「限娛令」出台 綜藝節目進入創新轉型期

原標題：綜藝 創新轉型之年

《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》(即「加強版限娛令」)出台之後，節目製作方紛紛將注意力放在創新上，而明年對於綜藝節目市場來說將是抓住機遇的關鍵之年。

　大事盤點

1月，《我是歌手》開播，最高8.9%的全國收視率，掀起全年首輪收視熱潮。

7月，包括《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我是歌手》等在內的20餘檔選秀類節目齊上陣，開啟最強選秀年的大幕。

8月，《漢字英雄》開播僅一個月後，緊隨《中國好聲音》、《快樂男聲》，殺入全國同時段收視排名前三，成為暑期收視小黑馬。

10月，《爸爸去哪兒》開播，隨著收視率的一路飄紅，親子類節目成為繼選秀類節目之後今年最熱的綜藝節目類型，預計明年將有24檔同類型節目分羹電視熒屏。

10月，國家新聞出版廣電總局下發「加強版限娛令」，引發綜藝節目制播機構熱議。

　趨勢解讀

從明年開始，加強版限娛令中所明確提出的每家衛視每年引進的國外版權模式節目不得超過一檔、各大衛視的歌唱類節目最多保留四檔等規定將正式開始實施。作為節目播出方之一的各大衛視，要想在明年的綜藝節目市場中佔有一席之地，一方面要在不完全依賴於引進海外版權的情況下，通過創新製作出極具競爭力的新節目吸引觀眾眼球;另一方面，就要考慮如何將已有王牌節目的影響力進一步擴大。

電視節目編導畢小超對此強調：「以湖南衛視明年將推出的幾檔王牌節目為例，無論是《我是歌手》、《百變大咖秀》，還是《爸爸去哪兒》，此前創下的高收視也讓觀眾賦予了這些節目更高的期望值。倘若還是在原來的基礎之上進行簡單的複製，將很難超越過去的好成績。尤其對於選秀節目而言，觀眾早已略顯疲態。為了吸引觀眾，可以多從選秀內容上下功夫，例如《奇蹟夢工廠》就另闢蹊徑，以選拔演員為切入點，來增強觀眾的關注度。」

除此之外，作為綜藝節目的第二大平台，視頻網站也同樣面臨著不小的競爭壓力。為了爭奪到核心資源，多家視頻網站今年下半年不惜斥巨資買下綜藝節目的網路獨播版權。以愛奇藝為例，從明年開始包括《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》、《康熙來了》等多檔知名綜藝節目都將獨家在愛奇藝的平台上播出。對此，愛奇藝CEO龔宇表示，明年互聯網及移動終端的用戶量將會呈現出爆髮式增長，要想在此過程抓住機遇，就要通過掌握核心、獨家的內容資源來把市場份額努力做大。

點評

　　製作方要學會克制創作惰性

畢小超表示，綜藝節目要想成功創新，通過引進版權的方式學習別人的先進經驗是一個必須要經歷的過程，然而對於製作方而言，最根本的還是要克服創作惰性。制播分離目前在國內尚處於發展階段，再加上綜藝節目製作的市場化機制起步較晚，許多綜藝節目製作者的市場競爭意識還有待加強，須克制長期以來的創作惰性。

「畢竟，抄襲別人的模式也許能換來一時的關注，卻換不來令人滿意的收視率。明年，節目類型的跟風現象會繼續存在，製作方在規範人員分工、製作模式、製片管理等相關工作流程的同時，有關部門也應該採取相應的懲戒措施，使此類現象得到有效的遏制。只有這樣才能真正促進電視行業的良性發展。」畢小超如是說。

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