唐朝的職業差評師

06-06

唐朝的職業差評師

　　□唐寶民

　　職業差評師，是因網上評點隱藏商機而催生的新興職業，據說月收入可達數萬元。然而，在讀史過程中，我卻發現，這種職業在唐朝的時候已經有了。

　　唐朝有個叫崔涯的人，詩寫得不錯，因而在揚州一帶小有名氣。崔涯這個人，生性放蕩，喜歡流連於花街柳巷，被時人稱作「青樓達人」。因為他對各家青樓都熟悉，所以在平日聚會時，經常對各青樓及其中的妓女逐一點評，因為點評到位，所以眾人都拿他的評價當回事。這樣一來，他就具有了左右青樓及妓女人氣的能力：對於他喜歡的青樓或妓女，他給出一番好評，人氣立馬飆升；反之，他隨口給個差評，生意就立即蕭條了。

　　起先，崔涯只是把這當成一種娛樂，沒看到其中的經濟價值，直到有一天，有一家青樓的老鴇找到他，恭恭敬敬地請他吃飯，酒足飯飽之後，那個老鴇又拿出20兩銀子，對他說：「相公是青樓達人，說的話有分量，如果相公能為小店美言一番，自當感激不盡！」崔涯這才知道，原來老鴇請自己吃飯、給自己銀兩，是為了讓自己替她開的青樓說好話，立即答應下來。

　　以後凡有機會，就宣傳這家青樓的服務如何如何好、妓女如何如何漂亮，這家青樓的人氣立即上去了。經過此事，崔涯恍然大悟，原來好評還能賺錢啊！

　　從那以後，他就開始出入各家妓院，和老鴇談判，說我給你做廣告、宣傳你家妓院的優點，你付給我宣傳費，我們各得其所，怎麼樣？老鴇們都久聞他的大名，所以也樂得花錢買他的宣傳。

　　當然，也有的老鴇對他不感冒，不肯出錢給他，他就開始在公共場合大談特談這家妓院的缺點，把這家妓院弄得沒人光顧了，老鴇這才醒悟過來，連忙採取補救措施，又請吃飯，又賠禮道歉，當然，最重要的是奉上一筆不菲的宣傳費。崔涯便轉而開始捧這家店，使這家店再度賓客盈門。

　　開始時，崔涯只是用談話的方式評論各家青樓和妓女，後來，他想到應該採用廣告語，那樣更容易被廣而告之，更容易流行。因為他本人就是個詩人，寫詩是拿手戲，所以就採取了以詩歌來評價青樓和妓女的方式，從而使宣傳工作走向了「正規化」，影響力也更大。

　　他給某家青樓寫上一首讚美詩，這家青樓立即客似雲來；如果他給某家青樓寫上一首貶損的詩，這家青樓就立即門前冷落車馬稀。有一個名妓，叫李端端，可能有點個性，反感崔涯這樣的人，就沒有給崔涯宣傳費，拒絕了崔涯的廣告生意，崔涯一怒之下，寫了一首嘲諷她的詩：「黃昏不語不知行，鼻似煙窗耳似鐺。獨把象牙梳插鬢，昆崙山上月初明。」意思是說：李端端這個人，鼻子像煙窗耳朵像鈴鐺，而且皮膚特別黑，黑到什麼程度呢？在黃昏的時候，如果她不出聲站在那裡，人們根本看不到她的存在；潔白的象牙插在她的頭上，就像明月從黑黝黝的昆崙山上升起來一樣。

　　這個崔涯也真夠損的，李端端經他這麼一埋汰，豈止是醜陋啊，簡直就是恐怖了。從此，李端端的生意門可羅雀，心中又氣又恨，又沒有辦法，怎麼辦呢？只好低聲下氣地去求崔涯，給了許多好處，讓崔涯把差評修改成好評。

　　崔涯和李端端並沒有什麼深仇大恨，他就是為了錢，只要你給錢了，我就照你的意思給你寫，於是欣然同意，又為李端端寫了一首好評詩：「覓得黃騮被綉鞍，善和坊里取端端。揚州近日渾成差，一朵能行白牡丹。」於是「大賈居豪，競臻其戶」。

　　崔涯的好評詩和差評詩，使李端端前後判若兩人，前一首說她黑得可怖，後一首卻說她白得像牡丹，故時人戲之：「李家娘子，才出墨池，便登雪嶺。何期一日，黑白不均？」這首好評詩一出，李端端立即鹹魚翻身，再次門庭若市，成了香餑餑。

　　唐朝雖然沒有網路，但同樣產生了類似差評師這樣的職業；崔涯怎麼也不會想到，在他死後上千年，他的繼任者大量湧現，並且把這個行業經營到了極致。