順心起網透露了哪些細節?要解決哪些問題?!
一、起網現場細節分析
本次順心品牌發布會上順心首先對品牌進行了講解,宣布了領導班子成員、產品和服務、兩年規劃、加盟條件,並進行了現場簽約和諮詢。兩年規劃則主要涉及網路方面的規劃(即網點、分撥場站、線路布局)、品質管理、運營保障等方面。下面物流一圖將挑重點,從領導班子、產品規劃以及網路規劃(含加盟條件)三個方面進行解讀。
1、領導班子從人員背景來看,人員覆蓋順豐、新竹、新邦和德邦, 可謂非常多元化。其中法人代表為順豐營運管理處負責人金石、總經理為原新竹楊永川、加盟總經理為原新邦謝光明(副總經理為原德邦高濤,期間去過大道)、營運中心總經理為原德邦關基深、綜合管理中心總經理段廷珮以及首席財務官尹虎不明,或為外招。組織架構如下:
→順心領導班子及其背景
可見順心實際代表為順豐(法人的權利主要是對外代表公司處理與公司有關的事務,可以代表公司簽訂合同,出席會議;細心的小夥伴也能發現,順心logo主色調與順豐一致,而非新邦綠。),實際管理的是新竹的,加盟和營運分別由新邦和德邦主管。
而實際管理者楊永川,在2個星期前剛卸任新邦總經理,目前上任順心總經理,內部了解到原新邦員工也將重新簽合同,並搬往順心新總部上班,一線加盟商需全部更換順心品牌,可見新邦是要從上到下完全換品牌。未來新邦物流品牌將被順心替代。
→楊永川卸任新邦總經理:
但需要注意的是,公司高層容易形成派系,如天地華宇就因內部派系鬥爭影響發展(TNT、中信、老華宇、德邦系),此次順心管理層也存在同樣的潛在問題(新竹、新邦、順豐、德邦),需要重點關注。
→天地華宇派系有TNT,中信,老華宇,德邦,而順心則為新竹,新邦,順豐和德邦:
2、產品設計
順心推出產品包括物流快運、小票零擔、整車、物流普運、空運。與原新邦產品相對比,新產品logo與原新邦產品完全一致,只是有三個產品改了名字,即原新邦普運改名物流普運、新邦小票改為小票零擔、原新邦次日改名物流快運。另外,少了兩個產品,即新邦隔日和定時達(隔日與小票零擔有重疊、定日達與空運有重疊)。
→順心產品與原新邦關係,三個產品改名,兩個產品取消:
與順豐重貨產品對比,小票零擔、物流普運均為原順豐重貨產品,可見這與之前物流一圖推測完全吻合,即高公斤段(小票零擔100-500kg,整車)、低時效產品(物流普運2-6天)會交給順心承運,而低公斤段(重貨包裹20-100kg)、高時效(重貨快運)產品則由順豐直營承運,這樣不僅可以發揮各自優勢,還能避免直營網點和加盟網點互相搶貨,價格不統一的情況將得以避免。從貨源來看,順豐物流普運客戶以及小票零擔產品將向順心網路傾斜,有利於順心網路發展。不過客戶是否會對直營轉加盟服務,影響質量有所顧慮,這確實是一個問題。
→順心產品與順豐產品關係,兩個產品為原順豐產品:
3、網路及貨量規劃
順心計劃2個月在全國舉行20場加盟,並將在2020年實現12000家網點,並覆蓋全國。18年計劃3500家網點,達到市級全覆蓋;19年計劃8000家,達到區縣全覆蓋,20年計劃12000家網點,達到鄉鎮全覆蓋;貨量計劃為,18年達到30萬噸/月,19年60萬噸/月,20年達到100萬噸/月。
→順心捷達三年規劃:
網點數能否實現?從目前網點數來看,有點懸,我們不說德邦(含合伙人)、安能、百世網點破萬花了幾年,從近的來看,中通快運16年8月正式起網,一年時間加盟網點2418家,況且中通有原快遞網點作為基礎的(2/3快運加盟商為原快遞加盟商),因此網點擴張速度是具備天然優勢的。而順心網路並不具備此類優勢。另外,順心網點加盟條件較為苛刻,在這種情況下,也會降低其起網速度。
→順心加盟條件苛刻,加盟費較貴,且必須有公司、場地和車輛,將影響網路拓展速度:
貨量是否能實現?筆者認為仍然很懸,目前安能網點數最多,高達16000多家,但月均貨量也剛過60萬噸/月,而順心卻計劃8000家網點達到同等貨量水平,意味著點均產值要是安能的一倍之多,筆者認為這個要求是不是有點過高?
可見,總部規劃是一方面,需要時刻調整,那麼執行則是另一方面,物流一圖認為,順心目前面臨最大的一個問題,就是如何調節新老網點矛盾,尤其是對老網點的政策,將直接影響網路穩定性。下面物流一圖對此做一分析解讀。
二、調節新老網點矛盾是關鍵
此次合作,順豐提供品牌、一定資金,新邦提供管理運營、分撥車輛。而新邦和社會加盟商均可加盟。乍一看與申通與快捷合作,成立申通快運如出一轍。那麼順心捷達會不會出同樣的問題,筆者認為順心風險可控性遠高於申通快運,但仍有潛在風險需要控制,需引以為戒!
→順豐與新邦合作方式:
→申通與快捷合作方式:
申通快運之所出問題:第一是因為二線快遞企業生存困難,快捷自身資金緊張;第二: 申通和快捷加盟商爭奪代理權,申通加盟商權利大管不住;第三:未加盟申通快運的快捷快遞無法安置。
第一、第二個問題順心並不面臨,但第二和第三個問題則必須面對。首先,快運企業市場集中度較低,格局不明朗,新邦財務無明顯壓力,網路穩定,這點風險並不大;其次,順豐可完全管理自身直營網點,也就是不存在順豐與新邦在加盟這點的博弈,另外搶貨方面,順豐已在產品進行劃分規避了風險。
但新進加盟商與原新邦網點卻有一定風險,核心在於新邦雖有優先加盟權,不收加盟費,但大概率會切分區域。倘若順心沒有做好這方面的權衡,導致原新邦加盟商不滿,一定會有潛在風險。從網點數來看,新邦網點數相比同行仍然較少,網點覆蓋密度低必然影響末端派送時效,順心起網的時候專門提到了末端派送是核心問題,也為切分區域做好了解釋。
→網點密度提升,非集中接送貨模式,有利於末端接送貨時效:
當然,切的方法有兩個,一是一級加盟商招二級,二是直接切分一級加盟商招新的成員。若為第一種則對於順心收取加盟費有所不利,未來加盟商權利過大,管理起來不利;若為第二種,原新邦加盟商是否會接受自己的區域被人切分?總部能否平衡與加盟商的利益,並解決矛盾?
目前有縣級市加盟商給物流一圖透露,自己簽了5年縣級市合同,現在說劃分出去就劃分,是不是不太合理?物流一圖認為,順心應給加盟網點更多利益分享,形成網路生命共同體,以一種合作的態度而非強管控,更有利於網路健康發展。也更能體現出順心加盟管理理念,改變以往「以罰代管」的方式,制定合理管理制度,支持激勵加盟商做大做強。對此,你怎麼看,歡迎討論!
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