官尹虎不明,或為外招。組織架構如下:

→順心領導班子及其背景

可見順心實際代表為順豐(法人的權利主要是對外代表公司處理與公司有關的事務,可以代表公司簽訂合同,出席會議;細心的小夥伴也能發現,順心logo主色調與順豐一致,而非新邦綠。),實際管理的是新竹的,加盟和營運分別由新邦和德邦主管。

而實際管理者楊永川,在2個星期前剛卸任新邦總經理,目前上任順心總經理,內部了解到原新邦員工也將重新簽合同,並搬往順心新總部上班,一線加盟商需全部更換順心品牌,可見新邦是要從上到下完全換品牌。未來新邦物流品牌將被順心替代。

→楊永川卸任新邦總經理:

但需要注意的是,公司高層容易形成派系,如天地華宇就因內部派系鬥爭影響發展(TNT、中信、老華宇、德邦系),此次順心管理層也存在同樣的潛在問題(新竹、新邦、順豐、德邦),需要重點關注。

→天地華宇派系有TNT,中信,老華宇,德邦,而順心則為新竹,新邦,順豐和德邦:

2、產品設計

順心推出產品包括物流快運、小票零擔、整車、物流普運、空運。與原新邦產品相對比,新產品logo與原新邦產品完全一致,只是有三個產品改了名字,即原新邦普運改名物流普運、新邦小票改為小票零擔、原新邦次日改名物流快運。另外,少了兩個產品,即新邦隔日和定時達(隔日與小票零擔有重疊、定日達與空運有重疊)。

→順心產品與原新邦關係,三個產品改名,兩個產品取消:

與順豐重貨產品對比,小票零擔、物流普運均為原順豐重貨產品,可見這與之前物流一圖推測完全吻合,即高公斤段(小票零擔100-500kg,整車)、低時效產品(物流普運2-6天)會交給順心承運,而低公斤段(重貨包裹20-100kg)、高時效(重貨快運)產品則由順豐直營承運,這樣不僅可以發揮各自優勢,還能避免直營網點和加盟網點互相搶貨,價格不統一的情況將得以避免。從貨源來看,順豐物流普運客戶以及小票零擔產品將向順心網路傾斜,有利於順心網路發展。不過客戶是否會對直營轉加盟服務,影響質量有所顧慮,這確實是一個問題。

→順心產品與順豐產品關係,兩個產品為原順豐產品:

3、網路及貨量規劃

順心計劃2個月在全國舉行20場加盟,並將在2020年實現12000家網點,並覆蓋全國。18年計劃3500家網點,達到市級全覆蓋;19年計劃8000家,達到區縣全覆蓋,20年計劃12000家網點,達到鄉鎮全覆蓋;貨量計劃為,18年達到30萬噸/月,19年60萬噸/月,20年達到100萬噸/月。

→順心捷達三年規劃:

網點數能否實現?從目前網點數來看,有點懸,我們不說德邦(含合伙人)、安能、百世網點破萬花了幾年,從近的來看,中通快運16年8月正式起網,一年時間加盟網點2418家,況且中通有原快遞網點作為基礎的(2/3快運加盟商為原快遞加盟商),因此網點擴張速度是具備天然優勢的。而順心網路並不具備此類優勢。另外,順心網點加盟條件較為苛刻,在這種情況下,也會降低其起網速度。

→順心加盟條件苛刻,加盟費較貴,且必須有公司、場地和車輛,將影響網路拓展速度:

貨量是否能實現?筆者認為仍然很懸,目前安能網點數最多,高達16000多家,但月均貨量也剛過60萬噸/月,而順心卻計劃8000家網點達到同等貨量水平,意味著點均產值要是安能的一倍之多,筆者認為這個要求是不是有點過高?

可見,總部規劃是一方面,需要時刻調整,那麼執行則是另一方面,物流一圖認為,順心目前面臨最大的一個問題,就是如何調節新老網點矛盾,尤其是對老網點的政策,將直接影響網路穩定性。下面物流一圖對此做一分析解讀。

二、調節新老網點矛盾是關鍵

此次合作,順豐提供品牌、一定資金,新邦提供管理運營、分撥車輛。而新邦和社會加盟商均可加盟。乍一看與申通與快捷合作,成立申通快運如出一轍。那麼順心捷達會不會出同樣的問題,筆者認為順心風險可控性遠高於申通快運,但仍有潛在風險需要控制,需引以為戒!

→順豐與新邦合作方式:

→申通與快捷合作方式:

申通快運之所出問題:第一是因為二線快遞企業生存困難,快捷自身資金緊張;第二: 申通和快捷加盟商爭奪代理權,申通加盟商權利大管不住;第三:未加盟申通快運的快捷快遞無法安置。

第一、第二個問題順心並不面臨,但第二和第三個問題則必須面對。首先,快運企業市場集中度較低,格局不明朗,新邦財務無明顯壓力,網路穩定,這點風險並不大;其次,順豐可完全管理自身直營網點,也就是不存在順豐與新邦在加盟這點的博弈,另外搶貨方面,順豐已在產品進行劃分規避了風險。

但新進加盟商與原新邦網點卻有一定風險,核心在於新邦雖有優先加盟權,不收加盟費,但大概率會切分區域。倘若順心沒有做好這方面的權衡,導致原新邦加盟商不滿,一定會有潛在風險。從網點數來看,新邦網點數相比同行仍然較少,網點覆蓋密度低必然影響末端派送時效,順心起網的時候專門提到了末端派送是核心問題,也為切分區域做好了解釋。

→網點密度提升,非集中接送貨模式,有利於末端接送貨時效:

當然,切的方法有兩個,一是一級加盟商招二級,二是直接切分一級加盟商招新的成員。若為第一種則對於順心收取加盟費有所不利,未來加盟商權利過大,管理起來不利;若為第二種,原新邦加盟商是否會接受自己的區域被人切分?總部能否平衡與加盟商的利益,並解決矛盾?

目前有縣級市加盟商給物流一圖透露,自己簽了5年縣級市合同,現在說劃分出去就劃分,是不是不太合理?物流一圖認為,順心應給加盟網點更多利益分享,形成網路生命共同體,以一種合作的態度而非強管控,更有利於網路健康發展。也更能體現出順心加盟管理理念,改變以往「以罰代管」的方式,制定合理管理制度,支持激勵加盟商做大做強。對此,你怎麼看,歡迎討論!


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