凡客4年賣出1億件服裝

2012年03月30日

中工網訊 （記者車輝）3月下旬，互聯網時尚品牌凡客誠品宣布，該公司成立4年來已賣出1億多件服裝。相關人士表示，這一數字不僅代表著銷售量，更意味著促進400多家為凡客代工的傳統製造企業14萬工人的直接就業和保證其穩定收入。

如今，以內銷為主的電子商務已拉動了我國近千萬人間接就業，而網購今年也首次被寫入政府工作報告。對於傳統服裝製造業來說，以凡客誠品為代表的新興網購自主品牌的出現，能夠幫助盤活傳統資源，進而拓寬財富大門。

互聯網自有品牌近年來發展迅猛，幾年間以300%左右的成長速度迅速崛起。對於傳統服裝品牌而言，短短的4年時間裡要實現這個量級，幾乎是不可能的。凡客誠品稱得上是一家全產業鏈的公司，打通了傳統服裝行業、互聯網平台、營銷、倉儲、配送、數據管理等環節。「凡客是一家資源整合型公司，自己掌握著毛利率、定價權。」該企業負責人陳年說，凡客發展的基礎，是中國製造累積了近20年的傳統服裝生產經驗。

目前，凡客供應商主要分布在長三角和珠三角等地，大多是傳統勞動密集型服裝鞋襪類製造業。

回力是上世紀國內知名鞋業品牌，因經營不善，銷售渠道不暢，雖製作工藝上乘，仍於2000年破產。該品牌的一個分廠更名為上宏鞋業，在經歷多年的外貿訂單、自有品牌、國內代工等種種艱辛嘗試後，效益一直未有大的起色，近年來又遇到外貿下滑、原材料成本大幅上漲等因素影響，瀕於倒閉。窮則思變，一個偶然的機遇讓該企業為凡客誠品等代工生產帆布鞋，卻意外地迎來「芝麻開門」：2011年訂單量高達230萬雙，企業年產值突破1.4億元。

「勞動力原材料價格一直在上漲，這幾年歐美市場又不景氣，國內製鞋業遇到了很大困難，我們也瀕於困境，直到2010年凡客找到我們。」上宏鞋業總經理胡其龍說，「他們是一個網路自主品牌，最大優勢是銷售渠道通暢，在網路年輕消費群體中影響很大。而我們的製造工藝比較過硬，於是兩家聯手，各取所需。」

老牌服裝生產廠商北京銅牛是凡客童裝及戶外運動服飾的主要供應商，去年來自凡客的訂單量超過200萬件，金額約6600萬元；全球最大的針織廠寧波申洲公司與凡客的訂單金額達到五六千萬元；夢娜襪業為凡客的年度代工訂單金額也在4000萬元左右；與伊藤忠的合作訂單金額達1000多萬元，規模為2010年的3倍。

「今年，凡客要與這些傳統製造業夥伴一起見證這種模式的正確性。」陳年說，凡客已經不僅意味著自己一家公司和一萬名員工，背後還有幾百家合作夥伴。對產業鏈上的同仁，凡客肩負著責任。