用「禁抄令」對抗「限韓令」？低迷的電視綜藝「雪上加霜」

06-06

文|江左

5月24日，韓國《亞洲經濟》報道稱，海外電視台抄襲韓國綜藝節目成風，各種山寨節目泛濫，韓國放送通信委員會表示將開始尋找對策，積極維權。由於中國抄襲現象多且嚴重，委員會將集中對中國案例進行討論。未來如果再發生抄襲等侵權問題，韓國將從政府層面採取措施應對。

儘管目前還不能確定韓國政府會採取什麼樣的措施應對抄襲，也不能判斷這是不是韓方為了緩解「限韓令」而打出一個籌碼。而且，節目模式抄襲認定的技術和法律層面上的難度非常大。但此舉對於衛視綜藝節目的影響，卻不容忽視。

可以說，國外成熟節目模式的引進，尤其是韓綜節目模式，成就了國內衛視綜藝前幾年的「風生水起」。但隨著熱門節目模式消耗殆盡，衛視依靠一檔模式節目「一夜暴富」的時代，已經結束。如今，「山寨模式」這條路也會越走越窄，原創力將會成為主導未來競爭格局的關鍵。

韓方急了，「山寨韓綜」節目將會成為歷史

2016年末，韓聯社一條消息就曾經引起行業震蕩。韓國廣電消息稱，2017年上半年將有7檔抄襲韓國節目的綜藝節目在中國開播，其中包括湖南衛視《嚮往的生活》疑似抄襲tvN電視台《三時三餐》等。怪不得有網友說「如果有一天韓國人說中國的綜藝節目都是他們的，我們還真無話可說。」

《嚮往的生活》的導演本人曾對相關問題進行了回復，承認節目創意與《三時三餐》類似，但節目內容大相徑庭，人物個性天差地別，《嚮往的生活》不是中國版本的《三時三餐》。但這種與成熟節目模式「相似」的做法，就如同懸在節目頭上的「達摩克利斯之劍」，如今這把劍終於要掉下來了。

5月24日的《亞洲經濟》報道稱，中國綜藝節目抄襲韓國成風已是老生常談。2012年底湖南衛視買入MBC電視台綜藝《我是歌手》的版權，製作的同名節目人氣火爆，之後中國的電視台便紛紛盯上了韓國綜藝節目這塊肥肉。但從2014年起，中國政府對地方電視台購買韓國節目版權進行了限制，專家分析說：「正是從這個時候起，中國電視台開始大肆抄襲韓國綜藝。」

報道提到的抄襲名單中，一線衛視的多個熱播節目紛紛上榜。「東方衛視抄襲MBC綜藝節目《無限挑戰》，推出了《極限挑戰》；湖南衛視抄襲SBS電視台《英才發掘團》製作了《神奇的孩子》，抄襲tvN電視台《三時三餐》製作了《嚮往的生活》。江蘇衛視抄襲KBS第2頻道《歌曲之爭-勝負》和SBS電視台《神的聲音》，製作了《更好的聲音》和《一唱到底》等。」

報道還援引韓國電視界消息，韓國放送通信委員會本月初開始通過律師事務所對韓國電視節目遭剽竊的案例進行分析，並計劃在今年底完成「韓流電視內容的國際版權糾紛事例」的研究。委員會表示，此次將對電視作品的「創意」、「抄襲」和版權作品的成立條件等相關標準進行研究，之後將分階段制定遭到侵權時的應對政策。

從報道中不難看出，這回韓方是真急了，不僅目標明確，而且應對措施和步驟的研究非常到位。「限韓令」還沒有徹底解除的跡象，如今節目模式侵權糾紛又推到了「風口浪尖」，中韓文化娛樂行業的「相愛相殺」何時了呢？

值得關注的是報道中還提到，雖然韓國電視台每次在遇到抄襲問題時，都會與中國政府或相關電視台進行溝通，但大多數時候得到的回應都是「無法應對」或「很難保護權利」。同時，韓國電視台還要考慮到中國是韓流的最大出口國之一，如果在版權問題上態度太過尖銳，刺激到中國，那麼其他節目在對華出口時也或將遇到麻煩。在衡量實際利益後，最終只能「兩害相權取其輕」，始終沒能拿出有力的應對方案。

這是不是說明，只要保證了「韓流」對華的出口，那麼版權問題就可以不處理的那麼「尖銳」呢？韓綜節目模式侵權問題，是不是可以看做是韓方為了對抗「限韓令」而打出的一個「籌碼」呢？

不管是「引進」還是「山寨」，不可否認的是韓綜節目模式或類韓綜節目模式撐起了國內強勢衛視綜藝的半邊天。不管韓方此舉意在如何？國內電視綜藝節目缺乏原創力卻是事實。可以想像，這一事件必將會給多個相關節目的播出安全埋下隱患。

衛視綜藝慌了，雪上加霜

「劇場的作用有點類似於為一條河提供均勻穩定的水流，但是綜藝節目，特別是頭部綜藝節目可以為河流帶來一波又一波洪峰。只要你抓住一兩個洪峰，整個盈利狀況凈值利潤都會有非常好的改善。」有人曾這樣描述頭部綜藝節目的巨大作用。的確，頭部綜藝節目對於衛視頻道的引領和帶動作用不言而喻。

但省級衛視普遍不太重視原創和研發能力的培養，而是選擇了引進節目模式這一「急功近利」的做法。成熟的節目模式，對電視台主管和廣告客戶們的說服力更強，會獲得更好的時段、更高的投資、更強的營銷、更好的收視表現等。世熙傳媒總裁劉熙晨曾經表示，國內的現象級節目近90%是引進模式。這段時期也迎來了省級衛視發展的「黃金期」。

但近兩年來，成熟的節目模式基本已經耗盡，再加上「限模令」等政策影響，還有視頻網站中網綜的強勢崛起，多種因素導致衛視綜藝節目進入了「低迷期」。「具有創新品相的新節目越來越少，具有收視競爭力和社會影響力的新節目越來越少，模式重複或拼湊的節目越來越多，裸跑或者招商不理想的新節目越來越多。綜藝節目的繁榮時代過去了。」

從2016年省級衛視綜藝節目CSM52城收視率排名前十的榜單中也可以一窺端倪。10檔節目中，僅有兩檔是新研發的節目，其餘均為「綜N代」。

表：2016年省級衛視綜藝節目CSM52城收視率排名前十

數據來源：前景廣告

今年綜藝節目的收視效果就更不容樂觀了。截止5月25日，CSM52城單期收視率過3%的只有《奔跑吧》1檔2期節目，而去年同期是2檔10期節目；今年收視率過2%的有《王牌對王牌》《最強大腦》《歡樂喜劇人》等4檔9期節目。而在去年同期，是9檔57期節目。差距之大，可見一斑。

目前省級衛視的高收視綜藝節目多與韓綜有著千絲萬縷的聯繫，或者是引進了正版的節目模式，或者是借鑒了一些節目環節，或者在韓綜節目模式的基礎上進行了本土化改造。如：《奔跑吧》之於韓綜《running man》；《歌手》之於韓綜《我是歌手》等。如果韓綜節目模式防侵權措施有效，對目前依靠幾檔「綜N代」撐腰的衛視綜藝節目而言，真的算是「雪上加霜」了。

據了解，7月份，將會有韓方報道中提到的上海東方衛視《極限挑戰》等節目上線播出。到時候，會不會受到「韓綜節目模式維權事件」的影響呢？

原創力將會主導未來競爭格局

對於衛視綜藝節目而言，「引進節目模式的路線」和「山寨節目模式的路線」同時被堵死之後，剩下的就只有自主研發，做原創節目了。研發機制的成熟度和原創力將會成為將來主導一線衛視之間競爭排位的關鍵，也會成為電視綜藝與網綜之間「一決高下」的關鍵。

去年，習近平總書記在第十次「文代會」（文聯）、第九次「作代會」（作協）開幕式上的重要講話中就曾提到「希望大家勇於創新創造，用精湛的藝術推動文化創新發展。優秀作品反映著一個國家、一個民族文化創新創造的能力和水平。廣大文藝工作者要把創作生產優秀作品作為中心環節，不斷推進文藝創新、提高文藝創作質量，努力為人民創造文化傑作、為人類貢獻不朽作品。」