二○一二年賀歲片驚喜回望

兩部歷史大片《王的盛宴》和《一九四二》重磅推出後，賀歲喜劇片《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）、《大話西遊之除魔傳奇》（以下簡稱《西遊》）、功夫巨制《十二生肖》、《一代宗師》波瀾迭起，情人節檔影片《愛情不NG》、《101次求婚》、《在一起》不斷播撒溫馨甜蜜……剛剛結束的2012年賀歲檔期間，國產電影可謂有驚有喜、有聲有色，令人難忘。票房「井噴」鼓舞人心賀歲片《泰囧》和《西遊》因達到超高票房備受矚目：《泰囧》收穫12.6億元人民幣，刷新國產電影票房紀錄；《西遊》2月14日單日票房達1.22億元，目前累積票房已達8億左右。另外，《十二生肖》的內地票房也突破8億，穩居中國最賣座動作片。文化評論人韓浩月認為，「今年賀歲片票房出現的『井噴』現象，是以前從未有過的。2010年整個電影界尚在為年度電影票房過百億而努力，大家都認為國產電影票房會有一個正常增長的狀態，但都沒想到如今票房增長得像現在這樣快」。他說，雖然目前國產電影在質量上並沒有出現既有很好口碑又有很高票房的經典，但應該注意到，現在的國產電影尤其是賀歲片，「都很遵守電影製作的流程和規律，也很尊重市場，這是值得肯定的」。比如，今年帶有系列片特點的賀歲片票房都不錯，除了《泰囧》、《西遊》，還有《喜羊羊與灰太狼之開心鬧龍年》、《快樂大本營之快樂到家》、《在一起》等，它們依託片名的相似性、演創人員的穩定性、風格的一致性以及前期的良好口碑都取得了不錯的效果，體現了主創人員注重市場和藉助商業規則推動影片產銷做法的漸趨成熟。「接地氣」的電影深入人心「《西遊》迎合了當下青年觀眾的想法和理念，在題材選擇和表現形式上非常接近青年觀眾；《泰囧》反映當下職場人士的喜怒哀樂和白領的生活壓力，也恰好契合他們的現實情況。」中國藝術研究院影視所副研究員張慧瑜認為，這是這兩部電影受追捧的主要原因。北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光教授也表示，「接地氣」的電影今年更受歡迎。賀歲愛情片《101次求婚》中黃渤飾演的是一個「樣貌平淡、身材平庸、工資平價」的剩男，意外邂逅林志玲飾演的大提琴文藝「女神」，原本毫無交集的兩人卻上演一段美好的浪漫愛情。無論這段「美女野獸戀」看上去多麼不和諧，他們還是在不和諧中逐漸磨合，最終守住了真愛。這樣的故事當然能受到普通人的喜愛並引發他們的嚮往。低齡化觀影人群已成為主力按往年的慣例，《一九四二》、《王的盛宴》這樣的國產大片，放在賀歲檔上映，應該是票房主力。但今年《一九四二》沒有預期中的大賣，《王的盛宴》票房更不盡如人意。而《泰囧》和《西遊》的火爆，特別能看出觀眾的趣味。張慧瑜分析認為，「目前的觀影人群已經低齡化，『80後』、『90後』和『00後』已經成為整個文化產業的消費主力」。電影主創也已經認識到電影市場的這些變化，而主要針對青年觀眾拍攝製作電影。此外，今年賀歲片票房的走向也表現出觀眾已經有某種成熟、理性的判斷，「只有大明星、大噱頭，不能再吸引觀眾，賀歲片的口碑力量和實際觀影效果才是他們要不要看電影的判斷標準」。張慧瑜認為，往年一部影片一方面惡評如潮，一方面票房高漲的現象，在今後的賀歲片市場將不復再現。主攻賀歲檔的電影減少，受眾分流陳旭光感到今年賀歲檔的影片總數不是非常多，顯得並不太擁擠，排片與往年相比也更趨合理。「因為賀歲檔比較成熟，票房往往較高，過去有幾年，大家都一股腦地擠進賀歲檔，都來充當賀歲片，可以說擠得一塌糊塗。但今年很有意識地要攻賀歲檔的電影其實並不多，這也說明賀歲檔的市場已經有所分流，要做賀歲片的電影團隊就上心、努力做到最好。」煙台大學新聞與傳播系講師李軼指出，「今年的賀歲檔不再如往年那麼擁擠，不過賀歲片將會越來越難拍。因為受眾已出現前所未有的分化」。為2013國產電影飛躍奠定基礎很多業內人士談到，歸根結底，賀歲片還是應該以喜慶、歡快、熱鬧為主題，《泰囧》和《西遊》的成功恰好證明了這一點。另外，同樣以喜慶、歡快、熱鬧為主題的《愛情不NG》、《百星酒店》票房也不錯，這都體現出普通老百姓辛苦了一年，還是喜歡看一些輕鬆、愉快的賀歲喜劇。「普通老百姓還是把電影放在一個消費文化的角度，讓他們去電影院看沉重的、引發思考的歷史題材大片確實有點難度。」陳旭光說。而韓浩月的看法顯然更興奮、樂觀：「賀歲檔的高票房和國產片的崛起，是一個標誌性的事件。國產電影可能在2013年進入一種『井噴』狀態，達到很高的飛躍。」
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