閨蜜經濟

文/儒星工作室

「男人陪女人逛街就是上刑」，這個套路被媒體和影視劇都用爛了。女人真的那麼願意拉著男人逛街嗎？男人除了幫忙拎東西，真的對逛街這件事兒本身有什麼參謀價值嗎？拜託！男人根本分不清加州金盞菊和六神花露水的味道，更不要提什麼阿瑪尼的300和401哪個顯白這種問題了。買東西不管是在電商「按圖索驥」，還是到商場「望聞問切」，你都需要一個品味相投的好閨蜜！一旦有了好閨蜜，誰還要那些鼻子失靈、觸感不靈敏、色弱的男人們來陪逛街啊！

以上這些吐槽，可能就是閨蜜經濟的來源吧？

這個世界就是這麼古怪：如果沒有女人，金錢簡直沒有作用；而只要是女人感興趣的商品，都會「嗖嗖」地躥到熱銷榜、熱搜榜的前列。閨蜜經濟的核心是通過分享而達到某種身份的認同。當閨蜜給你推薦一件好物時，你會非常信任並立即去嘗試——女人之間的分享就是蓬勃無限的生產力。

為什麼閨蜜才能產生經濟效應？閨蜜其實是一種人際交往上的特殊關係，只有女性會一起哭一起笑，也只有女性會小到化妝棉、衛生棉，大到選房子、選車子，甚至選老公、生孩子都要問問閨蜜的意見。那你說，是不是湊在一起就會產生巨大的經濟推動力呢？那閨蜜群體是幾個人呢？有人以為是兩個，有人以為是三個五個。膽子大一點的敢於猜測是三五十個。實際上真的是這樣嗎？某母嬰電商的數據顯示，銷售業績最好、分享比例最高、轉化率最高的不是直接推薦，是閨蜜推薦，而閨蜜推薦不僅僅是一對一，更多的時候是一對群。以同事、同學、同小區鄰居的同齡女性為主題的辣媽群，往往會有超過200人的規模。而一些化妝美容、美劇八卦的興趣群，也能有超過80人的水平。這些人也許算不上生活中的閨蜜，卻能因為一個愛好而成為購物上的閨蜜。

商場試穿，一句「這個顯胖」能讓一個女人和男朋友立即吵起來，展開一場「你到底是不是真的愛我」的哲學話題討論。而同樣的話如果閨蜜說，女人則會接著問：「那如果是黑色會不會好一點？」完全不會影響購物的興緻。接下來你們可能互相幫助，又多挑了幾件衣服。而幸運的是，你們都不會因為沒有人認可而事後懊惱。至少幫你挑的那個人，會一直為她自己的品位撐腰。

未婚閨蜜們會集中在零食、護膚品、化妝品、衣服、鞋子、包包、首飾。而升級為妻子後，還會加上全家人所需的生活用品，書籍、影碟、電影票到孩子的玩具、老人的壽禮……女人購物的訴求總是圍繞著幾個有跡可循的點：對個人外貌的追求，給家人的照顧，享受分享的樂趣。

閏蜜經濟的內核說到底是：來自女性，給予女性。

（摘自《都市麗人》）（責編 微子）