義大利十大頂級品牌故事

06-06

導語：作為世界上最著名的時尚國度，義大利孕育了許許多多長達百年歷史的世界一線品牌，甚至在以米蘭為中心的義大利，就有超過十萬個註冊的服裝品牌及製造商。如此龐大的一個時裝王國群體，他們製造巨大的財富，並在歷史上逐漸形成一個社會階層。眾多偉大的設計師品牌成為義大利時尚的代表：GiorgioArmani、Versace、Dolce &Gabbana、Valentino、PRADA、Gucci……枚不勝舉，編輯精選出10個義大利你應該了解的經典品牌的故事，帶你去領略義大利時尚的頂級品牌精神及義大利潮流。

只要一提到Armani，相信你腦海里就會立刻浮現出身穿米灰色時裝、富有涵養的時尚女性形象。作為一個品位、創意和技藝都無可挑剔的設計師，GiorgioArmani在上世紀80年代大膽創新地從男裝面料和剪裁中汲取靈感並運用到女裝設計中，為現代女性奉獻了剪裁精緻嚴謹的全新優雅廓形。

　　GiorgioArmani是Armani先生於1974年創立於米蘭的高級成衣品牌。1934年GiorgioArmani出生於義大利，他曾在米蘭學醫三年，後又應徵做了三年的軍醫。 1954年--1960 年為拉瑞那斯堪特 (LaRinascente)百貨商店的櫥窗設計師及打樣師。7年後被紡織界知名權威塞路蒂祥(NinoCerruti)捷聘為助手，開始了男裝設計。1975年成立了自己的公司。1981年於米蘭開設第一間EmporioArmani時裝店。1982年GiorgioArmani時裝店在米蘭開幕，並發布了第一款女性香水「Armani」。在其品牌發展的過程中，Armani服裝逐漸形成了4個品牌線，GiorgioArmani，Emporio Armani，Mani，以及Armani Jeans。

Versace以表現性感絕不含蓄為主，以鮮艷誇張地色彩長裙為穿著者製造如明星一般的搶眼魅力，因此一件剪裁完美的Versace晚裝，常常是明星走紅毯的首選。　　Versace的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調快樂與性感，領口常開到腰部以下，它拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當的顯示體型。它善於採用高貴豪華的面料，藉助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，其套裝、裙子、大衣等都以線條為標誌，性感地表達女性的身體。Versace品牌主要服務對象是皇室貴族和明星。　　被譽為米蘭之都「三G」之一的GianniVersace,自1976年創立自己的品牌開始，以「Medusa蛇發魔女」頭像為品牌識別，一帶著神化色彩設計精神帶來多產的設計，其包括男女裝、飾品、珠寶、眼鏡、內衣等品線，自97年Versace不幸遭歹徒槍殺身亡後，由其親妹妹DonatellaVersace擔任其設計的重任，自她之後，Versace一切設計都是要反映出女性對自我的全新肯定：「女性都有表達自我的願望。她們不再需要穿著一本正經的套裝去上班，她們在公司里的地位日益強大，因此她們沒有必要再偽裝自己。過去她們事事向男人看齊，現在卻完全可以放心地表現十足女人味，畢竟這已不是男人主宰的世界了。」。

Dolce&Gabbana分別是兩個義大利人的名字——Domenico Dolce和Stefano Gabbana，兩人在攜手共創Dolce&Gabbana品牌之前，人生道路是全然不同。對Dolce而言，由於家族淵源，小時候便長跟隨父親在他的西西里的小服飾工廠里幫忙選布料、剪裁與縫製，而Gabbana則和時裝完全不沾邊。但是他們在米蘭相遇，兩人愛好服裝的共同興趣，在同一位設計師手下擔任助理，所培養起的深厚默契，更促成了日後Dolce& Gabbana的誕生。　　Dolce &Gabbana的作風非常獨特，創業之初，從婉拒交付大成衣廠代工生產，堅持自己製版、縫製樣品和裝飾配件及所有的服裝，到只在私人展示室發表作品及聘用非職業模特走秀.。。等，對於當時講究排場的時裝界來說，是相當的獨樹一幟的。　　兩位設計師將他們的義大利精神變成一面旗幟，將他們感性而獨特的風格演繹並推行到全球。設計師面向年輕人，並從年輕人身上擷取靈感。這深受好萊塢明星的青睞，他們是麥當娜、莫尼卡·貝魯奇、伊莎貝拉·羅塞利尼、凱莉·米洛、維多利亞·貝克漢姆、安吉里娜·朱莉的指定設計師。

創始人Guccio Gucci 於1923年創立Gucci。GuccioGucci 1881年出生於佛羅倫薩。1921年GuccioGucci於佛羅倫薩開設了一家專賣皮革和馬具的店鋪。從1921年創立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹製手把的竹節包問世，接著，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，Gucci成為和LV並列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環的Moccasin鞋、為GraceKelly設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。　　業務急速成長的Gucci並未從此一帆風順，進入七〇年代後，疲於應付仿冒的問題外加家族內利益的爭鬥，使整個企業陷入困頓的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售，直到前任總裁Domenico De Sole迎來Tom Ford擔任設計總監才有所改觀。Tom Ford曾說：「談起Gucci的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創造這段歷史的九〇年代版本。」1995年Tom Ford選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在台上展現他為Gucci設計的性感秋季時裝系列。這場秀獲得空前的成功，在全球引發了Gucci的購買狂潮，Ford全然改變Gucci過去的華麗風格，注入性感的基因，讓Gucci幾乎成為今日最性感的品牌。繼TomFord之後，由年僅33歲的Frida Giannini擔任其女裝設計總監。

如果把服裝想像成一座建築的外觀，那麼你最想讓它呈現出什麼樣子？這或許是最常出現在服裝設計師GianfrancoFerré腦中的一句話吧！身為米蘭『3G』之一的GianfrancoFerré，1944年出生於一個勞工家庭，高中畢業以後，便進入米蘭的工藝技術學府攻讀建築系，同時取得學位。然而他對於時裝領域的高度興趣卻是與日俱增，對GianfrancoFerré來說，流行的服裝和美麗的建築本質上是應該是相同的，於是FERRé首先獨自創立了珠寶與配件系列產品後，遂逐漸地向服裝領域邁進。　　1974年，FERRé著手設計他第一個女裝系列，至1978年，與支助者兼合作夥伴Franco Mattioli建立GianfrancoFerré公司。到了1982年，再接再厲推出男裝系列，同時期，配件、鞋類、皮件等商品，相繼推出。這些早期的發表作，引起當時著名的義大利時尚傳媒的密切注意，促使Ferré的信心大增，投入當時數家重要的服裝製作廠商工作，以累積經驗。在某次特別的機緣中，他旅行至印度去搜集廣大的織料探索，學習當地的制衣手法與傳統手工藝，而Ferré便緊抓住此機會，深深體驗到東方的服裝美學，是建築於簡易的線條與色彩，從此Ferré純凈的設計走向奉為圭臬，視為完美設計的基本原則，因此充滿自信俐落的風采，一直是貫穿GianfrancoFerré服裝不變的主軸因此在服裝設計中。2007年6月17日，GianfrancoFerré病逝於米蘭，享年62歲。現由6267設計組合Tommaso Aquilano和RobertoRimondi擔任其女裝設計總監的重任。　　Gianf rancoFerré以簡潔卻十分突出的線條感來架構服裝，表現在人體上，經年累月的嚴格訓練，使Ferré對於設計與服裝架構的線條與比例相當敏感，他巧妙融合了剪裁與顏色兩者的契合，使穿著能展現更佳的身型輪廓，他的服裝包含休閑系列至高級訂製服，遍及技藝精湛的套裝、連身衣、晚宴服、上班服裝、針織衣、泳裝系列與外出休閑系列。

義大利人注重家族觀念，時尚工業也不例外，PRADA就是其中代表。PRADA草創於20世紀初，因當時活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人MarioPRADA開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，並於1913年開設一間精品店。70年代，時尚環境變遷，PRADA幾近瀕臨破產邊緣，1978年MiucciaPRADA與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管PRADA，帶領PRADA邁向全新里程碑。　　Miuccia接手之際，PRADA仍是流傳於歐洲、代代相傳的家族，若沒有創新與突破，很容易沒落。Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，「黑色尼龍包」一炮而紅！PRADA直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少讚美；90年代，打著「LessisMore」口號的極簡主義應運而生，而PRADA簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，PRADA推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風範；90年代末期，休閑運動風潮發燒，PRADA推出PRADASport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。　　PRADA亮眼的表現主要歸功於PRADA的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。

說到RobertoCavalli不得不說其外祖父，在著名印象派畫家Giuseppe Rossi外祖父的影響下，RobertoCavalli的服裝與藝術總是有著淵源關係。1972年，RobertoCavalli首創立個人時裝系列，自創立公司以來，其狂野性感的風格成為時尚潮流的先鋒，成為米蘭時尚圈最「野」的品牌。　　九十年代，CAVALLI的時裝成為在時尚潮流之外獨樹一幟的形象的代表。其創作中處處可見不同材質的矛盾衝突，將兩種秉性迥異的材質融於一體，混合簡單樸素與奢華貴氣兩種極端的氣質，在正式典雅與隨意嬉皮之間的遊走，徹底瓦解了人們刻板的配搭理論。可柔可剛、可內斂可奔放的雙重特性，儼然成為新生代的審美取向。　　Roberto Cavalli的創作中，總是強調錶現野性的、充滿慾望的女性，大膽用色、性感剪裁以及使用奢華材質成為其品牌識別性的特色。奢華的皮草大衣、民俗風刺繡、圖案繁複的粗針織上衣是眾所周知的重要單品；化簡為繁、取材自然是品牌貫有的設計手法。但Cavalli最吸引人的，莫過於是那望眼即知，男性荷爾蒙鐵定過剩的濃濃痞味。

Salvatore Ferragamo1898年出生於義大利的Bonito，在十四個兄弟姊妹中，排行十一。由於家庭環境貧困，早年已開始當造鞋學徒幫忙添補家計。他在九歲時就立志要創製出結合美觀和實用的完美鞋子。十三歲，他已擁有自己的店鋪，製造出第一雙量身定做的女裝皮鞋，從此開始締造他時尚王國的第一步。　　1914年，Ferragamo來到美國，先和兄弟姊妹們一起開了一家補鞋店，繼而又到了加州，當時正值加州電影業急速發展，Ferragamo從此和電影結下了不解之緣，被譽為電影巨星的專用鞋匠，1927年，Ferragamo決定返回故鄉，並在佛羅倫斯開設他的店鋪，員工多達六十人，在當時稱得上是第一位大量生產手工鞋的人。1936年設計出凹陷、漂亮的水松木鞋跟，是因為當年在鐵片的短缺下，他不能繼續用鐵片加入鞋的拱位處。其實，這些鞋跟並不是甚麼新穎的概念，但他的設計卻令這些款式流行起來，在二次世界大戰時，深得女性的歡心。1947年，Ferragamo以其透明玻璃鞋被譽為「時裝界奧斯卡」NaimanMarcusAward，成為第一個獲得這個獎項的製鞋設計師；1948年Ferragamo繼續帶領潮流，極細而尖的高跟鞋成為華麗的腳上時裝，創出另一新時尚。一九五一年，SalvatoreFerragamo完成了第一個時裝表演。九年後，Salvatore年逝世，其妻WandaMiletti與六名子女接手生意，將Ferragamo擴展至男女時裝、手袋、絲巾、領帶、香水系列等，發展成一家「DressedFrom Head To Foot」的時裝品牌。　　Ferragamo其後更發展至一個時裝集團，在一九九六年取得法國時裝品牌EmanuelUngaro的控制權，一九九七年又與Bvlgari合作經營企業，發展香薰與化妝品。一九九八年，Ferragamo更與Luxottica合作推出眼鏡系列，令Ferragamo業務更多元化。二零零二年，為了向世界盃足球賽致意，Ferragamo首次製作世界盃限量紀念商品，供足球迷們收集典藏。同年，前Armani年輕設計師GraemeBlack加入了Ferragamo，令Ferragamo的時裝系列亦愈趨年輕時尚，一改品牌風格，為經典的Ferragamo注入年輕活力，帶來一個新開始。CristinaOrtiz自08年擔任Salvatore Ferragamo 新晉的設計總監，改變了前設計師GraemeBlack的標誌性特徵，取而代之的是一場充滿鎖扣和迷你裙的高傲氣息。

對於堅守實穿、優雅路線的米蘭時裝界而言，有風格戲謔的Moschino的存在是個異數。他的設計總是充滿了戲謔的遊戲感與對於時尚的幽默諷刺。在80年代末，他就把優雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對於時尚的傳統印象。　　1983，Moschino成立他自己的公司－月影綜合企業有限公司(MoonShadow)，秋天時，在米蘭展覽會場春季時裝秀上，他發表以他為名的精品系列服飾。當名PatCleveland走出伸展台，穿著他設計的絲質晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提著一個雜物袋，一出場，馬上引起轟動。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。1989，Moschino在米蘭ViaSant』Andrea開設第一家旗艦店。當時的廣告策略以關懷社會為主軸，呼籲大家共同反毒、反暴力、反虐待動物。90年代初，Moschino本人去世之後，這個品牌的設計工作便由與Moschino一起工作多年的設計師群繼起負責，延續其反諷幽默的風格，每季推出新作。　　Moschino旗下共三個路線，分別為以高單價正式服裝為主的Couture、單價較低的副牌Cheap&Chic以及牛仔裝Jeans系列。而最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設計師名字MOSCHINO，它一定會出現在服裝的布標上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案。

Bottega　Veneta這個有「義大利愛馬仕」之稱的品牌，一直堅守著帶著隨意的精緻，和校園派低調的奢華。　　BOTTEGAVENETA創始人是Moltedo家族，他們於1966年在義大利Vicenza設立總部，取名為「BOTTEGAVENETA」，意即「VENETA工坊」。Moltedo家族獨家的皮革梭織法，讓BOTTEGAVENETA在70年代發光發熱，成為知名的頂級名牌。第二代繼承人LauraMoltedo在90年代和當代設計師合作，主要營造BOTTEGA VENETA的現代感，設計師TomasMaier此時入場。來自德國的Tomas Maier，畢業於法國巴黎高級訂製服學院(Chambre Syndicale de laHauteCouture)，之後在HERMES工作長達九年。他有著德國人嚴謹、低調、講究質感的個性，高級訂製服學院的訓練讓他擁有爐火純青的剪裁功力與覽盡世界最頂級的皮革手藝。他的加入為BOTTEGAVENETA帶來嶄新氣息。第一年，Tomas Maier便設計了Cabat Bag，馬上成為BOTTEGAVENETA招牌包款！棋盤格紋般的編製效果，由純手工穿梭串編而成，質感獨具，吸引來許多名人收藏使用。　　BottegaVeneta之所以矜貴，在於縱橫交錯的皮革簡直就是耗時耗工的手藝指針，以10萬起跳的Cabat為例，製作流程是，先各把兩塊皮上下粘合在一塊兒，裁成條狀後，再以師傅編織而成，等於動用到4片皮革，據說2到3位師傅至少要花3到4天才織得一隻包；Veneta也不簡單，要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞裡頭；這些身價不凡的包，除小羊皮和鹿皮，也推出鱷魚皮，造價46萬9千元，奪下全店最貴單品寶座。