讀數據|視頻網站傳播貢獻大比拼，2018衛視找誰合作最划算？

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澤傳媒數據大盤點系列。

本文著重解讀2017年省級衛視季播綜藝在各視頻平台的數據傳播表現，折射出衛視與視頻網站合作的效果與收穫，對衛視及節目製作機構在2018年、2019年與其合作提供重要數據參考。

統計省級衛視季播綜藝時間標準為開播和最後一期均在2017年，共涉及113個欄目，統計視頻平台有7個，分別是愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視、芒果TV和PPTV，統計播放量為每期視頻自開播以來1個月的累計播放量。

通過分析發現：①從最高閱讀量來看，《奔跑吧》在騰訊視頻平台排在首位，也是七大平台表現中唯一一檔單個平台超30億的欄目。芒果TV視頻播放量前十均為湖南衛視的欄目，芒果TV用戶屬性鮮明，更熱衷於觀看湖南衛視的欄目。②從季度來看，芒果TV的各季度欄目平均播放量遠高於其他視頻平台，得益於湖南衛視在芒果TV上的部分獨播欄目創造高播放量，以及剩餘欄目除在芒果TV播出外只和一家視頻平台合作播放的策略；騰訊視頻四個季度平均播放量較平穩；樂視前兩個季度表現較好，後兩個季度嚴重下滑。③從26檔五大平台播出的省級衛視季播綜藝欄目中，視頻播放量排名順序依次是騰訊視頻、搜狐視頻、優酷、愛奇藝和樂視。

愛奇藝平台播出76個欄目，總播放量86.7億，其中少數欄目期數較混亂，視頻平台缺少部分視頻；優酷平台播出75個欄目，總播放量114.7億；騰訊視頻平台播出64個欄目，總播放量146.5億，排在首位；搜狐視頻平台播出47個欄目，總播放量2.5億，搜狐視頻版權時間較短，以及無版權視頻會播出花絮來吸引用戶；樂視平台播出43個欄目，總播放量70.6億，下半年播放量較低；芒果TV播出21個欄目，總播放量110.4億，其中湖南衛視的欄目有13檔；PPTV播出20個欄目，總播放量12億。

一、各視頻平台視頻高播放量表現

騰訊視頻、優酷和芒果TV播放量均過100億，對比該三個視頻平台播放量前十。見表1.1，排在第一的是騰訊視頻平台《奔跑吧》，視頻播放量高達37.3億，芒果TV視頻播放量前十均為湖南衛視的欄目，其他衛視欄目雖在芒果TV有高播放量，但芒果TV用戶屬性鮮明，更熱衷於觀看湖南衛視的欄目。

表1.1省級衛視季播綜藝欄目騰訊視頻、優酷、芒果TV播放量TOP10

將愛奇藝、樂視、PPTV和搜狐視頻前五與上述平台對比，見表1.2，由於欄目效應《奔跑吧》在愛奇藝和樂視平台視頻播放量都突破25億，另一檔欄目《王牌對王牌第二季》在樂視視頻播放量排第一，達到27.6億，在優酷播放量同樣排第一，達到24.6億。在單個視頻平台播放量超十億的欄目中，騰訊視頻有5檔，優酷和芒果TV各有4檔，愛奇藝和樂視各有2檔。PPTV和搜狐視頻均未有播放量超十億的欄目。

表1.2 省級衛視季播綜藝欄目愛奇藝、樂視、PPTV、搜狐視頻播放量TOP5

二、分季度各視頻平台播放量分布

(一)分季度各視頻平台TOP5

如圖2.1，第二季度單個視頻平台播放量TOP5高於其他季度，且有4個視頻平台進入前五，分布較均勻；第三季度的騰訊視頻《中餐廳》位居第一位，但芒果TV的《中餐廳》未進入前五，騰訊視頻分流了用戶；樂視網在前兩季度表現較好，第一季度憑藉《王牌對王牌第二季》排在第一位，第二季度憑藉《奔跑吧》排在第三位；搜狐視頻和PPTV平台表現較弱，未有一次入榜。

註：欄目所屬季度以欄目開播日期為準

圖2.1 省級衛視季播綜藝欄目各季度單個視頻平台播放量TOP5

(二)分季度各視頻平台欄目平均播放量

芒果TV的欄目平均播放量遠高於其他視頻平台，得益於湖南衛視在芒果TV上的獨播欄目《七十二層奇樓》、《嚮往的生活》等，也與除芒果TV外只和一家視頻平台合作播放的策略有關，如與騰訊視頻合作的《中餐廳》、《我們來了第二季》、《親愛的客棧》，與優酷合作的《花兒與少年第三季》、《我想和你唱第二季》、《我是未來》，與愛奇藝合作的《歌手》、《我們的歌手》。騰訊視頻四個季度平均播放量較平穩。樂視前兩個季度表現較好，後兩個季度嚴重下滑。

圖2.2 省級衛視季播綜藝欄目各季度各視頻平台欄目平均播放量

三、騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐視頻、樂視五大視頻平台視頻播放量對比

在五大視頻平台均有播出的省級衛視季播綜藝欄目共26檔，有《耳畔中國》、《國學小名士》、《金曲撈》、《跨界冰雪王》、《年代秀2017》、《最強大腦第四季》等。該組欄目視頻播放量總數在百萬至十億不等。如圖3.1，騰訊視頻排在第一與第二的欄目共有21檔，遙遙領先於其他視頻平台；搜狐視頻排第一的欄目也較多，有8檔欄目；優酷排第二的欄目較多，有7檔欄目；愛奇藝排在第三的欄目有12檔、樂視排第四的欄目有13檔。綜合來看，26檔省級衛視季播綜藝欄目中，視頻播放量排名順序依次是騰訊視頻、搜狐視頻、優酷、愛奇藝和樂視。

圖3.1 省級衛視季播綜藝欄目五大視頻平台26檔欄目排名分布