做手機的小米,這回賣電飯煲了   錢江晚報

雷布斯不止是跟董小姐杠上了,更是跟傳統製造業杠上了做手機的小米,這回賣電飯煲了

本報記者 詹麗華 發自北京

  這幾天,小米官方微博不斷放出小米生態鏈春季溝通會的消息,這個會,往年從未有過;這個時間節點,也不屬於小米任何重大產品發布的周期。會場選在北京玉泉山邊的健壹景園,此前,小米從未有過如此高顏值的會議場所。

  到現場的第一感覺:小米似乎不一樣了。組團來「朝聖」的粉絲不如以往多,每次新品發布必到的黃牛更是一個也沒看到。「小米不玩營銷,開始玩文化了。」跟相熟的小米員工開玩笑。結果對方說:「以後說不定都是這種風格,新品發布也會更多、頻次更高。」

  用一句話來形容這場會,就是:小米來了一個新人,煮了一鍋飯,然後這個晚上傳統製造業的老闆們大概要睡不安穩了。

  小米煮了一鍋飯

  做手機的要做電飯煲了

  其實雷軍自己早早泄密了。提前5天,小米官博就連發四段視頻,都跟電飯煲、煮飯、米飯有關,雷軍還轉發了視頻。再加上此前雷軍三番四次談到電飯煲,這次的發布業界早有默契。

  那麼,問題來了:賣什麼價,質量靠譜嗎?

  之前格力董事長董明珠也請過「一頓飯」,沒錯,白米飯,沒有菜。飯也不是白吃的,董明珠要求現場試吃的人對米飯口感進行盲測。結果格力大松電飯煲煮的飯贏了日本品牌電飯煲煮的飯,高票勝出。有媒體評論說,董小姐用一碗飯證明了國貨實力。格力大松電飯煲的市場售價是1199元。

  小米電飯煲還更便宜些,售價999元,大概是同級別日系高端產品售價的1/3,預計4月6日在小米官網上線銷售。

  記者試用後感覺,小米電飯煲比一般電飯煲重一倍,容量不算大,一鍋能煮一家三口的飯。它能用手機APP控制米飯口感,自由調節米飯的軟硬度,還內置食譜,就算不擅廚藝的人也能做出美食。據說,APP上還支持超過200種熱銷米種,只要掃描大米包裝上的條形碼進行米種識別,就會自動選擇最優煮飯方案。

  至於質量,小米公布了電飯煲幕後團隊和供應鏈名單:打頭的就是世界首款壓力IH電飯煲發明人、前三洋電飯煲事業部開發部長內藤毅,全面負責產品結構研發;內膽用的是灰鑄鐵(也是象印電飯煲用的基材);內膽塗層用的是日本大金PFA,象印、東芝的高端電飯煲用的都是這款;代工廠跟象印的代工廠是同一家……

  來了一個「新」人

  至少要煮五種「米」

  值得玩味的是,「煮」這鍋飯的人不是雷軍,而是劉德。劉德,小米聯合創始人,此前常駐美國,從未在公開場合為小米站過台。

  在雷軍現場宣布對小米生態鏈進行戰略升級,推出全新品牌——MIJIA米家(今後小米所有智能家庭產品將全面啟用這一新品牌)後,他把舞台讓給了劉德。

  小米生態鏈,是小米旗下單獨的產品合作部門,劉德是該部門的負責人,主要以投資硬體產品為主。兩年投資了55家公司,其中包括華米(代表作小米手環)、智米(代表作小米凈化器)、創米(代表作小米智能插座)、雲米(代表作小米凈化器),最新的一家就是純米,代表作就是剛亮相的電飯煲。

  中國電飯煲市場規模不小,去年全年出貨量約5000萬台,就算只能搶2%的份額,也是百萬量級的市場。有報道稱2014年中國電飯煲平均售價約275元,日本電飯煲的平均售價約1600元。中國遊客日本搶電飯煲的熱潮讓國內企業意識到,消費者對高端電飯煲的需求及消費力遠比他們想像得高。也就是說,這仍是一個有利潤空間的市場。所以,格力看上了,小米也看上了。

  記者手記

雷軍PK董明珠?不,是PK傳統製造

  如果不是智能手機市場趨於飽和,誰會趟電飯煲這渾水?

  2015年全球手機出貨量約14.3億部,相比2014年僅增長10%,遠低於此前每年30%以上的增長速度。預測顯示,2016年的增長速度甚至會低於10%。小米也很難逃脫整個行業的困局。尋找下個風口,儘快豐富產品線,幾乎是小米的唯一選擇。

  電飯煲是米家品牌啟用後的第一個產品,但肯定不會是唯一一個。畢竟,米家這名字已代表了小米在智能家居領域的野心。接下去要做什麼?在現場,劉德這樣說:「高端電飯煲,有技術含量、有用戶需求、市場價格偏高,它符合我們選擇產品的標準。」

  換句話說,凡是有技術含量、有市場需求、有利潤空間的產品,小米都想插一腳。

  董明珠說,她要重建國人對中國製造的信心。雷軍說,小米要引領新國貨運動。雷軍不止是杠上了董明珠,而是跟傳統製造業杠上了。

  但,挑戰傳統推動消費升級,這件事,雷軍能做,董明珠能做,其他企業、企業家自然也能做。誰能勝出?就看企業賣不賣力了。

評分

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 浙江日報報業集團主辦 | ? 浙江日報報業集團版權所有 版
    推薦閱讀:

    電飯煲哪個牌子好,都有哪些發展歷史?
    用電飯煲也能做的----奶香蛋糕
    你要試試么? 不用加一滴水, 用電飯煲就能做出香噴噴的烤紅薯!
    電飯煲做的蛋糕!的做法
    漲姿勢!原來電飯煲不僅可以蒸米飯,還能煲湯、炒菜、烤蛋糕……

    TAG:手機 | 電飯煲 | 錢江晚報 | 小米 |