營銷 | Papi醬的第一次要給誰？值多少錢？

「我是papi醬，一個集美貌與才華於一身噠女子。」

如果你還沒聽過這句話，那說明你out了。

她獨立製作的吐槽視頻在各大門戶網站都有破百萬的點擊量，短短的幾十條短視頻為她贏得了數千萬粉絲。不得不承認，「顏值」的重要性在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代。「在社交內容生產的平台上，擁有製作創意短視頻能力的人，或許將成為未來一段時間真正的潛力股。」

很多人會好奇，papi醬靠什麼躥紅的？事實上，早在2015年8月，papi醬就在其個人微博上試水，發布了一系列秒怕視頻，包括嘴對嘴小咖秀，台灣腔＋東北話；而後又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。

自從Papi醬火了以後，各種要投資的人絡繹不絕，估值從幾億到幾十億。最後Papi醬還是選擇了羅輯思維獲1200萬融資、估值3億。「Papi醬」融資1200萬的消息披露後，真格基金創始人徐小平第一時間也在微博中表示，「感謝『Papi醬』和她合伙人楊銘的信任」。

嚴格的說，Papi醬這次只是接受了投資，不算是第一次。那麼她的真正第一次廣告合作給了誰或者是要給誰，形式是什麼樣的？值多少錢？今天我們從邏輯思維發布的信息中可以看到，第一次廣告合作的形式是以拍賣的形式進行，模式就是Papi醬發布視頻前的貼片廣告，至於值多少錢，我們還不得而知。

此次拍賣由羅輯思維全程策劃監製服務，要做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣，羅輯思維稱，這將是新媒體營銷史上的第一大事件。

具體來說，此次拍賣就是

企業負責：1.講出你願望。2.出錢。

羅輯思維負責：1.出主意。2.做運營。3.發消息。

papi 醬負責：掌握最後怎麼發布這條廣告的決定權。

羅輯思維為企業描述了一個美好的藍圖——成為新媒體第一個「標王」，和我們一起，被市場廣泛議論，被同行羨慕嫉妒恨。以第一個傳統媒體「央視標王」誕生為參照，這是20年一遇的機會。歷史和市場永遠只記得「第一」。

Papi醬」的廣告拍賣活動將在一月之後的4月21日在北京舉行，拍賣活動全程採取最嚴謹的拍賣規則，由羅振宇主持。在此之前會有兩場溝通會，Papi醬的合作夥伴楊銘將出席活動，但Papi醬本人不會參加。

來源：黑馬營銷

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