特派記者 張維 台灣攝影報道
台灣是一個很會講故事的省份。從台北的101到淡水的漁人碼頭；從高雄的六合夜市到嘉義阿里山的一杯烏龍茶；從一家不起眼的餐廳再到一包小小的竹炭花生，無處不蘊藏著故事。這些故事或凄美或浪漫，抑或藏著創造者偉大的夢想，都成為吸引遊客眼球的贏利點。這是一種創意，也是一種文化，更是一個產業。
現在，大陸的文化創意產業也蓬勃崛起，而相比台灣更加成熟的創意文化產業，從兩岸的立場來看，相互之間有怎樣的吸引力？對對方又有何預期呢？這是兩岸文化創意產業交流的重點。
受本報合作媒體台灣《旺報》之邀，我們參加了由台灣「陸委會」及「中華髮展基金管理會」主辦的「文化創意產業兩岸交流座談會」，來自台灣官學研各方面的業者及專家，紛紛發表了自己對兩岸文化創意產業的見解。
台灣「行政院」文化建設委員會一處處長方芷絮：
「文創產業的目的是滿足人們的精神需求」
之前，台灣的文創產業是用產業觀點來看待的，由經濟部門主導，直到兩年前才由文化部門來主導。發展文創產業，我們最終的目的不是希望能為台灣的產業賺多少錢，終極目標是希望能夠把台灣的文化底蘊，即所謂文化軟實力深化到民眾的生活裡面，增進民眾的生活素養、生活品質和生活品位，讓人們在精神層面需求得到滿足。
在2008年全球金融海嘯之後，隨著大陸經濟的崛起，大陸也成為可以凝聚華人文化的重要場地。在這個過程中，我們希望台灣可以跟大陸互補，通過文創產業將真正的中華文化的內涵和底蘊體現出來。在如何落實上面，從有關政府層面來講，大概有兩個部分：
一個是「立法」。因為有了法律的規範，才不會因為政策變化有所改變。因此，我們為了推動文化創意產業，制定了「文化創意產業發展法」，並在今年2月3日公布，8月30日子法已經連同母法實施細則公布實施。二是對企業的扶持。台灣文創業者大部分是中小企業，90%的資本額不超過500萬新台幣，在這樣多樣、小型、分散的條件下，我們要通過輔導、補助、輔助融資和投資方面，讓他們擁有生存空間。
就文創產業來講，台灣不缺文化底蘊，不缺創意來源，欠缺的是產業化的過程。如何把原創跟終端的銷路以及跟後端的品牌塑造結合起來，這是我們需要考慮到的，接下來就是市場的拓展，包括內需市場和外需市場。而在整個過程中，政府要扮演的是一個幕後的角色，就是讓文創業者有生存的空間，運用租舍優惠或是引進企業來贊助的方式，讓藝文消費的人口能獲得培養，永續經營。
台北實踐大學媒體傳達設計系教授李天鐸：
文化創意不僅僅只是輸出「小資文化」
英國人談創意產業，不把文化標進去，而是把創意產業特意拉出來，獨立地發展創意產業。英國這樣的做法，是怕把文化標進去之後，很多東西就模糊掉了。現在台灣的做法與英國剛好相反。台灣將文化和創意通通包括了進去，結果連生活細節都包括進來，而且還要產業化、產值化，這是台灣最大的問題，大陸也一樣是這個問題。
我常常去大陸，在大陸印象最深刻的是，每個地方都在發展文化創意產業，而得利的都是房地產商，這也是大家不避諱的。大陸的一個又一個文化園區蓋起來以後，走進去就好像到了另外一個世界，而出了園區會有很大的落差，又像是到了與之前不同的另外的世界。
台灣希望有更多的大陸朋友來，多多了解多多交流，在經濟上創造出更多的效益和財富，但是，台灣吸引大陸遊客的重點是價值，而不是價格。
有一次我帶北京大學學者張頤武來台灣旅遊，他來到台灣之後感慨頗深。他說，推動兩岸交流的價值，就是由於歷史殘餘意識的存在，大陸的人也就是因為這個原因想到台灣來看看，看看這些年台灣的建設搞得如何，歌里聽到的阿里山和課本上讀到的日月潭是什麼樣子，想親自走進來看看，去圓他們這個夢。現在，如果台灣還是以這種心態吸引大陸遊客來觀光的話，那就是不正確的。因為這只是「一次性的」——就是來看看嘛，給大陸遊客的印象只是台灣的建設確實挺好，人們的生活確實也不錯。
所以台灣如何持久地吸引大陸遊客呢？除了用自然風光吸引大陸遊客之外，我們台灣應該再努力，開創新的價值。
台灣的人親切，這是我們的優勢。這個方面，我們歸類在文化社會學上講，是一種「小資文化」。巷弄街道里的咖啡店，精緻的小商品店，親切和藹的人與人之間的交往……這些是台灣至今能夠輸出的一種「小富」而「巧雅」的小資文化——這是一個很典型的文化。但台灣想要往上升一層次，還需要更多的努力。
如果台灣繼續推動小資文化，以我們這裡值得觀光之類的理由吸引遊客，這是沒有競爭力的。它既拼不過香港，也拼不過日本。遊客去香港都會文明地購物消費，這是香港持續吸引很多人去的原因；如果在台灣消費的話，這也比不過日本，因為台灣很多地方又在複製日本，但卻又沒有複製得那麼透徹，遊客來台灣還不如去日本。
我們台灣要去挖掘新的價值，我希望大陸朋友到台灣旅遊，不只是買「毛」跟「蔣」的公仔。台灣的文化底蘊只是輸出當代流行式的、小資式的文化，我們的底蘊沒有走到歷史的深度去，這個該怎麼運作要仔細思量。
桃園縣政府觀光行銷處處長張其強：
「688政策」呼應赴台自由行
不久前，桃園縣縣長吳志揚率隊在上海舉行了招商說明會，提出688元人民幣（折3500元新台幣）的優惠政策，以呼應即將開放的大陸遊客自由行。大陸遊客獲得這688元的優惠券，可以用於在桃園縣的吃、住、玩等領域。我們這樣做的目的，無非是考慮如何能夠吸引更多的大陸遊客來到台灣、來到桃園，然後留在桃園、消費在桃園。
要更多遊客來，最重要的是要思考如何提供更多的誘因，才能吸引更多遊客來桃園遊玩。因此，我們針對大陸遊客自由行，考察了台灣周邊地區做了哪些工作。現在還是有些人抱著兩岸關係情況特殊，認為初步開放大陸遊客自由行，應該會是曾經來過台灣，而且沒有不良記錄的大陸民眾。我們經過綜合分析認為，明年開放自由行的大陸民眾，很可能是有錢的、知識水平比較高的，或曾經來過台灣、知道台灣情況的大陸民眾。
基於這樣的分析，桃園縣政府有針對性地開發定點的、有特色的深度旅遊。比如桃園著名的「兩蔣文化區」，我們希望將兩蔣文化區擴大，把蔣介石和蔣經國行館也納入，加上兩蔣文化園區的前後慈湖等，從點到面一起整合起來。這樣，來桃園的大陸朋友，可以住在蔣介石曾經住過的地方，走過他曾經走過的隧道，甚至可以嘗到一桌很地道的蔣介石曾經招待外國貴賓的餐宴。
另外，桃園有14個族群，是多元化的地方。我們也打造比較輕鬆的、開心的客家文化，讓遊客可以體驗到客家人特別的衣食住行。相比於其他大陸團客的泛泛之旅，自由行深度體驗游，可以獲得最地道的、最原汁原味的文化感受。
桃園目前有15所大學，新一代創意是無限的。自然的條件下，具有多生態物種的環境，景觀多元。因此，桃園歷來是最多偶像劇、電影取景的地方，像《流星花園》、《綠光森林》、《命中注定我愛你》等青春偶像劇都是在桃園拍攝的。自然風貌，是文創最基本的條件，另外具有文化的多元性，也是桃園文創產業優勢。桃園縣有18個省的同鄉會，所以大陸哪裡來的人都可以找得到同鄉。此外，桃園的眷村文化也很有名。
