川普還是希拉里？美國選誰當總統並非無章可循

06-06

當我們談論美國大選時，我們在談些什麼？是希拉里與川普的暗戰與陽謀？還是美國選舉文化的百年門（套）道（路）。

這個夏天，不僅有里約奧運的大冒險

最現實的美劇，最荒誕的現實。

他的瘋狂是無知還是套路她的欺騙是暗戰還是陽謀

一本書GET美國大選的門道

透過熱鬧看門道，解讀「紙牌屋」現實玩法，看懂希拉里與特朗普的暗戰與陽謀。

社交媒體的發展對美國大選有哪些影響？

在2008年大選的時候，iPhone才出現不過一年，Facebook和Twitter都還沒有能夠足夠影響選情的能力，那時候奧巴馬和選民的網上聯繫是通過郵件列表完成的。到2012年，僅在Facebook上，奧巴馬就有超過3000萬的關注者，而這些關注者的朋友又佔了全部Facebook用戶數量的93%，超過美國選民的投票數。就是說，一個成功的消息，一且經過轉發，可以在瞬間就抵達比一般電視廣告多得多的用戶。

表面上看，Twitter一個消息只能寫140個字元，但是對於奧巴馬來說，這恰恰成為提供有限的個人信息，讓選民得以一窺候選人的私人生活，讓自己貼近選民，卻又能保持適當距離，從而成為打造私人形象、傳達觀念的絕佳方式。更重要的是，在負面媒體廣告充斥的時代，人們不再信任廣告，而是更信任朋友。在社交網路上被轉發的信息，更多的是正面消息，這就讓社交網路成為了一個難得的正面宣傳窗口。於是，通過社交媒體來發動選民，用友鄰之間的相互信任來進行宣傳，就成了更有效的競選宣傳方式。於是，候選人越來越把網路作為宣傳的重頭，在網路上的廣告投放力量，典型的例子就是希拉里在網上發布的參選視頻。

互聯網在年輕選民中的影響力極為明顯。奧巴馬團隊曾研究發現在他的支持者群體中，年輕人，特別是學生，是最不容易爭取，也不容易發動的。所以該團隊就大大加強了對學生的工作。奧巴馬團隊發現，通過電話只能聯絡到的50%的學生，但是如果用上社交網路就可以找到85%的學生。最終，奧巴馬2012年的選戰對網路的投入獲得了相當回報。據競選後的調查表明，有三成選民受到了社交網路的直接影響，在26~35歲的年輕人中，更是高達5成。

奧巴馬在2012年的勝利其實標誌著社交網路徹底顛覆了政客和選民之間的關係，逐漸構建出了新的政治生態，也就是所謂的「網根」（Netroots）。「網根」這個詞來自「草根」（Grassroots），在2004年民主黨初選的時候才進入了競選政治的視野。那時和桑德斯一樣來自佛蒙特州的迪恩就意識到了隨著網路的興起、博客等自媒體的興盛，很多網民其實有了比以前更大的發言權。於是他有意識地把這些願意支持他的網根給發動了起來，給了他們主動參與到競選活動中來的機會，結果一下子激發起了這些人的激情。

「網根」的出現，為民主政治提供了一個解決選民與政客矛盾的重要手段。民主競選的一個問題就是政客的獨立性和選民的訴求之間的矛盾。對選民唯命是從，政客就會被選民綁架，成為橡皮圖章，也無法做政治交易。但是如果政客不聽選民的，又讓選民參與政治沒有了釋放的窗口，這個矛盾在年輕人中尤其明顯。而「網根」的出現就是這樣一個釋放的窗口。它讓那些對政治有興趣、乃至有激情的人，有了一個可以實實在在地釋放自己，而且還會實實在在影響到競選的方式。

所以到2008年的時候，奧巴馬比迪恩又更進了一步，他不僅是用簡訊和社交媒體與這些網根互動，並由此獲得了大量的直接捐款，他還鼓勵這些網根們之間互動，利用社交媒體，來自發組織競選活動，甚至開展大量的線下活動，利用「網根」們的積極性，來為自己做宣傳。很顯然，這些由志願者向自己的朋友進行的直接宣傳更高效。到2012年的時候，奧巴馬已經建成了從上向下的信息資料庫，讓全國各地的志願者，都能同享信息，選擇如何行動，而不是被動接受命令。奧巴馬邁出的這一步改變了過去競選團隊自上而下的運作模式，在保留了自上而下的模式的同時，激發了下層志願者自組織、乃至逆向地自下而上影響團隊核心決策的對流模式。也就是說，原來的從上向下的單線聯繫，又加上了平行方向的串聯，形成了一個巨大的競選網路。

當然，這種模式也不是毫無問題。作為候選人，面對這些龐大的自發組織，有時候會失去了必要的控制，結果這些自發組織做出來的事情反而傷及候選人本身。比如2016年特朗普去芝加哥大學的活動就遭到桑德斯的支持者所阻撓，最後釀成大規模的暴力衝突，最後特朗普取消了活動，而桑德斯也因此被支持者們的不理性行為所殃及，被人指責他號召的「革命」煽動了暴力。

不過競選團隊也沒有辦法精確控制志願者組織的活動，只能以鼓勵的態度去引導。比如2015年萊西格就為志願者開設了網路教程，指導志願者如何更有效率，也更能按萊西格的指導方向，來組織志願者的活動。

共和黨這邊，特朗普無疑是做得最好的一個。他參選後前3個月只花了大約200萬美元，卻輕鬆穩居共和黨初選第一的寶座，靠的就是成功的推特戰略。在2015年10月他還只有440萬關注者的時候，卻能在兩個月內被「提及」630萬次，是所有其他共和黨對手之和的8倍，是希拉里的3倍和桑德斯的4倍；在「轉推」上他也遙遙領先，是希拉里的2倍和傑布·布希的13倍。

除了他自己的「大嘴」言論之外，特朗普之所以能在推特混得風生水起主要是依靠了他的「自來水」團隊，把他的驚人之語散布全網，並為他辯護。這些志願者里，有人專門負責招攬新人，並每天發出指導郵件，教大家如何發送支持特朗普和打擊對手的推文。「特朗普現象」震驚了所有政治圈的人士，認為這簡直就是一場發生在推特上的「無休止的公開聚會」。可以說民主黨雖然在技術上領先，但特朗普在調動草根選民積極性以及如何讓他們的能量以可控的形式釋放出來等方面絲毫不落下風。

這是麥讀推出的第一本書。麥讀主編曾健從 2008 年起就萌生策划出版本書的想法，直到 2016 年方才得以實現。

用 8 年的時間尋找作者、打磨文本、挑選時機，值得嗎？

2016 年的美國總統大選受到前所未有的關注。麥讀希翼穿透微博段子、微信熱點、知乎問答、網易直播、財新報道組成的關於美國大選的種種熱鬧，探尋後面的門道，掰碎了，講清楚，呈現給讀者。

「通識」旨在為讀者提供常識與方法論。透過熱鬧打造一支知識的拐杖，交給苦惱於碎片化閱讀的讀者，為個體知識構成提供養料。

在此意義上，這是超值的。

此外還有8 月 10 日 12：00 - 11 日 12：00，24 小時限時預售福利。

福利一「麥讀首印」紀念章

僅為本次預售圖書加蓋

這是「麥讀」推出的第一本書的第一次印刷和第一次銷售，為此我們特意刻制了這枚首印紀念章。許多年以後，當「麥讀」枝繁葉茂，陪伴我們同行的您也許會經由這枚印章想起「麥讀」當初邁出的第一個腳印。

僅為本次預售圖書提供，從此封存。

圖書裝幀採用鎖線軟精裝，內文70 克純質紙，印裝精美，定價39元（全國包郵，港澳台地區及國外無法發貨）。本次預售可供現書 4000 冊，4000 冊以上購買的，需要延遲到 8 月 28 日發貨。

章節詳情

第一章白宮：通往權力的道路

從總統擁有的權力入手拉開選戰帷幕，分析總統權力的演變和擴張來解釋為何每隔四年都會有一場這麼驚心動魄的群雄逐鹿。然後，從看似沒有多少玄機的參選資格揭開其中奧秘，結合最新的美國政治學研究成果，用詳實的數據分析了國人一直看不懂的「選舉人團」運作機制，以及它所存在的嚴重問題。

第二章各州：大選背後的暗戰

把目光放到州和地方的層面。美國大選中各州在選舉制度設計上有很大權力，但過去國內的介紹過於集中在候選人和聯邦層面。通過分析選票設計和列名、選舉權利的爭奪和限制、政黨和候選人的限制和反制以及競選資金管理制度的發展和漏洞等「制度問題」，讓讀者對美國聯邦制中的選舉張力有一個更直觀的認識。

第三章政黨：美國政黨體系的歷史與現狀

討論政黨在美國政治和大選中的地位和角色的演變。把時鐘撥回到建國前的立憲會議，從民主黨的壟斷到共和黨的興起，從進步主義運動到大蕭條的衝擊，從民權運動的興盛到保守主義的復興，帶領大家一步步走過美國兩百餘年的政黨史，最後再深度結合本次大選來介紹歷經變革的黨內初選制度。

第四章競選：「紙牌屋」與新玩法

回歸競選本身，帶領大家一同探索「紙牌屋」的玩法。不僅會深入介紹競選團隊的組織架構，更結合最新研究來分析各種競選手段的作用和在歷史現實中的具體實踐。文中大量穿插本次大選各路候選人的權謀機變，配合之前的制度分析，相信讀者讀到這裡必有恍然大悟之感。

福利二為期一個月的「選·美」播客會員

贈送期為 8 月 15 日 - 9 月 15 日

「選·美」播客可以免費收聽，由《總統是怎麼選出來的？——美國總統選舉通識讀本》的三位作者之一華建平博士創辦，自 2015 年 8 月開播以來長期盤踞 iTunes 播客的時政新聞排行榜，力壓 CNN、《經濟學人》等專業媒體。

「選·美」播客會員每月收費5美元，由「選·美」團隊出品，撰稿成員包括本書另外兩位作者游天龍和林垚。會員通過電子郵件接收《選·美》團隊製作的會員通訊，每日一封。英文資訊輔以中文解讀，把讀者直接帶入大選現場。如果您有閱讀英文信息的習慣，相信會員資訊能更好地幫助到您。

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